中國藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)展的SWOT分析.pdf

1、1992年10月北京拍賣市場(chǎng)在北京市文物局的支持和指導(dǎo)下舉辦了一場(chǎng)國際文物藝術(shù)品拍賣會(huì)，這是自20世紀(jì)50年代以來大陸首次進(jìn)行文物藝術(shù)品拍賣。在隨后的15年時(shí)間里，中國的藝術(shù)品拍賣行業(yè)走上了快速發(fā)展的時(shí)期，藝術(shù)品投資與金融投資、房地產(chǎn)投資被稱為三大最重要的投資渠道。到2006年為止，全國有注冊(cè)拍賣師7218人，拍賣從業(yè)人員突破6萬人，藝術(shù)品拍賣成交額已突破150億。藝術(shù)品拍賣行業(yè)獲得了史無前例的發(fā)展。 在這一背景下，我國藝術(shù)品拍

2、賣行業(yè)的發(fā)展也遇到了諸多的問題。本文對(duì)我國藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)展所面臨的外部機(jī)會(huì)和威脅，內(nèi)部優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行了全面的剖析，并運(yùn)用SWOT分析矩陣得出了我國藝術(shù)品拍賣行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略組合，即通過采取專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略來達(dá)到實(shí)現(xiàn)建立國內(nèi)領(lǐng)頭羊企業(yè)和形成產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，從政府，行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)三個(gè)層面分析得出我國藝術(shù)品拍賣行業(yè)的發(fā)展對(duì)策。從政府層面來說，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)與制度建設(shè)。自由寬松的發(fā)展環(huán)境加上科學(xué)合理的制度支持可以大大

3、促進(jìn)藝術(shù)品拍賣行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展；從行業(yè)協(xié)會(huì)層面來說，促進(jìn)和管理是其的兩大重要職責(zé)；從企業(yè)層面來說，為實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)，藝術(shù)品拍賣企業(yè)應(yīng)當(dāng)從建立誠信品牌、走精品路線、健全營銷渠道和擴(kuò)大宣傳等方面進(jìn)行努力，從而達(dá)到促進(jìn)提升行業(yè)整體管理水平，有效參與國際競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的目的。 值得一提的是，本文在對(duì)藝術(shù)品拍賣行業(yè)內(nèi)部因素進(jìn)行分析時(shí)，運(yùn)用了邁克爾·波特的“鉆石理論”這一分析范式作為分析的工具，實(shí)現(xiàn)了“鉆石理論”與SWOT分