新形式賦予網(wǎng)絡(luò)視頻廣告巨大潛力

1、1新形式賦予網(wǎng)絡(luò)視頻廣告巨大潛力有現(xiàn)象反映近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的美好愿景并未兌現(xiàn)無(wú)論在視覺(jué)感受上或在創(chuàng)意體驗(yàn)上多數(shù)視頻廣告都和電視廣告差別不大也許更顯無(wú)聊。造成這種狀況的原因有二一是廣告主和代理商不愿在創(chuàng)意環(huán)節(jié)花費(fèi)太多另一方面由于網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)本身的分眾化廣告主難以找到合適的視頻內(nèi)容進(jìn)行廣告投放。隨著電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的停滯不前廣告主也在探尋如何以更低的成本接觸消費(fèi)者于是一些新形式的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不斷出現(xiàn)并日益展示出其潛力。Starcom(星傳

2、)USA的視頻創(chuàng)新部門副總裁ChrisAllen認(rèn)為:“黃金時(shí)段在電視機(jī)前的觀眾越來(lái)越少我們應(yīng)當(dāng)弄清楚這些觀眾到底去哪兒了?！焙蚐tarcom同為陽(yáng)獅(Publicis)集團(tuán)旗下的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Vivaki正在針對(duì)不同時(shí)長(zhǎng)的同一視頻內(nèi)容“ThePool”進(jìn)行一項(xiàng)為期一年的研究。今年早些時(shí)候日化品牌Clearasil和Lysol的代理商ReckittBenckiser從電視廣告預(yù)算中劃撥了2000萬(wàn)美元投向網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備在Yume、Brightr

3、oll和Nabbr等視頻廣告網(wǎng)站上展開(kāi)攻勢(shì)。此同時(shí)一股變革的風(fēng)潮正在席卷整個(gè)行業(yè)。視頻廣告的形式從過(guò)去靜態(tài)的前貼片廣告和按收視次數(shù)計(jì)費(fèi)的模式變得更為多元化目的是使經(jīng)33.Hulu創(chuàng)設(shè)了一種“廣告選擇”模式它允許用戶先觀看一則廣告(包括電影預(yù)告片)繼而可以觀看一集不含廣告的電視劇。該網(wǎng)站也在試驗(yàn)一種完全無(wú)廣告的板塊像麥當(dāng)勞那樣的廣告主會(huì)買下黃金時(shí)段所有廣告資源該時(shí)段將不再出現(xiàn)廣告。由迪斯尼、新聞集團(tuán)和NBC環(huán)球集團(tuán)共同組建的合資公司還在嘗

4、試“Live廣告”就像微軟為推廣其搜索引擎Bing所做的連續(xù)劇式廣告。4.YouTube對(duì)于用戶自主選擇廣告也做出相應(yīng)調(diào)整。觀眾可以自主選擇觀看一個(gè)前貼片廣告或是一個(gè)本身就是廣告的視頻內(nèi)容。無(wú)論觀眾如何選擇都能使廣告主的需求得到滿足。5.ScanScout的策略是通過(guò)豐富的視頻前端覆蓋廣告讓觀眾通過(guò)點(diǎn)擊選擇觀看一則廣告或是電影預(yù)告片。環(huán)球影業(yè)與其在電影《速度與激情4》進(jìn)行了合作。制片商更愿意把錢花在設(shè)法讓觀眾完整地觀看預(yù)告片而不是僅僅按