夏津經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、1984年設(shè)立以來(lái)，中國(guó)開發(fā)區(qū)發(fā)展建設(shè)取得了令人矚目的成就，特別是國(guó)家級(jí)開發(fā)區(qū)，在成功打造出一個(gè)個(gè)環(huán)境良好、功能完善、充滿生機(jī)和活力的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)的同時(shí)，有力地拉動(dòng)了所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展?！笆晃濉逼陂g，各地紛紛把加快開發(fā)區(qū)發(fā)展建設(shè)作為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，千方百?jì)聚集各種資源和要素，全力打造區(qū)域引資和對(duì)外開放的平臺(tái)。 開發(fā)區(qū)的快速發(fā)展，為我國(guó)吸引外資、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理、培養(yǎng)人才、聚集高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化工

2、業(yè)布局、推動(dòng)工業(yè)技術(shù)進(jìn)步發(fā)揮了巨大作用。夏津經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)始建于1996年，歷經(jīng)十年變革在2006年4月重新通過(guò)審核，提升為省級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，并命名為“夏津經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)”。 開發(fā)區(qū)已成為我縣新型產(chǎn)業(yè)的集中區(qū)，各類優(yōu)質(zhì)資源的聚合地，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力源，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的排頭兵，外貿(mào)出口的主力軍，在我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有的地位越來(lái)越重要。本文首先對(duì)夏津經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的整體概況，外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行了詳細(xì)的闡述然后分析夏津經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程

3、中營(yíng)銷方面所存在的問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，威脅與機(jī)遇進(jìn)行SWOT分析，最后，在此基礎(chǔ)上，得出夏津經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)采取整體性的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略即整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略。因開發(fā)區(qū)營(yíng)銷的復(fù)雜性和特殊性，使得傳統(tǒng)的營(yíng)銷組合理論(4P、4C、4R、7P等)很難直接照搬到開發(fā)區(qū)營(yíng)銷中來(lái)。所以在前人研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論的最新進(jìn)展，在此提出了開發(fā)區(qū)營(yíng)銷的“八對(duì)”(8P&8C)組合要素：產(chǎn)品-顧客組合、價(jià)格-成本組合、渠道-便利組合、促銷