中國手機(jī)產(chǎn)品營銷渠道研究.pdf

1、營銷渠道作為營銷活動(dòng)的載體，承擔(dān)著完成商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的重大營銷職責(zé)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。中國的手機(jī)市場是中國的消費(fèi)電子類產(chǎn)品中最大最活躍的市場。國內(nèi)消費(fèi)者購買手機(jī)的主要途徑是在零售店內(nèi)購買，零售終端的類型是多種多樣的，同時(shí)不同廠家的手機(jī)進(jìn)入零售店的營銷渠道也是多種多樣的，因此研究手機(jī)如何從廠家轉(zhuǎn)移到零售店的營銷渠道就十分必要。國內(nèi)的手機(jī)營銷渠道從誕生伊始就一直在不斷的快速變化著，這種演變很大程度上與移動(dòng)運(yùn)營商有

2、關(guān)，對(duì)比國內(nèi)外的手機(jī)的營銷，目前中國的運(yùn)營商采購的份額只占不到兩成的份額，而西歐和北美幾乎達(dá)到100﹪。為什么中國的手機(jī)市場會(huì)形成這樣的局面，手機(jī)市場下一步的發(fā)展方向在哪里?尤其在3G到來之際，研究中國的手機(jī)產(chǎn)品的營銷渠道的變化對(duì)未來中國移動(dòng)通信的發(fā)展具有重要的意義。 本文要解決的問題就是要分析當(dāng)前的國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的營銷渠道的主要結(jié)構(gòu)和特征，研究什么樣的手機(jī)渠道結(jié)構(gòu)才是適合當(dāng)前的市場環(huán)境的渠道結(jié)構(gòu)，如何評(píng)價(jià)手機(jī)的渠道結(jié)構(gòu)，下一步手