金瓏裝飾公司品牌營銷研究.pdf

1、隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者收入以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，中國的家裝市場發(fā)展前景廣闊，并且具有明顯的盈利前景。但與此同時，市場的快速發(fā)展與規(guī)則的發(fā)展并不同步，目前的市場混亂競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，并沒有真正的知名企業(yè)產(chǎn)生，同時從業(yè)人員缺乏品牌意識，整體上給人毀大于譽(yù)的不良形象。于是部分企業(yè)越來越意識到如何把握住現(xiàn)在的市場機(jī)會，并能夠?qū)⑦@種機(jī)會轉(zhuǎn)化為實際利潤是企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。而在這種由潛在機(jī)會向?qū)嶋H利潤轉(zhuǎn)化過程中，值得信任的品牌形象便顯得由為重要

2、，并且往往能夠發(fā)展成為企業(yè)競爭的獨特優(yōu)勢。因此進(jìn)行家裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究便具有重要的意義。 合理的品牌營銷研究是建立在對具體市場與相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)形勢以及消費(fèi)者行為研究的準(zhǔn)確認(rèn)識的基礎(chǔ)之上的。因此本文作者結(jié)合自己在裝飾企業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗，對中國家裝市場所面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行了觀察和分析，對企業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了細(xì)致的研究，并基于這種認(rèn)識提出了進(jìn)行品牌營銷方案設(shè)計者的一般考慮框架。最后，為了更為有效地展現(xiàn)這種分析的意義，作者比較

3、詳細(xì)地針對所在企業(yè)的具體經(jīng)營環(huán)境做出了認(rèn)真地分析，并從品牌定位、品牌識別、品牌傳播、品牌延伸與品牌保護(hù)等角度系統(tǒng)地提出了實施有效的品牌營銷方案，應(yīng)該具有一定的原則性考慮與具體的行動指導(dǎo)。 本文的研究方法核心是始終從企業(yè)的角度看待營銷問題，關(guān)注企業(yè)的營銷目標(biāo)，營銷理論與實踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)、實用和有針對性、可操作的企業(yè)視角。運(yùn)用定性、定量研究方法為金瓏公司提供了全面的品牌營銷設(shè)計方案。 作者試圖在研究方向研究方法兩方

4、面有所創(chuàng)新。 本文的研究方向涉及了一個成熟度較低的市場——裝飾市場。目前，不僅市場本身競爭無序，而且對該市場進(jìn)行深入研究的文章尚不多見。希望通過本文的研究能夠為該行業(yè)的從業(yè)者理清思路，進(jìn)而促進(jìn)整個行業(yè)的良性發(fā)展。 研究方法上的創(chuàng)新是指本文的立足點是一個真實的企業(yè)，從一個很小的點深度挖掘，尋找規(guī)律。重視可實施性和便于操作性，以解決具體的、專一的、有針對性的問題為目的。文章沒有集中精力于宏觀的、抽象的、戰(zhàn)略性的問題，而是將焦