電子貨幣區(qū)域營銷策略研究.pdf

1、20世紀70年代,計算機通訊技術的長足發(fā)展和廣泛應用,在金融行業(yè)產(chǎn)生了顯著的影響,催生了以電子信息的交換完成支付和結算的處理業(yè)務和顧客服務。經(jīng)濟學家把這種金融技術創(chuàng)新叫做電子貨幣。電子貨幣的出現(xiàn)和發(fā)展從根本上改變了人們的消費習慣。隨著城市規(guī)模的擴大,對城市的管理提出了更高的要求,建設數(shù)字化城市的重要性和緊迫性日益凸現(xiàn)出來。隨著城市經(jīng)濟實力的增長,以計算機技術為代表的信息技術飛速發(fā)展,使得很多地方政府已經(jīng)將城市的信息化建設擺在了城市發(fā)展規(guī)

2、劃的首位。城市公共交通,作為城市經(jīng)濟建設和文明發(fā)展的窗口,同時具有與廣大人民群眾切身利益息息相關的行業(yè)特點,加上相關技術和運作模式的相對成熟,使其自然成為城市信息化建設的突破口和先行者。近年來,許多城市都建立了城市一卡通系統(tǒng)。城市一卡通系統(tǒng)是以電子信息的交換完成支付功能。城市一卡通具有電子貨幣的重要特點,是電子貨幣的重要形式。論文圍繞電子貨幣以及其重要形式之一的城市一卡通進行研究。首先,對電子貨幣相關的理論基礎進行研究,這一部分包括電子

3、貨幣的產(chǎn)生過程,即電子貨幣的產(chǎn)生以及產(chǎn)生條件,然后得出了電子貨幣的概念、特征和發(fā)展形式,回顧了電子貨幣在國內(nèi)外的發(fā)展歷程,指出其發(fā)展對社會經(jīng)濟所做貢獻以及其面臨的問題,這部分是全文的理論基礎,成為全文研究前提。接著,對電子貨幣的市場發(fā)展理論進行了分析。學術界對電子貨幣的技術研究比市場運營理論研究要多要深,電子貨幣市場營銷研究還比較薄弱。在這一部分通過借鑒市場營銷理論、金融理論、經(jīng)濟學理論的相關知識,對電子貨幣市場運作進行了探討。其中包括