整理后群體文化特征

1、1,90后群體文化和特征,2,,“90后”是指20世紀(jì)90年代出生、目前年齡在8至17歲之間的年輕一代，總數(shù)有1.4億多人，占總?cè)丝诘?1.7%左右。當(dāng)我們的視線都被崛起中的80后一代牽扯，90后的世界已經(jīng)開始迂回性地進(jìn)入我們的視線，他們是QQ帝國(guó)和動(dòng)感地帶的利潤(rùn)提供者，是一切選秀活動(dòng)的積極參與者和粉絲主力軍，是貓撲論壇里見誰(shuí)都敢生撲的弄潮兒和Cosplay舞臺(tái)上的大主角。他們?cè)谖磥?lái)十年將成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。,關(guān)于90后,90

2、后一代,3,關(guān)于90后的TAGS,靠吃超市的東西,接受信息的渠道多元化,擁有強(qiáng)烈市場(chǎng)消費(fèi)觀念,審美趣味中性化,HIP-HOP,穿暴走鞋,課堂吃奶片和棒棒糖,點(diǎn)卡,四驅(qū)玩具車,拍大頭貼,yo-yo球,COSPLAY,S.H.E.,眼鏡度數(shù)增長(zhǎng)飛快,手機(jī)號(hào)碼是動(dòng)感地帶的,發(fā)短信的速度與寶馬有一拼,喜歡一邊聽歌一邊寫作業(yè),有難題就去“愛問”或“知道”搜,火影忍者,心智成人化,行為幼稚化,做事極端化,最年輕的國(guó)際人,E GENERATION,P

3、SP,IPOD,吃洋產(chǎn)品長(zhǎng)大的,4,我們的研究興趣點(diǎn),面對(duì)這樣一群擁有強(qiáng)烈市場(chǎng)消費(fèi)觀念、以個(gè)人和個(gè)性作為追求和崇尚目標(biāo)、極大享有資源操縱與話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)、充分全球化以及與互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)并真正融合的全新一代消費(fèi)者:,以往積累的消費(fèi)者需求經(jīng)驗(yàn)在面對(duì)90后的他們是否足夠充分和有效？,以往對(duì)消費(fèi)者的洞察和理解在面對(duì)90后的他們是否足夠正確和深入？,如果不是，他們和以往所面對(duì)的消費(fèi)者相比有哪些新的欲望、興趣和需求？,如何把握和回應(yīng)這一代新型消費(fèi)者的消費(fèi)

4、需求變化趨勢(shì)？,有哪些規(guī)則可以用來(lái)幫助理解需求以及開發(fā)市場(chǎng)？,1,2,3,4,5,5,90后群體特征提煉圖譜,6,90后和80后區(qū)別,7,特征1：擬成人化：成人性VS孩童性,工具理性,世故,懷念童年時(shí)光,兒童行為,算計(jì),權(quán)衡,理想不等于職業(yè),婚姻不等于愛情,接受社會(huì)分化,懂得灰色操作,信奉公平交換,成人性,孩童性,誘惑更多,選擇性增強(qiáng),很早就有社會(huì)資本意識(shí),認(rèn)同雙贏,現(xiàn)實(shí),商業(yè)頭腦,酷愛卡通,吃兒童食品,情緒自控力差,可愛風(fēng),不想長(zhǎng)大,

5、缺乏自我判斷,我每個(gè)階段都度過(guò)得特迅速，少女夢(mèng)幻期別人可能十年，從10歲到20歲甚至40歲，我的超短暫，兩個(gè)月就完全度過(guò)了少女夢(mèng)幻期，繞過(guò)令人麻煩的階段，直接到成年。 ——17歲《美少女作家》蔣方舟,8,特征1.2： 熟悉并樂于奉行商業(yè)社會(huì)的游戲規(guī)則,父母一般都是工薪階層，不能給我們很多的零花錢讓我們大手大腳，一些很昂貴的東西只有在考試考的情況下才能夠滿足。但是在這個(gè)物欲的社會(huì)，我們會(huì)有很多的渴望有待于滿足。錢是有限的，欲望是無(wú)止境的

6、。怎么辦呢？那就是要節(jié)省自己用不到的開銷，然后去買自己喜歡的和想要的。,他們頭腦超經(jīng)濟(jì)，很會(huì)精打細(xì)算,我覺得過(guò)去宣揚(yáng)的奉獻(xiàn)精神已經(jīng)過(guò)時(shí)了，比如那些英雄，他犧牲了他們的家庭怎么辦，他們的親人怎么辦？人在做社會(huì)的英雄前，首先要能撐起這個(gè)家，同時(shí)，它要保證在做完社會(huì)的英雄之后，他的家是完整的，仍然能正常的生活。如果一個(gè)人為了所謂的個(gè)人英雄主義，這個(gè)家就散了，這很不值。,過(guò)時(shí),他們認(rèn)同雙贏和互惠，而不是奉獻(xiàn)和犧牲,9,特征1.2：他們渴求物質(zhì)，

