導(dǎo)言課程安排與作業(yè)模式

1、導(dǎo)言課程安排與作業(yè)模式,,精品,整體品牌設(shè)計與推廣INTEGRATED BRAND DESIGN & COMMUNICATION,廣告Ⅱ,,精品,授課思想：,教學(xué)與實踐相結(jié)合 案例教學(xué)為主，并將市場中正在運作的品牌命題作為學(xué)生作業(yè)。問題解決型教學(xué) 上課初始，就明確本門課程應(yīng)該解決的問題，應(yīng)該完成的作業(yè)，然后逐步給出解決問題之方法。,精品,主題教學(xué) 每次講深講透一個主題，不作按部就班的知識傳授，基礎(chǔ)知識課后自學(xué)。作業(yè)

2、與教學(xué)有機結(jié)合 每周2天課程具體設(shè)置為：第一天上午講課，下午和第二天上午作業(yè)練習(xí)及輔導(dǎo)，下午作業(yè)點評及階段小結(jié)。,精品,課程計劃：,第一周：導(dǎo)言主題1 設(shè)計、廣告與品牌 （主要介紹品牌、廣告與設(shè)計的關(guān)系）主題2 品牌廣告運動流程與品牌廣告公司運作（廣告的市調(diào)、企劃、創(chuàng)意、媒介流程 和國際及本土廣告公司走勢）作業(yè)安排——課程作業(yè)方案論證第二周：主題3 廣

3、告基礎(chǔ)課程：行銷與傳播 （行銷、傳播的基本概念及與品牌關(guān)系）主題4品牌——廣告的終極表現(xiàn)（概念、與廣告關(guān)系和品牌4B：規(guī)劃、 策略、創(chuàng)意、傳播流程）作業(yè)安排——市場調(diào)查及品牌規(guī)劃,精品,第三周：主題5創(chuàng)意表現(xiàn)——品牌閃光的聚焦點（創(chuàng)意流程、方法、文案與設(shè)計配合、 概念與執(zhí)行）作業(yè)安排——創(chuàng)意表現(xiàn)的展開與執(zhí)行第四周：作業(yè)安排——系統(tǒng)

4、作業(yè)階段匯報及輔導(dǎo) 提案及展示準(zhǔn)備第五周： 主題6提案——讓你的創(chuàng)意打動人心?。◣е鳂I(yè)，走上講臺，闡述觀點， 并請老師同學(xué)現(xiàn)場點評） 主題7 如何成為明日廣告之星 （成為優(yōu)秀廣告人的“3業(yè)”和“4A”原則） （國際廣告大獎作品賞析）,精品,作業(yè)安排：,某家電品牌規(guī)劃及品牌推廣某房地產(chǎn)品牌規(guī)劃及品牌

5、推廣某化妝品品牌規(guī)劃及品牌推廣某小型客車品牌規(guī)劃及品牌推廣（具體要求及內(nèi)容詳見客戶簡報）,精品,具體作業(yè)內(nèi)容：Marketing Research (含市場規(guī)模、競爭品牌、消費者等） Brand Identity System(含品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、使用規(guī)范等）Advertising Promotion (含核心廣告創(chuàng)意、廣告語、包裝、通路形象設(shè)計、電視廣告、報紙雜志廣告、POP設(shè)計等）,精品,作業(yè)

6、遞交方式：品牌規(guī)劃及策略報告視覺設(shè)計手冊整體品牌設(shè)計展示提案答辯,精品,主題1設(shè)計、廣告與品牌,,精品,設(shè)計：Design：把一種計劃、規(guī)劃、設(shè)想、問題的解決方法，通過視覺的方法傳達(dá)出來的活動過程。用視覺的方式表達(dá)思想,精品,,,,設(shè)計,品牌設(shè)計,整體品牌設(shè)計,精品,廣告主以付費的方式,通過適當(dāng)?shù)拿襟w,針對適當(dāng)?shù)膶ο?傳遞經(jīng)過設(shè)計的訊息,以期達(dá)到特定的廣告目的,對整體行銷運作作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。,廣告：,精品,廣告主付費;,借

7、著載體傳遞訊息;,傳遞訊息的溝通活動;,針對特定對象,特定的溝通目的,精品,行銷,產(chǎn)品,價格,通路,促銷,廣告,公關(guān),促銷,直銷,廣告在那里：,精品,廣告的外圍：,廣告,公共關(guān)系,促銷,事件行銷,直效行銷,精品,廣告由那些構(gòu)成：,為什么說,花多少錢說,對誰說,說什么,如何說,何時說,多大聲說,精品,商品：ProductConsumer 消費者價格：Price Cost 消費者滿足欲求或需要的成本鋪貨：Place

8、 Convenience 消費者購物的便利性促銷：Promotion Communication 消費者溝通 傳統(tǒng)營銷理念 整合營銷理念,4P,營銷觀念的變遷：,,4C,精品,營銷觀念的變遷：,,商品：Product價格：Price鋪貨：Place促銷：Promotion,Consumer 消費者 Cost

9、 消費者滿足需求的成本Convenience 消費者購物便利性Communication 消費者溝通,4P,4C,傳統(tǒng)營銷理念,整合營銷理念,精品,何為品牌（Brand）?,品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費者之間的特定價值關(guān)系,品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；,品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：,品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；,精品,請消費者注意,請注意消費者,,精品,何為整體品牌設(shè)計 INTEGRATED BRAND DESIGN,,整合傳播（廣告）,