基于水平思維模式的營銷方法研究.pdf

1、在如今這個全球化迅猛發(fā)展的時代，隨著競爭強度和市場動蕩的日增，公司保持競爭能力越來越難，而且競爭進入白熱化。因此，一種在市場中可以幫助管理者帶來新思路和新創(chuàng)意的方法便顯得格外重要。面對市場困境，企業(yè)需要創(chuàng)新的思維方式來尋求突破，于是水平營銷應運而生。菲利普·科特勒與費爾南多·德·巴斯在《水平營銷》一書中開創(chuàng)性地提出了以橫向置換為核心的水平營銷理論，但從水平營銷理論的發(fā)展水平和發(fā)展時間來看，水平營銷的理論與方法的研究仍處于初級階段。因此，

2、在水平營銷領域中還存在很多發(fā)展和創(chuàng)新的機會。 本文將開創(chuàng)性地提出一種新的水平營銷方法--以信息恢復為核心的水平營銷方法。本文采用的主要研究方法是：演繹法，輔助研究方法是：對比研究方法。首先，通過研究認知心理學中的相關內容和水平思維的特點，重點研究大腦的感知模式和水平思維在人類大腦中的運行方式，得出一種幫助管理者跳出原有感知模式進行水平創(chuàng)新的方法。其次，將這種新的水平思維創(chuàng)新過程應用到市場營銷領域，并與現(xiàn)有的主要水平營銷理論進行對

3、比，提出以信息恢復為核心的水平營銷方法。最后，通過現(xiàn)實存在的和不存在的案例來檢驗新方法的應用價值。 本文共分為四大部分：第一章介紹了選題背景及意義、國內外對水平營銷的研究現(xiàn)狀、主要研究思路、研究方法和本文的創(chuàng)新點。第二章介紹了水平營銷和水平思維的相關內容。第三章在闡述大腦處理信息的方式的基礎上，引入“概念”這一有用工具，提出一種以信息恢復為核心的水平思維方法。然后設計出一種用于信息恢復的綜合方法--概念填充圓圖，并將此方法運用到