7、認(rèn)為富裕和光鮮是未來(lái)生活的底線,,我比較注重物質(zhì)，我對(duì)物質(zhì)需求很高，我將來(lái)肯定是必然離不開物質(zhì)的。要賺足夠的錢，買好房子，買好車，然后買好衣服，買好品牌。我是希望能在單身的時(shí)候有一套商品房，然后有一輛車，那樣上班都方便一點(diǎn)。品牌應(yīng)該是中高檔的，因?yàn)槟阋氪┥晕⒑靡稽c(diǎn)衣服的，必然要有一個(gè)好的品牌，一個(gè)品牌的風(fēng)格只有它所獨(dú)有的，是任何一個(gè)牌子找不到的，所以你喜歡那種風(fēng)格，就要以這種品牌來(lái)投資。,未來(lái)的生活我期望很富裕。我比較向往那種豪宅的生

8、活。特別喜歡的在家里走樓梯，那種復(fù)式樓梯的那種感覺。就算是上面是一個(gè)非常小的地方，一書房什么的，走樓梯那感覺也非常好。就是電視劇里頭看到的那種。,將來(lái)想當(dāng)明星，因?yàn)榭梢話甏箦X，過(guò)上好生活，父母不可能養(yǎng)活我一輩子，我要為今后打算。學(xué)習(xí)好將來(lái)不一定能掙大錢，過(guò)上好生活，而明星可以。,未來(lái)我想過(guò)一種好的生活。有錢、有房、有車、想要什么要什么，什么都能買得起。這些都是物質(zhì)上的。也有精神上的，主要就是和家人生活幸福。精神和物質(zhì)是并存的，先有物質(zhì)條

9、件才能有精神的東西。,10,特征1.3：他們超乎年齡地現(xiàn)實(shí)和講求實(shí)際,男朋友就是要找一個(gè)我愛的人，結(jié)婚就是要找一個(gè)愛我的人。結(jié)婚對(duì)象是以家庭為中心的，男朋友是以愛情為中心的?？赡芪覀儾唤邮軐?duì)方的家庭，但我們能夠把所有的東西都pass掉，相互接受僅僅是之間的愛情?；橐龊蛺矍椴煌橐鲆葠矍楦志?。要保持這樣一個(gè)漫長(zhǎng)的婚姻必須要和男朋友不同。,羅密歐,基德,羅密歐,賈寶玉,理想的結(jié)婚對(duì)象,,,,,癡情,事業(yè)/財(cái)富,體貼,進(jìn)取,比爾蓋茨,

10、貝克漢姆,他們意識(shí)到婚姻是比愛情更現(xiàn)實(shí)的事情,我喜歡說(shuō)唱也佩服艾米娜姆，但是我不會(huì)把說(shuō)唱作為我以后的職業(yè)。說(shuō)唱需要天賦的。天賦就是生下來(lái)就是這樣的，是不需要努力就有的。我自己沒有這樣的天賦，我只能把說(shuō)唱當(dāng)作業(yè)余愛好?！院笪铱赡軙?huì)做導(dǎo)游，有一好工作可以掙錢?；蛘呷绻麑?lái)有出國(guó)的機(jī)會(huì)，我會(huì)去日本，不是去學(xué)說(shuō)唱，是學(xué)習(xí)日語(yǔ)，回來(lái)可以找到一個(gè)賺錢的好工作?！?沒想過(guò)以后賺夠錢會(huì)干什么，現(xiàn)在想不了那么多，只能走一步算一步。,如果不考慮高考的

11、因素，未來(lái)最希望做足球評(píng)論員，或者記者，因?yàn)槟芸吹胶芏嗲蛐?，還有能見見世面，就是能出國(guó)看看外國(guó)。但是，人得面對(duì)現(xiàn)實(shí)，如果大學(xué)選專業(yè)的話，我會(huì)選擇法律。因?yàn)槲彝瑢W(xué)說(shuō)法律不學(xué)數(shù)學(xué)，我不喜歡學(xué)數(shù)學(xué)，就喜歡法律了。而且法律就業(yè)率好，好找工作，律師也不大會(huì)失業(yè)。,他們意識(shí)到理想不等于職業(yè),11,特征1.4：心智超早熟，很小就知道社會(huì)分化、競(jìng)爭(zhēng)激烈與圓滑世故,現(xiàn)在的社會(huì)都要靠關(guān)系，沒關(guān)系根本不行，如果不靠人脈，想成功太難了。那些靠父母的關(guān)系，安排個(gè)

12、好工作的人，我覺得很正?！，F(xiàn)實(shí)就是這樣。,說(shuō)唱最吸引我的地方就是它可以通過(guò)音樂來(lái)諷刺社會(huì)的這種精神。我從初中開始，就覺得這個(gè)社會(huì)不好，接觸的一些事情讓我越來(lái)越有這種想法，就拿擇校費(fèi)來(lái)說(shuō)，你和一個(gè)孩子中考考一樣的分，他家有路子就不用交錢可以上好學(xué)校，我們家沒路子花錢也上不了。,我有一個(gè)好朋友。她學(xué)習(xí)也非常好。我們倆既是朋友也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種關(guān)系很微妙。我不可能告訴她我的真實(shí)想法。所以我們?cè)谝黄饛膩?lái)不談學(xué)習(xí)，談也沒真話，索性不談。都聊些有學(xué)

