“憐香惜玉”女性護理品促銷計劃書.pdf

1、隨著人們生活水平和教育程度的提高，現(xiàn)代女性健康護理意識在不斷增強。越來越多的女性開始有意識的使用一些女性專用洗護產(chǎn)品，女性護理品市場呈快速上升趨勢。貴州益佰有限公司是一家致力于中藥類新產(chǎn)品開發(fā)的上市公司，公司充分注意到了女性護理品市場的巨大潛力以及良好的增長勢頭，在對這一市場深入分析的基礎上，推出了以“清潔、安全、便捷”為主要訴求的女性護理產(chǎn)品“憐香惜玉”。 在市場細分上，益佰公司把目標消費人群分為18歲以下、18-25歲未婚者

2、、25歲-45歲已婚者和45歲以上的四類目標人群。公司將選擇25歲-45歲已婚者為主要目標市場。同時把“清潔、安全、便捷”作為憐香惜玉護理產(chǎn)品的產(chǎn)品特色定位。 促銷方面，益佰公司以廣告、人員推銷、營業(yè)推廣和公共關系為主線進行市場推廣活動，同時各方面相互配合，以取得協(xié)同效應，達到市場推廣活動效果最大化。 在促銷組合的具體實施方面，公司將先以成都、貴陽、南寧、昆明、廣州進行試銷，主要對通路、鋪市、陳列、終端、廣告投放方面進行