手機二維碼服務定價及商業(yè)模式分析.pdf

1、二維碼因其具有信息存儲量大、保密性高、成本低等特點，在工商業(yè)、交通運輸、金融、醫(yī)療等領域逐漸應用推廣。當前對二維碼的研究主要集中于二維碼技術及應用，但在二維碼服務定價和商業(yè)模式分析方面的研究卻很少。無論從理論上還是從實踐上來看，都有必要對此進行深入研究。
　　首先，在研究定價的過程中，本文創(chuàng)新性地考慮了二維碼服務的優(yōu)質性和具有網(wǎng)絡外部性的特點。前人對二維碼服務的研究中，沒有關于二維碼服務定價方面的研究。傳統(tǒng)的物流與供應鏈的研究也不

2、符合二維碼服務的特點。本文以二維碼服務按業(yè)務量收費為前提，以二維碼服務滿足的需求只是現(xiàn)實中所有需求的一部分為基礎，從二維碼滿足的需求與手機用戶數(shù)量密切相關的角度，定義企業(yè)效用相關參數(shù)，結合運營商的利潤函數(shù)求解最優(yōu)定價。從定性角度對網(wǎng)絡效應的形成及其影響因素進行分析，在定量分析網(wǎng)絡效應對各函數(shù)影響的基礎上，對網(wǎng)絡效應與企業(yè)戰(zhàn)略關系的問題進行深入分析。
　　其次，前人對商業(yè)模式的研究只局限在商業(yè)模式對產(chǎn)業(yè)鏈的運營管理的影響上。本文從企

3、業(yè)戰(zhàn)略的角度分析商業(yè)模式。對商業(yè)模式的研究方法有兩方面創(chuàng)新。第一，將商業(yè)模式的影響與各參數(shù)聯(lián)系起來。第二，應用定價模型，將商業(yè)模式對參數(shù)的影響轉化為商業(yè)模式對定價、利潤等函數(shù)的影響。在建立商業(yè)模式與利潤的聯(lián)系后，對商業(yè)模式選擇問題進行深入分析，輔助企業(yè)戰(zhàn)略的制定。
　　通過對以上兩個問題的研究，得到以下主要結論:第一，隨著網(wǎng)絡效應的增強，運營商的利潤上升，定價下降，市場增大。第二，兩家運營商競爭情形下，隨著網(wǎng)絡效應的增強，大運營商