13、習(xí)無(wú)關(guān)的事。這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是社會(huì)給的壓力吧，,三好生的投票是很重要的。因?yàn)檫B續(xù)3年三好就是一個(gè)上好學(xué)校的敲門磚。因此，大家必須和老師和同學(xué)都搞好關(guān)系。我也總結(jié)出一些能提升自己地位的小辦法。比如，常到老師身邊呆著，老師有什么事都要搶著干。只要是力所能及的事就一定要去干，不要怕麻煩。,12,特征1.5：他們還未長(zhǎng)大就開始懷念無(wú)憂無(wú)慮的童年時(shí)光,雅芳這款唇膏非?？蓯邸Ｊ莾和玫?，粉色的瓶子、上面有小兔子的圖案，里面的唇膏是紅色的，但涂上是透明的

14、，而且還是草莓味的。用的時(shí)候很開心，有種童年的甜蜜。,水叮當(dāng)（AQUA）的歌是在我心情好的時(shí)候聽，屬于錦上添花的感覺。我第一次聽的是芭比娃娃和my oh my，覺得他們的歌很特別，包括他們的節(jié)奏和他們的發(fā)音方式和其他的歌手很不一樣。他們的形象好像很沒有煩惱，無(wú)論發(fā)生了什么事情，他們都會(huì)像小孩子一樣快樂。我真的非常不想長(zhǎng)大。,如果有天可以走進(jìn)動(dòng)漫，我希望像小丸子、蠟筆小新、多啦A夢(mèng)一樣沒有煩惱，永遠(yuǎn)都那么開心！,經(jīng)常買這個(gè)牌子的餅干。是因

15、為它特別好玩兒，包裝特別有意思，上面是小熊維尼的，特別漂亮那顏色，特別可愛，吃的時(shí)候感覺就像一個(gè)小孩子，其實(shí)味道一般般吧，不是特別好吃。我只是上課時(shí)候中午吃點(diǎn)餅干。,累的時(shí)候，就會(huì)穿上可愛風(fēng)格的衣服，用一些可愛的包。感覺自己返老還童了。,從卡通片中找到兒時(shí)的甜蜜,不想長(zhǎng)大,可愛風(fēng),13,特征2：創(chuàng)意性自我表達(dá)：創(chuàng)新的+自生的,自主選擇機(jī)會(huì),有自我想象空間,自我發(fā)揮余地,大頭貼,COSPLAY,創(chuàng)意廣告,探險(xiǎn)/偵探小說(shuō),同一品牌款式多樣,

16、同一品牌風(fēng)格多樣,原創(chuàng)的,新鮮的,意外的,冷笑話,火星文,離奇曲折劇情,側(cè)面表達(dá),個(gè)體推測(cè),猜不到的,即興發(fā)揮的,以前沒有的,很少人想到的,非模仿的,創(chuàng)新的,自生的,腦筋急轉(zhuǎn)彎,NIKE/匡威,美斯特邦威/艾格,“我們是90后一代，社會(huì)對(duì)我們不理解。我們不愿像家長(zhǎng)那樣生活，我們有自己的方式?！薄?0后作家的第一顆炸彈 唐朝,14,特征2.1：他們喜歡原創(chuàng)的，討厭抄襲和模仿,新浪有很多名人博，上的人也很多，但博客都很隨意，都不是很精致

17、。因?yàn)槎际且恍┟餍遣?，你?huì)懷疑到底是不是他自己寫的呢，可能很多都不是，很假。百度和新浪相比很草根，有很多精致的原創(chuàng)作品。我是在百度開的博。,這是我給我的小愛設(shè)計(jì)的新造型，呵呵，已經(jīng)上傳到了我的空間中。我很少在自己的空間貼圖，如果不是自己原創(chuàng)的，就會(huì)覺得很沒意思。,Adidas的廣告，“impossible　is　nothing”，沒有什么不可能，很有個(gè)性的感覺。但是你就說(shuō)李寧，款式差不說(shuō)，還弄個(gè)廣告語(yǔ)“nothing is impos

18、sible”，完全抄襲人家Adidas嘛，這種一點(diǎn)創(chuàng)造力和想象力都沒有，太差勁了。,LIKE,DISLIKE,LIKE,DISLIKE,當(dāng)然有一些書，我看一遍就不看了，一般都是青春文學(xué)，比如說(shuō)韓寒的、郭敬明的文字。甚至?xí)槐槎伎床煌辍９适潞芾咸?，模仿古龍的東西，看到一半就猜到最大的反派人物是誰(shuí)了，看到最后發(fā)現(xiàn)就是這樣，我就覺得非常的失望。,DISLIKE,雪鐵龍汽車的廣告很新穎，我最喜歡！從汽車變形到機(jī)器人很有創(chuàng)新，我覺得多看到些高科技

