淺談中國傳統(tǒng)圖案在招貼設計中的重要性

1、淺談中國傳統(tǒng)圖案在招貼設計中的重要性摘要：在經(jīng)濟發(fā)展日趨快速的今天，招貼廣告的設計和創(chuàng)新必須與時俱進，不斷創(chuàng)新發(fā)展。因此，本土的設計師們要想進一步推陳出新，就必須充分認識民族文化的巨大內(nèi)涵和價值，并將其巧妙地融合到設計中去，讓設計作品中能夠更多地體現(xiàn)出中國特色，這樣才能實現(xiàn)招貼廣告的跨越發(fā)展。關鍵詞：傳統(tǒng)圖案；招貼設計；民族文化在經(jīng)濟發(fā)展日趨快速的今天，招貼廣告的發(fā)展國際化和全球化趨勢越來越明顯，招貼設計要想在發(fā)展過程中推陳出新，就需要

2、不斷發(fā)覺本國的民族元素和傳統(tǒng)圖案，進一步發(fā)揮民族特色，讓國際性與民族性之間實現(xiàn)良性的互動，這樣才能讓招貼廣告實現(xiàn)跨越式發(fā)展。一、中國招貼設計概述招貼是廣告藝術中比較大眾化的一種體裁，以宣傳為目的。應該說，廣告在我國已經(jīng)由來已久，春秋戰(zhàn)國時期就已經(jīng)有了所謂的“矛與盾”的口頭廣告，宋朝時期，隨著雕版印刷技術的不斷發(fā)展和進步，招貼性質(zhì)的年畫應運而生，這些都是我國傳統(tǒng)招貼設計的萌芽和開始。新中國成立后，我國招貼廣告設計極大地受到蘇聯(lián)等東歐國家的

3、影響，使我國的廣告設計在傳統(tǒng)用的基礎上，進一步提高了思想性與藝術性。改革開放以來，我國的招貼廣告在設計理念和方式上受到了西方國家的影響，呈現(xiàn)出現(xiàn)代招貼廣告的特點，逐漸在國際舞臺上展現(xiàn)頭角。文化的一種表現(xiàn)?？v觀現(xiàn)在的發(fā)展，傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代招貼設計中的應用，已經(jīng)成為提高設計質(zhì)量的重要手段。傳統(tǒng)圖案更是我國民間美術的載體和范本，他承載著勞動人民對于客觀世界的認知和情感，而這些情感體現(xiàn)更能激發(fā)出現(xiàn)代人身心中潛藏著的渴望和回歸。（二）從設計師的角度

4、來看其重要性招貼廣告是一種“瞬間的藝術”。有關資料顯示，受眾觀看視覺圖形而獲得的信息量要大于觀看文字描述而獲得信息量，二者相差9倍之多，而且，這種視覺沖擊，更能體現(xiàn)出設計作品本身的價值，所以招貼廣告必須要在視覺效果上下功夫。某些外國學者認為：“一幅好的廣告招貼，首先是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?！彼?，在招貼廣告的實際設計過程中，視覺圖像必成為傳播媒介的主體，要牢牢抓住受眾的興奮點和關注點，招貼廣告必須要在是視覺圖像上做文章。（三）

5、從中國傳統(tǒng)圖案本身來看其在招貼設計中的重要性傳統(tǒng)文化是每個民族自己都有的血脈相融的本土文化，是民族氣質(zhì)和精神的體現(xiàn)。這種豐富多彩的傳統(tǒng)圖案藝術形式，成為現(xiàn)代招貼不可或缺的設計資源，也增添了現(xiàn)代招貼的文化內(nèi)涵，招貼廣告設計必須要不斷發(fā)掘和利用這一資源和寶庫，不斷充實現(xiàn)代招貼廣告的設計空間，使招貼廣告作品呈現(xiàn)出更多的民族氣息。四、招貼設計傳統(tǒng)圖案的表現(xiàn)（一）直接挪用對與傳統(tǒng)圖案的運用，關鍵是要推陳出新，在實際的設計中要把握好兩點：一是“拿來