我國家具企業(yè)品牌建設(shè)的研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者的品牌意識日益增強(qiáng),品牌成為影響消費(fèi)者購買決策的主要因素之一。企業(yè)間的競爭逐漸從產(chǎn)品之間的競爭變?yōu)槠放浦g的競爭,家具行業(yè)也是如此。中國家具行業(yè)自改革開放以來獲得了快速的發(fā)展,中國成為一個家具制造大國,但同時(shí)我們也應(yīng)該看到中國還不是一個制造強(qiáng)國,中國家具企業(yè)的品牌發(fā)展還處于初級階段。建立家具企業(yè)品牌是獲得市場競爭優(yōu)勢的有效途徑。論文的研究內(nèi)容如下:
　　 1.論文針對中國家具行業(yè)的品牌現(xiàn)狀,利用歸納分析

2、的方法歸納了家具企業(yè)品牌建設(shè)中的誤區(qū)和造成家具企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀的因?yàn)椤?br>　　 2.分析了家具企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和影響家具企業(yè)品牌建設(shè)的因素,進(jìn)而提出建設(shè)家具企業(yè)品牌的對策。
　　 3.論文針對家具品牌的具體內(nèi)容,提出了應(yīng)如何實(shí)施品牌建設(shè)工作,并以廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)的品牌建設(shè)為例論證了品牌建設(shè)的內(nèi)容。
　　 ①從解決企業(yè)各品牌之間不同關(guān)系所引發(fā)的問題入手,提出以不同的品牌構(gòu)架來解決此問題,并詳細(xì)論述了各品牌構(gòu)架的

3、適用范圍和特點(diǎn)；
　　 ②概括了品牌名稱和商標(biāo)的設(shè)計(jì)對品牌建設(shè)的作用,歸納了品牌命名和商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則:
　　 ③列舉出了品牌定位的元素,并歸納了進(jìn)行品牌定位的原則和具體品牌定位過程；
　　 ④歸納了品牌推廣的基本方法和基本手段；
　　 ⑤針對品牌創(chuàng)新的定義,文章提出了品牌創(chuàng)新的基本創(chuàng)新方式；
　　 ⑥歸納了品牌維護(hù)的主要內(nèi)容。
　　 通過對家具品牌建設(shè)這一課題的研究,得出我國家具企業(yè)品