19、術(shù)的廣告會(huì)讓人的思維更活躍，想象力更豐富。創(chuàng)新是什么？就是以前沒有，現(xiàn)在有了。,LIKE,LIKE,15,特征2.2：他們喜歡意想不到的，而不是意料之中的,纖體飲料——貓咪也能進(jìn)鼠洞,牙齒超悍，勺子……,冰箱已是它的地盤活著還有什么意義,我喜歡的廣告都是這個(gè)類型的，很討厭腦白金的廣告，它的廣告是誰(shuí)都能想的到的，喊一些廣告語(yǔ)，把賣的東西都喊出來(lái)，這些誰(shuí)都會(huì)想到。而這些廣告是很少人能夠想的到的。首先你看到一個(gè)廣告不明白它是什么意思，但當(dāng)你

20、知道它是什么品牌的廣告之后，仔細(xì)想想就能夠想明白，這個(gè)時(shí)候會(huì)非常的快樂。而且這些廣告在意料之外，但又在人能夠接受的程度之中。,中國(guó)人，奇強(qiáng)！,瓊瑤的電視劇劇情非常的老套，愛情的故事太雷同了，是哭哭唧唧的，都是一些悲情的男女主角，要不就是一場(chǎng)三角戀愛。但當(dāng)你看海巖劇，看金庸的小說(shuō)，你會(huì)覺得他的每一個(gè)故事都不一樣，不象是一個(gè)作者寫的。你看了《鹿鼎記》會(huì)覺得金庸也會(huì)寫這樣的小說(shuō)，很不一樣。,不喜歡那些言情小說(shuō)，看來(lái)看去自己都可以猜到故事的結(jié)尾

21、。情節(jié)爛熟到極點(diǎn)，總是什么帥哥遇到灰姑娘或是遇到丑小鴨，然后兩個(gè)人莫名其妙就戀愛了，或者是故事的女主角得了絕癥，不能治愈。,16,特征2.3：他們喜歡自我獨(dú)享的,這個(gè)片子很有意思，表達(dá)了我們的心聲，雖然我們這一代不想承認(rèn)。我們的占有欲挺強(qiáng)的，希望很多很多自己喜歡的東西都是我自己一個(gè)人的，只能自己一個(gè)人享用。如果我們有了這種特權(quán)，就會(huì)挺開心的，至少在占有的那一瞬間感覺挺好的。,17,特征2.4：他們喜歡有自我發(fā)揮余地的,拍大頭貼重要的不是

22、結(jié)果而是過(guò)程，小小的一板照片背后，我們可以選擇無(wú)窮變幻的卡通背景，自己創(chuàng)造出花樣百出的可愛動(dòng)作。,這個(gè)游戲教完我之后，我會(huì)在這個(gè)基礎(chǔ)上創(chuàng)新一下，最后創(chuàng)新一個(gè)匪夷所思的游戲。比如說(shuō)疊這個(gè)東西，到最后我不創(chuàng)造出來(lái)好像是，把那個(gè)東西從疊改成剪，然后再改成撕。,我還有兩大袋子的手工珠子，都是以前串的珠子手鏈，但我不會(huì)系那個(gè)扣，要不就都能戴了。平時(shí)沒事干，就當(dāng)是做工藝品。外面買的沒有自己做的好，型雖然都一樣，但你這個(gè)畢竟是自己做的。,和同學(xué)們之間

23、最快樂的活動(dòng)就是COSPLAY。非常的搞笑，很快樂。每個(gè)人在COSPLAY中都會(huì)有自己的發(fā)揮空間，每次登臺(tái)都是一種創(chuàng)作，沒有雷同的東西。,18,,特征2.5：他們喜歡有自主選擇機(jī)會(huì)的,美特斯邦威的款式很多樣，其它的一些大品牌樣式一般都很固定，也比較少，美特斯邦威的款式很多，風(fēng)格也很多變，有適合各種場(chǎng)合下穿戴的，既有運(yùn)動(dòng)款，也有適合宴會(huì)時(shí)穿著的款式。,百事可樂的廣告很有親和力。他會(huì)請(qǐng)很多明星，陣容強(qiáng)大。那么多明星代言它，不同的明星會(huì)有不同

24、的人喜歡，很多明星同時(shí)代言，就會(huì)適合很多不同口味的人，所以會(huì)對(duì)很多人形成吸引力。,它們?cè)O(shè)計(jì)的都很好我覺得，雙雙都不一樣，給人一種很有個(gè)性的感覺，而且它們的鞋子都很時(shí)尚，我身邊的同學(xué)都是穿這些鞋子，而且基本上每個(gè)人穿的都不一樣，每個(gè)人都能找到自己喜歡的款式、顏色等等。,19,特征2.6：商業(yè)消費(fèi)中需要顧問而不是指導(dǎo)者,Don‘t try to tell me what to do ，Don‘t try to tell me what t

