我國空氣凈化器市場分析及HJP新產(chǎn)品擴散策略研究.pdf

1、隨著我國城市化與工業(yè)化的進程持續(xù)加快，大氣環(huán)境污染越來越困擾人們的生活。近幾年，由于霧霾天氣的日益加劇，刺激了許多防霾產(chǎn)品的走俏，而最受人們關(guān)注的產(chǎn)品就是空氣凈化器，霧霾的嚴(yán)重程度直接影響了空氣凈化器的銷售量。大量的商家嗅到了市場上的商機，并一擁而上，試圖搶占一片市場。但是由于缺乏產(chǎn)品技術(shù)支持，往往推銷的一些空氣凈化器在宣傳上存在著過分夸張。但實際上室內(nèi)空氣污染物的種類和污染程度要比人們想象的更為繁多和嚴(yán)重，甚至?xí)仁彝饪諝飧鼮閺?fù)雜且難

2、以處理。但由于我國缺少細化的國家標(biāo)準(zhǔn)，使消費者在購買空氣凈化器時很難做出正確判斷。我國政府一直堅持在環(huán)保行業(yè)投入大量的精力和支持來幫助人民改善民生，2014年即將出臺的新國家標(biāo)準(zhǔn)以幫助空氣凈化器行業(yè)進行系統(tǒng)化和規(guī)范化的整理。
　　本文以HJP公司推出的空氣處理器產(chǎn)品市場營銷策略為例，采用理論與實際相結(jié)合的方式對競爭環(huán)境下的新產(chǎn)品擴散進行研究。首先會從我國當(dāng)前大氣環(huán)境和室內(nèi)環(huán)境的現(xiàn)狀出發(fā)，對治理環(huán)境污染措施進行闡述，并對市場上的各類