房地產(chǎn)大黃六一暖場主題活動預設(shè)案

1、[2013.05.16],六一兒童節(jié)主題活動（預設(shè)案）營銷策劃案,曾造訪十多個國家見多識廣的大黃鴨，憑其可愛歡樂的造型，所到之處必引起巨大轟動與追捧。,由荷蘭概念藝術(shù)大師霍夫曼把童年放大，創(chuàng)作出巨型充氣橡皮鴨，以此治療大家心靈，放松心情，無國界宣揚與傳遞愛與歡樂…….,它，是誰？,大黃鴨香港站巡游，每天引30萬人圍觀 眾星追捧拍照留念,各大媒體爭相報道，風扉全球，人氣非常高企！,不單只是一場藝術(shù)展，更是一場商業(yè)的營銷手法,僅這次“大

2、黃鴨”暢游維港的第一周，前來觀賞的游客就超過百萬，由此拉動了維港一帶的交通、餐飲、零售、酒店等一大批行業(yè)的消費增長。,香港經(jīng)民聯(lián)立法會議員劉皇發(fā)在談及“大黃鴨”為港人尋回那些年的集體回憶時，頗有見地地指出，港府應當從中得到啟示，即可以通過大力支持這類低成本卻高效率的創(chuàng)意活動，帶動香港多個相關(guān)行業(yè)發(fā)展，由此向社會釋放更多正能量。,活動目的：,籍著六一兒童節(jié)到來，借著大黃鴨香港巡游之大勢，于某某地產(chǎn)舉行國內(nèi)首次“大黃鴨RUBBER DUC

3、K”展覽，以此強大噱頭事件營銷效應，帶動現(xiàn)場的人氣，拉動銷售量，打響知名度，制造營銷破冰點與強大的后續(xù)宣傳引爆點。,活動時間：2013年6月1日——2013年6月2日活動地點：項目現(xiàn)場主辦單位：某某集團 活動人數(shù)：待定承辦單位：星王文化傳播集團參與對象：意向客戶、目標客戶、,,全城盡DUCK,營 銷 結(jié) 合,16米高大黃鴨空降某某地產(chǎn)，中國大陸地區(qū)首次驚現(xiàn)引爆史無前例的巨大轟動…………..,營銷結(jié)合一：,營銷結(jié)合二：,活

4、動當天根據(jù)成交額度前30名的客戶，或者通過游園活動游戲闖關(guān)，可獲取印有某某地產(chǎn)商LOGO小黃鴨的領(lǐng)養(yǎng)權(quán)和領(lǐng)養(yǎng)卡。憑借領(lǐng)養(yǎng)卡可得到地產(chǎn)商設(shè)立的購房禮券和后續(xù)VIP活動優(yōu)先權(quán)限。,愛心小黃鴨領(lǐng)養(yǎng)計劃,某某地產(chǎn),營銷結(jié)合三：,快樂傳遞 ：攜手獅子會向雅安、蘆山人民傳遞快樂,地產(chǎn)項目攜手廣東獅子會，為災區(qū)人民籌款，并現(xiàn)場設(shè)立快樂傳遞區(qū)，來賓于鴨子身上寫上祝愿與籌得的款項一同送到災區(qū)人民手上，傳播快樂與溫暖，以此大力宣揚品牌的美譽度。,廣東獅子

5、會是經(jīng)國務院批準、在廣東省民政廳登記注冊的社會團體，是由社會中產(chǎn)階層和專業(yè)人士所組成、致力于社會公益服務事業(yè)、以會員制方式運作的NGO組織。 廣東獅子會于2002年4月19日成立，由時任廣東省殘聯(lián)理事長郭德勤擔任創(chuàng)會會長。廣東獅子會的道德信條為“扶貧濟困、熱心公益；關(guān)懷疾苦、樂于助人；竭誠服務、奉獻社會”。2005年6月14日，中國獅子聯(lián)會在北京人民大會堂隆重成立，廣東獅子會從此成為了中國獅子聯(lián)會的團體會員。截至2013年1月，共