25、o say，這是我最喜歡的歌詞。我們已經(jīng)長(zhǎng)大了，有我們自己的判斷力，我們不要?jiǎng)e人指揮我們?cè)撨@樣或者是該那樣。,,我覺得美特斯邦威的定位就很好，是顧問不是老師什么的.......現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)沒有人可以主宰你的生活，別人只能給予你建議而不能最終幫你決定，決斷權(quán)仍在你自己，誰(shuí)也代替不了你自己的生活。,看這些時(shí)尚雜志主要是拓展視野，看現(xiàn)在流行什么，培養(yǎng)自己對(duì)時(shí)尚的敏感。但雜志上的推薦，只作為參考，不一定完全照那樣子去買，要根據(jù)自己的口味來(lái)選擇

26、適合自己的。,我媽媽很愛看時(shí)尚雜志，比如《瑞麗》，他看完了，我一般都會(huì)翻一翻。主要看模特身上穿的衣服，只是欣賞，但不會(huì)模仿。因?yàn)檫@些衣服只有在模特身上穿才漂亮，并不適合你自己。如果去模仿他們，就好像買了一件不適合自己的衣服會(huì)非常的后悔。,20,特征2.7：他們喜歡有自我想象空間的,我很喜歡犬夜叉，因?yàn)樗男愿癜伞＞褪悄欠N心里關(guān)心別人，嘴上不說(shuō)，或者是拐個(gè)小彎地說(shuō)。,那些“俗氣”的廣告就是指那些直接說(shuō)自己產(chǎn)品好的廣告。我覺得給自己產(chǎn)品做廣

27、告時(shí)，應(yīng)當(dāng)從側(cè)面來(lái)表達(dá)自己產(chǎn)品各個(gè)方面的好，這樣才能讓人覺得新穎，人耳目一新的感覺?！敖o人想象空間”是指廣告要表達(dá)的意味不直接說(shuō)出，讓人想象出廣告要表達(dá)的深層意思，這樣能夠讓人自己去想象的廣告才是好的廣告。IBM的系列廣告在這些方面都做的很不錯(cuò)。,我不喜歡那種特別直白的廣告，就是一個(gè)演員站在那兒一遍遍地說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品哪兒哪兒好，非常假。一看就是在演戲。還是含蓄一點(diǎn)，讓人想一想之后再明白過(guò)來(lái)的比較好。,冬天有汰漬，天天吃火鍋,我希望我未來(lái)的女

28、朋友不要和我在一起工作或者住在一起，天天見面一點(diǎn)神秘感都沒有，我覺得這種不在一起，只能通過(guò)每天呆一小會(huì)來(lái)一點(diǎn)一點(diǎn)了解她很有意思。,21,所謂少男系女生帥的讓人尖叫，干凈利落的身手、俊俏的面孔、帥氣十足的裝扮、動(dòng)感的頭發(fā)甚至連聲音都變的低沉而富有磁性。,特征2.8：顛覆傳統(tǒng)界限，審美趣味更中性化，年齡界限更模糊,,女生,少男系女生,少女系男生,男生,所謂少女系男生就是溫文爾雅的有點(diǎn)女孩性格的男生。他們是男生中另類的一族，女性化的服飾和濃濃

29、的彩妝令他們成為人們注目的焦點(diǎn)，他們雖是男兒身卻如女孩子般溫柔可愛。有男生留長(zhǎng)發(fā)，有男生化妝，當(dāng)然有男生撒嬌了。,他們還是傳統(tǒng)性別意義上的男孩，以陽(yáng)剛、健壯、肌肉發(fā)達(dá)為美。具有沉穩(wěn)、剛毅、豁達(dá)、豪放、爽朗、粗獷、堅(jiān)韌、果斷的氣質(zhì)。,他們還是傳統(tǒng)性別意義上的女孩，以溫柔、可愛、嫵媚、婉約為美。喜歡粉色、蕾絲、蝴蝶結(jié)、珠片、絨毛玩具、芭比娃娃……,我們畢竟處在一個(gè)小孩到成人過(guò)渡的時(shí)候，如果我們用完全成人化的東西，就會(huì)覺得太有點(diǎn)早熟了，如果用

30、完全小孩化的東西，就會(huì)覺得太幼稚了。 我們需要把兒童和成人的風(fēng)格mix一下，這樣就OK啦。,成熟又不失童趣，穩(wěn)重又不失活潑,22,特征2.9：顛覆傳統(tǒng)宣講價(jià)值觀的形式，喜歡荒誕中的正經(jīng),一個(gè)人外表一定要在某一個(gè)度之上，也就是不能太丑。內(nèi)涵也要好，但是如果一個(gè)人內(nèi)涵太好了，他會(huì)變成一個(gè)崇高的人，沒有必要去做那么崇高偉大的人。至少在現(xiàn)在的社會(huì)當(dāng)中，你如果太崇高的話，你必然無(wú)法跟你周圍人的生活接軌，就是很可能跑到一個(gè)圈子之外，非常的不真實(shí)。雷

