湖北省四級區(qū)域市場研究.pdf

1、本論文研究的是湖北省四級區(qū)域市場。對于很多行業(yè)而言，在全國市場范圍內一二級市場日趨飽和，企業(yè)必須開始向三四級市場尋求發(fā)展空間，而對于湖北市場，大部分企業(yè)還只停留在對武漢市場的充分挖掘，尚未涉足二、三、四級市場，對湖北省四級市場情況的了解便是欲開發(fā)湖北市場的企業(yè)的首要問題。
　　 研究方法有文獻研究法和案例研究法。本文首先在市場細分、營銷渠道、區(qū)域市場營銷的基礎上，從人口、人民生活和社會經(jīng)濟考察湖北省市場的總體情況，然后根據(jù)總人口

2、、生產(chǎn)總值、社會消費品零售總額的2005年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及行政區(qū)劃和武漢城市圈建設，將湖北市場劃分四個等級，之后從消費熱點和特點對湖北省四級區(qū)域市場進行特征分析。再下來從市場選擇和進入、營銷渠道管理和4P策略輻射的角度來闡明，最后通過對廣東志高空調有限公司的案例分析，進而得出了開發(fā)湖北省四級市場的營銷啟示，并對企業(yè)開發(fā)湖北省三四級市場給出了一些建議。
　　 本文的結論是：根據(jù)湖北省四級區(qū)域市場的不同特點，需要采取不同的進入方式組合