廣州文沖船廠挖泥船營銷方案.pdf

1、伴隨著我國經濟持續(xù)發(fā)展，圍繞中國市場的航運業(yè)務持續(xù)增長，我國港口航道建設蓬勃發(fā)展。港口建設和航道疏浚對疏浚設備的需求在未來的一段時間內有較大需求。挖泥船是一種工程船舶，是一種有效的疏浚設備。隨著經濟的發(fā)展，雖說市場逐漸擴大，但企業(yè)間的競爭卻越來越激烈。廣州文沖船廠作為國內挖泥船產品的帶頭人，在面對不斷變化和競爭越來越激烈的環(huán)境下，應該如何開展挖泥船產品的營銷活動，這具有重要的現(xiàn)實意義和研究價值。 本文以廣州文沖船廠為研究對象，首

2、先描述了廣州文沖船廠的概況，包括了公司經營的產品、公司的經營狀況和資源狀況。接著本文對船廠所處的營銷環(huán)境進行了分析。主要是根據參考的資料以及本人多年的實踐經驗對宏觀環(huán)境和行業(yè)的現(xiàn)狀進行了研究，同時還運用了波特的五力競爭分析模型分析了行業(yè)的競爭狀況。在外部環(huán)境分析和內部資源分析的基礎上得到了文沖船廠的優(yōu)劣勢和機會威脅。 在論述了廣州文沖船廠的概況和營銷環(huán)境的基礎上，本人提出了文沖船廠挖泥船的營銷方案。通過對市場進行細分和評價，確定