31、鋒的確已經(jīng)過(guò)時(shí)了，他在當(dāng)時(shí)的社會(huì)的生活是很需要的人物，但是在現(xiàn)在的社會(huì)中，你要具備有雷鋒精神，但是你不一定要做雷鋒那樣的人。,我最喜歡《天使愛美麗》里面的女主人公，因?yàn)樗龝?huì)以小女孩的心態(tài)去幫助周圍的人，是一個(gè)很可愛的好人。有一個(gè)場(chǎng)景深深地打動(dòng)了我：她在電話亭打電話后，沒有親手交給那個(gè)男孩，而是悄悄的跑掉了。我不把這種理解為做好事不留名。而是一種羞澀。好人也可以羞澀，好人也可以有小小的缺點(diǎn)，因?yàn)楹萌瞬皇峭耆?。又好又完美的人?huì)遙不可及的讓人

32、難以相信。,我更中意的是小而善良的行為或者是某個(gè)很感人的瞬間，我不喜歡宏偉壯觀的事情?？赡芩佑|到都是書本里說(shuō)的，但那些是幾十年才能接觸的。本身生活中接觸到的都是些小而善良的行為，而接觸到的所謂偉大的事情都很假。這個(gè)公益廣告中的哥哥因?yàn)榛?掉光了頭發(fā),妹妹把自己的頭發(fā)剪掉給他的哥哥，讓他的哥哥有頭發(fā)。雖然這是不可能的，但這個(gè)小女孩的一顆純潔而善良的心著實(shí)讓人感動(dòng)。,人不能太完美了，太完美了不好，走進(jìn)了肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)他的缺點(diǎn)，這樣反而會(huì)遺憾

33、，會(huì)失望的。,23,特征3：蹦極式情感體驗(yàn)：快速打動(dòng)+內(nèi)容高濃度+過(guò)程快節(jié)奏+不沉淀結(jié)果,快速打動(dòng),體驗(yàn)內(nèi)容高濃度,過(guò)程快節(jié)奏,不沉淀結(jié)果,電影看一次就夠,不回味,短小精悍,富含哲理,格言,八卦雜志,海量信息,快速體驗(yàn),看圖不看字,很少重復(fù)翻閱喜歡的書,刺激,炫目,鮮艷,醒目的色塊搭配,高純度的亮色,色彩豐富,極甜(DQ),極辣(麻辣誘惑),極端,心狂跳,極High,恐怖小說(shuō),極限運(yùn)動(dòng),迅速翻閱,勁暴,現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì),排隊(duì)近3小時(shí)，就是為了

34、體驗(yàn)僅90秒的刺激。你能想象“雪山飛龍”上時(shí)速達(dá)100公里會(huì)是什么感受嗎？況且在相當(dāng)一段時(shí)間里，還要保持“倒立＋高速＋俯沖”的姿勢(shì)，然后像扭麻花一樣再繞上去、沖下來(lái)……但”恐怖”歸“恐怖”，剛剛還說(shuō)說(shuō)嚇破了膽的我又興高采烈排隊(duì)去了！,24,特征3.1：全面愉悅的感官享受更容易吸引和打動(dòng)他們,顏色打眼 過(guò)目不忘,我喜歡百事可樂和可口可樂的LOGO。百事可樂的LOGO藍(lán)色紅色白色搭配會(huì)很打眼，有一種跳躍的感覺，能夠帶來(lái)視覺

35、的沖擊力。而可口可樂的的紅白搭配也很好玩，流暢的白色花體字配上紅色的底，也會(huì)帶來(lái)視覺上的沖擊。雖然我不經(jīng)常喝可樂（不喜歡那個(gè)味道），但每次可樂出新包裝的時(shí)候，我都會(huì)去買，喝完之后會(huì)把包裝撕下來(lái)。,我大概有十來(lái)雙運(yùn)動(dòng)鞋，都是自己挑的。外觀主要選擇顏色鮮艷的，比如很亮的綠，還有就是顏色很雜，紫色、黃色、銀色、紅色、黑色…...混一塊。,IPOD的外觀很適合年輕人的口味，都是一些很亮的顏色，不像一些包裝用亮灰色和淺紫色，給人很平淡的感覺。,喜

36、歡彩妝。因?yàn)樯守S富，顯得有精神、有活力。,AND 1公司的廣告給人感覺特別的華麗和時(shí)尚，華麗是他們穿的衣服很亮，五顏六色的，很鮮艷。,有視覺沖擊力,色彩豐富的,25,特征3.2：他們喜歡高濃度的極致體驗(yàn),這兩本恐怖小說(shuō)校內(nèi)人手一卷，的確值得一看。除了看書，我們還會(huì)去冒險(xiǎn)......跟同學(xué)一起出去玩，遇到特別黑的地方，大家都不敢去......最后我們幾個(gè)女生就一起結(jié)伴去了，到一層有一條通道特別黑，我們幾個(gè)心跳的非常厲害，手心都出了汗，但