6、有97支服務隊，會員人數(shù)3200多人。,星王特有資源推介：,活 動 規(guī) 劃,活動區(qū)域動線圖,板房區(qū)（主題展示公寓）,湖畔區(qū)/泳池區(qū)（巨型大黃鴨展示區(qū)）,跟著大黃鴨的足跡尋找童年的印記吧,迎賓簽到,游園生活大使親切迎接來賓，來賓出示邀請函確認身份，游園生活大使派發(fā)活動生活手冊，解析手冊作用，并引領(lǐng)來賓至主會場參觀。,嘉賓到場領(lǐng)取品質(zhì)生活手冊（內(nèi)容當日活動路線指引及活動內(nèi)容）參與歡樂之旅體驗活動，前往銷售中心，樣板房區(qū)域及各區(qū)域參

7、觀并參加互動游戲。,游園體驗手冊 （護照）,銷售中心（生活體驗區(qū)）——大黃鴨游世界藝術(shù)展,銷售中心內(nèi)劃分大黃鴨有世界照片藝術(shù)展，除了展覽大黃鴨所到之處的照片，現(xiàn)場也設(shè)置了大黃鴨浴池，讓來賓目睹大黃鴨的足跡同時與大黃鴨親密接觸。,銷售中心（生活體驗區(qū)）——大黃鴨逗趣西點提供,餐點區(qū)域現(xiàn)場提供各種可愛逗趣的大黃鴨造型的西點，嘗一塊這樣可愛的西點，能否勾起你童年無限的歡樂呢？,銷售中心（生活體驗區(qū)）——游戲區(qū)域 《兒童沙畫》,對于童年最好的同

8、伴，能給予你帶來這么多歡樂，在你心中它不可能只是黃色，發(fā)揮你的小創(chuàng)意，給大黃鴨添上一件新衣服吧。,游戲區(qū)設(shè)置夾大黃鴨公仔游戲機，以供來賓玩樂。千奇百趣的大黃鴨總讓來賓愛不釋手。,銷售中心（生活體驗區(qū)）——游戲區(qū) 《夾公仔》,銷售中心（生活體驗區(qū)）——游戲區(qū) 《射擊大黃鴨》,考考你眼界，能否把你喜愛的大黃鴨射中并帶回家呢？？,銷售中心（生活體驗區(qū)）——游戲區(qū)域 《頑皮的小鴨子》,智力闖關(guān)游戲《頑皮的小鴨子》是熱爆各大數(shù)碼產(chǎn)品的線上

9、闖關(guān)游戲，敢挑戰(zhàn)一下你的智力嗎？,銷售中心（生活體驗區(qū)）——即影即有合照區(qū),攝影區(qū)配套各種趣怪的拍照道具，供來賓拍照時使用，讓來賓在相框拍照區(qū)留下最美好的一刻。,銷售中心——大黃鴨領(lǐng)養(yǎng)計劃,銷售中心內(nèi)設(shè)置捐贈區(qū)，攜手獅子會，共同為小朋友捐贈圖書，來賓當天捐贈圖書即可領(lǐng)養(yǎng)小黃鴨一只和購房優(yōu)惠券。領(lǐng)養(yǎng)流程：簽到→參觀銷售中心→參加互動游戲→參觀園林→尋找大黃鴨（泳池） →樣板房領(lǐng)取領(lǐng)養(yǎng)表格→返回銷售中心提交表格并捐贈書籍→成功領(lǐng)養(yǎng)大黃

10、鴨。,銷售中心外廣場—— 大小黃鴨手模展示區(qū),24只大小不一的爭相逗趣，十分討人喜歡。來賓可現(xiàn)場與大黃鴨合影，留念。,湖畔區(qū)/泳池區(qū)——10米高巨型大黃鴨展示,于湖畔區(qū)域放置10米高的巨型大黃鴨，令某某地產(chǎn)變成一個大澡堂，與四周的園林環(huán)境相映成趣，治愈系的可愛造型讓到場的來賓心情闊然開朗起來，如此巨型造型足可引起來媒體爭相報道。,板房區(qū)——主題展示公寓,板房區(qū)內(nèi)布置成大黃鴨的世界，讓陪伴我們成長的大黃鴨進駐板房區(qū)，可愛的造型布置讓

