我國零售企業(yè)自有品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟一體化的背景下，我國零售行業(yè)的競爭日益激烈，為了擺脫零售業(yè)利潤微薄的窘?jīng)r，零售企業(yè)紛紛將目光投向“第二利潤源”——自有品牌。自有品牌在西方經(jīng)過幾十年的發(fā)展，成為西方零售企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，自有品牌具有供應鏈結構優(yōu)化、成本降低、差異化等方面的優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢正是零售企業(yè)核心競爭力的源泉。如今，我國零售企業(yè)大多已經(jīng)認識到自有品牌商品的重要性，紛紛仿效外資零售企業(yè)創(chuàng)建自有品牌，但成功率很低，因而對自有品牌創(chuàng)建的研究就很有現(xiàn)

2、實意義。本文主要分析了自有品牌創(chuàng)建條件和結合我國零售企業(yè)的實際情況，提出了現(xiàn)階段我國自有品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略及其實施對策，期望能夠為我國零售商的自有品牌創(chuàng)建提供一定的指導和借鑒。 本文首先從自有品牌的理論基礎開始研究；然后從中外自有品牌的發(fā)展狀況的比較研究中，尋求中外自有品牌發(fā)展的差距，并總結出外國自有品牌成功經(jīng)營的經(jīng)驗；再對我國零售企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的環(huán)境進行系統(tǒng)研究，其中分析了中外白有品牌發(fā)展差距的深層次原因，得出我國零售企業(yè)創(chuàng)建自有