金瓏裝飾公司品牌營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者收入以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，中國(guó)的家裝市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，并且具有明顯的盈利前景。但與此同時(shí)，市場(chǎng)的快速發(fā)展與規(guī)則的發(fā)展并不同步，目前的市場(chǎng)混亂競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，并沒(méi)有真正的知名企業(yè)產(chǎn)生，同時(shí)從業(yè)人員缺乏品牌意識(shí)，整體上給人毀大于譽(yù)的不良形象。于是部分企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到如何把握住現(xiàn)在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并能夠?qū)⑦@種機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際利潤(rùn)是企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。而在這種由潛在機(jī)會(huì)向?qū)嶋H利潤(rùn)轉(zhuǎn)化過(guò)程中，值得信任的品牌形象便顯得由為重要

2、，并且往往能夠發(fā)展成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此進(jìn)行家裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究便具有重要的意義。 合理的品牌營(yíng)銷(xiāo)研究是建立在對(duì)具體市場(chǎng)與相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及消費(fèi)者行為研究的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。因此本文作者結(jié)合自己在裝飾企業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)家裝市場(chǎng)所面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行了觀察和分析，對(duì)企業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了細(xì)致的研究，并基于這種認(rèn)識(shí)提出了進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)者的一般考慮框架。最后，為了更為有效地展現(xiàn)這種分析的意義，作者比較

3、詳細(xì)地針對(duì)所在企業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)環(huán)境做出了認(rèn)真地分析，并從品牌定位、品牌識(shí)別、品牌傳播、品牌延伸與品牌保護(hù)等角度系統(tǒng)地提出了實(shí)施有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，應(yīng)該具有一定的原則性考慮與具體的行動(dòng)指導(dǎo)。 本文的研究方法核心是始終從企業(yè)的角度看待營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，關(guān)注企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)用和有針對(duì)性、可操作的企業(yè)視角。運(yùn)用定性、定量研究方法為金瓏公司提供了全面的品牌營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)方案。 作者試圖在研究方向研究方法兩方

4、面有所創(chuàng)新。 本文的研究方向涉及了一個(gè)成熟度較低的市場(chǎng)——裝飾市場(chǎng)。目前，不僅市場(chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，而且對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行深入研究的文章尚不多見(jiàn)。希望通過(guò)本文的研究能夠?yàn)樵撔袠I(yè)的從業(yè)者理清思路，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。 研究方法上的創(chuàng)新是指本文的立足點(diǎn)是一個(gè)真實(shí)的企業(yè)，從一個(gè)很小的點(diǎn)深度挖掘，尋找規(guī)律。重視可實(shí)施性和便于操作性，以解決具體的、專(zhuān)一的、有針對(duì)性的問(wèn)題為目的。文章沒(méi)有集中精力于宏觀的、抽象的、戰(zhàn)略性的問(wèn)題，而是將焦