我國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策研究.pdf

1、近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁。但是，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)目前存在的主要問(wèn)題需要引起業(yè)內(nèi)人士的注意，一是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度很高，屬于高度壟斷行業(yè)；二是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)產(chǎn)品趨同，貪大求全，缺乏創(chuàng)新。本文對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的主要特點(diǎn)、存在問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)作了分析和介紹。在此基礎(chǔ)上，本文從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) SCP 分析范式對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行了理論分析，同時(shí)，本文還從非

2、合作博弈的角度，分析了網(wǎng)絡(luò)搜索企業(yè)推出新搜索服務(wù)的策略行為，指出企業(yè)可以通過(guò)差異化策略獲得最大收益，達(dá)到納什均衡。通過(guò)對(duì)先行者優(yōu)勢(shì)理論的分析，解釋了網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場(chǎng)現(xiàn)象。 為了提高我國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，本文建議在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)一方面應(yīng)該積極進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，不斷滿足用戶需求，更重要的是應(yīng)該實(shí)行差異化策略，避免模仿雷同，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新服務(wù)的情況下，既不能消極等待，也不能盲目跟從，而是積極研發(fā)其他新的服務(wù)。