37、是一直堅(jiān)持下去走到了盡頭。其實(shí)到最后也沒什么。就是體驗(yàn)當(dāng)時(shí)的那種心情吧，覺得特別刺激。,《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》，有講木乃伊的，魔鬼深洞的，還有神秘失蹤的，看到中間挺可怕的，但最后沒什么了。我更喜歡看這類書，看的時(shí)候覺得刺激。,喜歡風(fēng)在耳邊呼嘯，放聲尖叫，讓人可以暫時(shí)脫離平淡，尋求high的感覺。,我不想過(guò)平平淡淡的生活，希望在生活中尋求刺激。刺激就是極端，比如我喜歡吃超甜和超辣的東西。,麻辣誘惑,開賽車是我最初的夢(mèng)想，是非常有激情的，能夠給我?guī)?/p>

38、來(lái)一種刺激的感覺。,26,特征3.3：他們崇尚快節(jié)奏的體驗(yàn)方式,在《讀者》和《青年文摘》里面有一些文章特別長(zhǎng)，又長(zhǎng)又累贅，《格言》里面就沒有那種文章，都挺短的，一般都是是十六開，不到半頁(yè)。都是比較小，特別有哲理的故事。,這應(yīng)該也算是一種時(shí)尚吧，雖然我不去追它，不去跟風(fēng)，也覺得至少應(yīng)該去了解下最近流行什么，比較閑的時(shí)候了解了解也沒什么大礙。,其實(shí)不怎么看書，以看雜志為主，因?yàn)椴幌矚g看字。雜志買回來(lái)以后，我只看畫，和畫下面的簡(jiǎn)單說(shuō)明，大段的

39、文字不看，懶得看。,我不喜歡雜志，不過(guò)我還是看的比如《當(dāng)代歌壇》。雜志上面那么多八卦，講的都是假的，沒勁。但是我還是會(huì)去看的，我不光了解我喜歡的R&B，其他音樂我也需要了解的。我和其他同學(xué)都會(huì)比較，看誰(shuí)知道的多，現(xiàn)在每次都是我知道的最多，很有成就感。如果別人知道的我不知道，我會(huì)覺得自己落伍了，比如說(shuō)一個(gè)歌手今年1月份出專輯了，大家都在聽，你到明年7月份才知道，這樣很失敗。,上網(wǎng)一般查資料，看娛樂新聞，拓展視野，增長(zhǎng)見識(shí)，我跟朋友

40、出去好有共同話題，不然沒的聊，多尷尬，新聞在網(wǎng)上看標(biāo)題，我從來(lái)不點(diǎn)，知道就行了，不需要深入了解。,27,特征3.4：他們不沉淀不回味體驗(yàn)結(jié)果,暑假的時(shí)候，會(huì)租來(lái)很多韓劇的碟看，不看電視的，一天才放一兩集，中間還要插播廣告，拖得時(shí)間太長(zhǎng)了?！?jīng)常會(huì)準(zhǔn)備一盒面巾紙，傷心之處邊看邊哭，面巾紙以備不時(shí)之需。我們班很多女生都會(huì)看悲情電視，都會(huì)哭得稀里嘩啦的?！?dāng)時(shí)是哭得稀里嘩啦，但不會(huì)掉在這樣的悲情氣氛中，一般看完就忘了。以后也不會(huì)去體會(huì)這樣

41、的情緒。,喜歡《哈利波特》。因?yàn)樗鼱I(yíng)造出來(lái)的一個(gè)生活中所沒有的世界。——它把所有普通人都比喻成麻花，然后營(yíng)造一個(gè)魔法師的層次，哈利波特闖入了魔法師的世界里面。里面總是有一個(gè)以邪惡身份出現(xiàn)的人，充滿了戰(zhàn)斗，正義永遠(yuǎn)都戰(zhàn)勝邪惡。我喜歡跟哈利一塊走進(jìn)去，跟著他一起去戰(zhàn)勝。這種感覺只是在看電影的時(shí)候會(huì)有，看的時(shí)候很投入，看完就完了。,我喜歡看電影，因?yàn)榭梢院蛣≈械娜宋镆黄鹑ソ?jīng)歷那些我沒有經(jīng)歷過(guò)的事情。我看的時(shí)候都會(huì)認(rèn)真品味，但只是在影院看，從不

42、買碟，看一次就夠了，再好看的電影也不用反復(fù)看，沒必要。,28,特征4：個(gè)性圈子主義：個(gè)體獨(dú)特性VS小圈歸屬感,圈內(nèi)部分話語(yǔ)權(quán),和別人不同,圈內(nèi)關(guān)系親密化,外表有亮點(diǎn),技術(shù)/知識(shí)權(quán)威性,基本價(jià)值一致性,興趣取向一致性,小圈歸屬感,小群體化,外顯符號(hào),圈內(nèi)核心一致性,個(gè)體獨(dú)特性,義氣,私密性話題,勝于親情,高頻互動(dòng),特殊/高超技能,獨(dú)特人格符號(hào),鮮明的性格特征,排他性,我真的很希望得到和自己至親且同齡的人的呵護(hù)與愛憐，他們可以將我照顧的無(wú)微

