西部廣告業(yè)發(fā)展問題及對策研究.pdf

1、西部大開發(fā)實施以來，西部地區(qū)的投資明顯增加，基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)取得了較大進展，經(jīng)濟增長速度逐步加快。作為西部經(jīng)濟晴雨表的西部廣告業(yè)也因西部的再生而復蘇發(fā)展。西部經(jīng)濟的振興，帶動了西部廣告業(yè)的發(fā)展，促進了西部社會經(jīng)濟繁榮。但與此同時，西部廣告業(yè)的規(guī)模、發(fā)展速度、效益均明顯低于全國平均水平，與東部廣告業(yè)仍存在巨大差距。 從背景分析中可以看出，西部廣告業(yè)正面臨著難得的發(fā)展機遇，但東西部廣告業(yè)間的巨大差距如果繼續(xù)演繹下去的話，對于全

2、國廣告業(yè)的發(fā)展是不利的，對西部地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展乃至西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展都是有弊無益的。隨著西部大開發(fā)進入新的階段，西部經(jīng)濟必將提速發(fā)展，面對機遇和挑戰(zhàn)，西部廣告業(yè)應積極應對，科學應變，切實地發(fā)展起來。本文在對西部廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行綜合闡述、分析的基礎(chǔ)上，以甘肅廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為例，通過對甘肅廣告現(xiàn)階段生態(tài)環(huán)境的調(diào)查、分析和綜合研究，擬求折射出西部廣告業(yè)面臨的發(fā)展瓶頸及其落后的原因，并進一步提出西部廣告業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)

3、想。 從全國范圍來看，不同地域的廣告發(fā)展水平始終受到當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展水平的制約，但隨著具有不同發(fā)展特點的區(qū)域經(jīng)濟在國內(nèi)的迅速崛起，各個區(qū)域的廣告業(yè)也將表現(xiàn)出差別非常明顯的區(qū)域化特征來。西部地區(qū)有其自身經(jīng)濟發(fā)展的地緣局限，但西部遼闊的厚土和它獨有的文化，都是西部廣告人無限挖掘的資源所在。落后是事實，但同時也預示著巨大的潛力和希望。西部廣告業(yè)如何形成富于競爭力的區(qū)域規(guī)模以迎接跨地域市場競爭的挑戰(zhàn)，是西部廣告界、媒體、廣告主關(guān)注的共同