11、我們對家有另一種童趣歡樂情懷的歸屬感。,板房區(qū) —— 模特情景演繹,模特與童模于板房浴缸內(nèi)現(xiàn)場情景演繹，一段段的嬉笑聲音盈動了整個樣板房，溫馨而快樂。有否勾起你童年逝去已久那一段簡單卻難以忘懷的快樂回憶呢？,,大黃鴨大巡游傳播歡樂氣氛,大黃鴨引領(lǐng)一班鴨子打扮的小朋友現(xiàn)場定時定點大巡游，給各位來賓派送鴨子氣球，在兒童節(jié)為大家傳播歡樂無限的氣氛，讓來賓細味兒童節(jié)快樂旅程。,后 續(xù) 傳 播,一、微博抽獎找到某某地產(chǎn)大黃鴨并拍照上傳微博

12、，關(guān)注某某地產(chǎn)微博，并@3位好友即可參加抽獎。獎品建議：1、80cm高大黃鴨一只 2、Iphone、Ipad等電子產(chǎn)品,某某地產(chǎn),某某地產(chǎn),某某地產(chǎn),某某地產(chǎn)小黃鴨愛心自駕游活動,定期組織項目地產(chǎn) 領(lǐng)養(yǎng)小黃鴨業(yè)主進行自駕游活動，給業(yè)主搭建高端交流平臺，同時項目地產(chǎn)業(yè)主也可把樓盤的信息宣揚出去，共同打造雙贏的合作平臺。,某某地產(chǎn),媒 體 宣 傳,媒體種類,媒體宣傳是企業(yè)進行對外宣傳的重要手段之一，通

13、過媒體宣傳，企業(yè)可以在一定程度上提高知名度、擴大影響力。,宣傳思路,,,,線下媒體,關(guān)注,輿論,話題,,,線上媒體,微博,視頻,BBS,電視臺,周刊,電臺,雜志,通訊社,日報,,前期宣傳,現(xiàn)場報道,,后續(xù)傳播,,方式：1.事件營銷，話題性事件2.意見領(lǐng)袖，引領(lǐng)討論3.微博微信等社交網(wǎng)絡(luò)宣傳4.電視電臺、地鐵公交、戶外廣告發(fā)布廣告，刊登信息目的：1.引起關(guān)注，形成討論話題2.增加人氣，累計粉絲數(shù)量,使 活 動 影 響 力

14、最 大 化,方式：1.微博微信直播2.媒體出席活動，采訪主辦方目的：1.持續(xù)升溫，擴大影響力,方式：1.媒體后續(xù)新聞報道2.病毒視頻傳播3. 社會紅人發(fā)布后續(xù)花絮4.建立活動專題頁面目的：1.保持活動討論度的余熱2.再次制造話題性事件，為下一次活動做鋪墊,宣傳方式及目的,網(wǎng)媒電臺電視海報,意見領(lǐng)袖,廣告,事件營銷,前期宣傳預熱,現(xiàn)場直播,,后續(xù)傳播,官方微博首發(fā)，同時在視頻網(wǎng)站進行推廣視頻推廣平臺：優(yōu)酷

15、、土豆、愛奇藝、酷6、56、新浪視頻、樂視網(wǎng)、搜狐視頻等與微博大號紅人合作推廣視頻在viral video的結(jié)尾處出現(xiàn)畫面：“更多活動，請登陸新浪微博搜索相關(guān)視頻將視頻網(wǎng)站受眾引流至官方微博”,感謝閱讀,敬請指教。本司擁有本案知識產(chǎn)權(quán)，請勿外傳或擅自使用。,本案為預設(shè)案，望可與貴方進行緊密溝通，將執(zhí)行案達致完善費用預算為初步分配估算；最終以雙方討論修改后的報價為準,有關(guān)我公司更多更詳盡的資料,請登陸星王文化[國際]傳播：ww

16、w.starking128.com 微博：http://e.weibo.com/gzstarking中國活動營銷網(wǎng)：www.event128.com 微博：http://e.weibo.com/event128,Tel:13923267772E-mail:101438377@qq.com星王文化[國際]傳播佛山市順德區(qū)容桂鎮(zhèn)華夏新城2期2號鋪,聯(lián)系我