上海浦東發(fā)展銀行個人理財業(yè)務營銷策略研究.pdf

1、中國加入WTO后,外資金融機構全面進入中國市場,其參與競爭的重點主要就在提供針對個人理財服務在內的一系列中間業(yè)務上;隨著國內銀行個人理財服務的逐步發(fā)展,個人理財業(yè)務逐漸成為商業(yè)銀行產(chǎn)品和服務創(chuàng)新的主要領域,成為銀行間競爭最激烈的焦點之一.上海浦東發(fā)展銀行面對外資銀行和國內同業(yè)咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢,必須在有效的保護期內在個人金融方面加大力度,圍繞個人金融的核心業(yè)務個人理財業(yè)務進行細致的戰(zhàn)略策略規(guī)劃,營造相關的競爭優(yōu)勢.上海浦東發(fā)展銀行提出了

2、個人金融業(yè)務戰(zhàn)略轉型的戰(zhàn)略決策,在新一輪機制體制改革實施的背景下,本文以上海浦東發(fā)展銀行個人金融業(yè)務的核心業(yè)務個人理財業(yè)務為研究對象,提出了上海浦東發(fā)展銀行發(fā)展個人理財業(yè)務的發(fā)展戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、營銷策略.本文首先介紹了銀行個人理財業(yè)務和銀行營銷的基本理論;其次通過對國內外商業(yè)銀行開展個人理財業(yè)務的評述和對比研究,指出國內商業(yè)銀行在開展個人理財業(yè)務上與國外商業(yè)銀行的差距及可借鑒的經(jīng)驗;在此基礎上,本文對上海浦東發(fā)展銀行發(fā)展個人理財業(yè)務的內