購物導(dǎo)向型工業(yè)旅游研究.pdf

1、近年來，一些知名企業(yè)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)陸續(xù)開展工業(yè)旅游，以其特色化的旅游產(chǎn)品為旅游者提供了豐富多樣的旅游體驗(yàn)，滿足了旅游者求知、參與的旅游需求，并取得了顯而易見的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，由此，促使工業(yè)旅游成為工業(yè)領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域的一個(gè)新的增長點(diǎn)，越來越受到企業(yè)和旅游者的重視。 購物作為旅游活動(dòng)的六大要素之一，是旅游活動(dòng)中必不可少的重要內(nèi)容。Atila Yuksel認(rèn)為“對(duì)于很多旅游者來說沒有花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行購物的旅游活動(dòng)是不完全的”，購物也在很

2、大程度上日漸成為旅游者出行的重要目的。工業(yè)旅游作為將旅游者與工業(yè)企業(yè)直接聯(lián)系起來的一種紐帶，同時(shí)也是工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)者(工業(yè)企業(yè))與工業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)終端(某些旅游者)之間的直接維系，沒有諸多中間環(huán)節(jié)的層層阻隔，信息可以在二者之間毫無障礙的傳播與反饋，同時(shí)，由于省去了中間商的層層干預(yù)，工業(yè)企業(yè)的各項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)品也可以以更低的價(jià)位，更確切的真實(shí)性和質(zhì)量上的保證提供給旅游者。因而，購物消費(fèi)在工業(yè)旅游者支出中占有很大的比例，工業(yè)旅游購物越來越成為旅游者

3、旅游過程中的重要內(nèi)容，甚至成為影響旅游者選擇某條旅游線路的重要因素。但是，學(xué)術(shù)上有關(guān)工業(yè)旅游購物的研究為數(shù)不多，更不用說以購物為主題的購物消費(fèi)性工業(yè)旅游了。購物在工業(yè)旅游中的應(yīng)有地位沒有凸現(xiàn)出來，理論研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于實(shí)踐發(fā)展。 鑒于購物消費(fèi)在工業(yè)旅游中的重要地位、它所帶給旅游者的效益滿足以及其學(xué)術(shù)研究的理論缺乏，本文就從分析工業(yè)旅游和購物旅游的角度入手，結(jié)合工業(yè)旅游的相關(guān)理論，探討購物導(dǎo)向型工業(yè)旅游的含義，以此為基礎(chǔ)，從供給和需求

4、的角度，一方面分析發(fā)展購物導(dǎo)向型工業(yè)旅游的企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境要素，旅游配套設(shè)施和服務(wù)供給；另一方面分析作為工業(yè)旅游主體的購物型工業(yè)旅游消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、特征，旨在建立一個(gè)相對(duì)清晰的理論框架以深入了解購物導(dǎo)向型工業(yè)旅游的基礎(chǔ)理論。另外本文以煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰竟I(yè)旅游景點(diǎn)——張?jiān)H葡萄酒城之窗有限公司為樣本，實(shí)證研究其工業(yè)旅游過程中有關(guān)旅游購物的經(jīng)營狀況，并通過對(duì)游客進(jìn)行問卷調(diào)查了解旅游者工業(yè)旅游購物過程中的相關(guān)內(nèi)容。在印證本文對(duì)購物導(dǎo)