43、不至體貼倍加，還能與之相互訴說(shuō)，但是我卻從不愿去扮演他們的角色。——新浪90后征文活動(dòng)置頂博文《請(qǐng)別拿異樣眼光看待我們》,29,特征4.1：他們需要志趣一致基礎(chǔ)上的圈內(nèi)關(guān)系親密化,我經(jīng)?；顒?dòng)的地方，呵呵，各式各樣的聚會(huì)！它是我生活的一部分?。∫?yàn)樵谖铱磥?lái)：友情勝過(guò)一切?。。∨笥咽俏疑囊徊糠?，友情第一，親情和愛情并列第二。因?yàn)楦鐐兪亲钅軌蚶斫馕业哪莻€(gè)人，有時(shí)候不用說(shuō)話，只需要一個(gè)眼神，他就能夠明白我的意思。,現(xiàn)在社會(huì)上的人都很現(xiàn)實(shí)，

44、做什么事都是有目的的，真誠(chéng)的人很少，所以我很珍惜我的朋友。我的朋友一般都是志趣相同的。也不見得是同學(xué)和鄰居。有得時(shí)候，打球的球場(chǎng)上就能結(jié)識(shí)。網(wǎng)上也會(huì)有些與說(shuō)唱有關(guān)的貼吧，我經(jīng)常上，灌灌水，慢慢就認(rèn)識(shí)了很多說(shuō)唱很酷的朋友，成為了我的好朋友。,家長(zhǎng)老理解不了我，比如說(shuō)我喜歡周杰倫，他們就理解不了，就跟我理解不了他們?yōu)槭裁聪矚g鄧麗君一樣，他們那個(gè)時(shí)候都喜歡抒情的，吐字清楚的。雖然周杰倫吐字不清楚，但有動(dòng)感。我爸不讓我貼周杰倫的海報(bào)，與其跟他較

45、勁，還不如寫到空間里訴苦，朋友們看見了，就會(huì)很同情我。,30,特征4.2：他們?cè)敢獬蔀榱咙c(diǎn)而不是異類,非主流就是頭發(fā)是那個(gè)樣子，褲子和上衣超級(jí)另類，反正哪里都和大多數(shù)人不一樣.我還是比較喜歡大眾化，但是也不能失去自己的風(fēng)格。,我們特別害怕和別人完全都不一樣。如果現(xiàn)在大家都在聽流行歌曲，但發(fā)現(xiàn)某人在聽Hiphop，雖然和大家不一樣，但大家能接納他，但是如果說(shuō)某某是在聽京劇，我們就覺得特別的不理解?；蛘哒f(shuō)在家開一個(gè)很隨意的Party，突然

46、發(fā)現(xiàn)某位和我差不多大的男生穿著西服進(jìn)來(lái)了，大家什么感覺？如果我是那個(gè)男生，面對(duì)那種氛圍會(huì)覺得很尷尬?？赡艽蠹遗碌氖沁@種跟別人不一樣，就是令自己尷尬的不一樣。而我們這一代人希望的不一樣，是讓自己能成為亮點(diǎn)的不一樣。,我平時(shí)喜歡的穿著也是這樣的，主體是剛強(qiáng)，用可愛調(diào)和。比如，穿一款男性化的衣服，我會(huì)選擇帶一塊很可愛的時(shí)裝表。粉色的，圓形的。這樣的話，會(huì)很有沖擊力，就像一個(gè)穿得很紳士的人，突然一轉(zhuǎn)身，發(fā)現(xiàn)他帶著一條加菲貓的領(lǐng)帶。但又不會(huì)顯得剛

47、強(qiáng)得過(guò)了頭，能夠平衡一下。既吸引了眼球又不會(huì)讓人覺得怪異。,雖然我認(rèn)為一個(gè)人可以一輩子不結(jié)婚，也可以很好地照顧自己，照顧父母。我父母也不會(huì)強(qiáng)迫我結(jié)婚，如果我選擇獨(dú)身他們也不會(huì)反對(duì)，會(huì)體諒我的。但是，我不想好大了還不結(jié)婚，你想啊，我周圍的朋友都結(jié)婚了，就剩我一個(gè)，我不想讓大家覺得我很怪。我不想做一個(gè)群體之外的人，和別人不一樣。,31,特征4.3：他們希望掌握圈內(nèi)部分話語(yǔ)權(quán),我特別害怕有一天變成小動(dòng)物，小動(dòng)物很可憐的，連生命都是完全被別人主

48、宰，我不愿意被別人主宰，我希望能主宰別人。,我最喜歡的電腦游戲就是NBA2007，比較真實(shí)，感覺是你自己在操縱每一個(gè)球員，然后再自己在得分什么的。我沒怎么玩過(guò)《誅仙》之類的角色扮演游戲，就是覺得它特虛幻，在里頭沒有掌控感。不過(guò)真沒怎么玩，沒玩過(guò)就沒什么發(fā)言權(quán)。,我喜歡黑色，黑色讓人覺得很嚴(yán)肅，有點(diǎn)居高臨下的感覺……居高臨下就是說(shuō)可以主宰別人，也不是主宰，就是可以影響別人的感覺。,生活中他們希望“我，就是主宰“,我的玩HIP-HOP的朋友