消失的阿迪王

1、1消失的阿迪王失去飽受爭議的中文商標(biāo)，重塑品牌注定成為阿迪王繞不過的關(guān)口。與阿迪達(dá)斯和解，阿迪王被動(dòng)地失去了其中文商標(biāo)使用權(quán)。日前，國際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯與國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪王長達(dá)五年的侵權(quán)訴訟案終于以雙方和解告一段落，阿迪王將不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)Logo和阿迪王標(biāo)識(shí)的商標(biāo)。阿迪王是阿迪王體育用品有限公司（以下簡稱阿迪王）的中文注冊商標(biāo)，阿迪王品牌在創(chuàng)建之初就因與國際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯有著相似的商標(biāo)和Logo

2、而飽受爭議?！笆ブ形纳虡?biāo)，阿迪王原有品牌的影響力積累幾乎歸零?！毙袠I(yè)評(píng)論員馬崗告訴《中國經(jīng)濟(jì)和信息化》記者。不過他也表示，這或許正是阿迪王轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)。很顯然，阿迪王也意識(shí)到了這個(gè)問題。與阿迪達(dá)斯達(dá)成和解之后，阿迪王正式啟用adivon為其新品牌，并且在品牌營銷方面動(dòng)作頻頻，特別是通過贊助電影等形式來拓展娛樂營銷領(lǐng)域。按照阿迪王品牌總監(jiān)劉峰的規(guī)劃，adivon將通過改善營銷方式，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型，拓展年輕消費(fèi)群體，打造更為時(shí)尚、更為

3、親民的品牌形象。阿迪王想要擴(kuò)大其品牌影響力的決心，由此可見一斑。然而，如今的行業(yè)模式早已發(fā)生了變化，企業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，3誰都不是你的對(duì)手?！痹谒磥?，阿迪王品牌一直以來都是走自己的路，且阿迪王所針對(duì)的消費(fèi)群體主要存在于三、四線市場，阿迪王與阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品價(jià)格上的區(qū)隔也十分明顯，兩個(gè)品牌之間并無直接的競爭關(guān)系?！爸扔辛?，卻被扣上山寨的帽子，嚴(yán)重影響了品牌美譽(yù)度?！卑⒌贤鮿?chuàng)始人丁建輝也表示很無奈。但顯而易見的是，阿迪王所面臨的問題

4、絕不僅僅是品牌美譽(yù)度受損這么簡單。2008年8月，阿迪達(dá)斯就以阿迪王侵犯其商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，將阿迪王訴至營口市中院。2009年7月，阿迪達(dá)斯又在湖北省武漢市中級(jí)人民法院再次提起訴訟。2010年4月，法院駁回阿迪達(dá)斯的全部訴訟請求。不過，事情還沒有結(jié)束。沉默3年之后，阿迪達(dá)斯又將國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)訴至法院，要求撤銷“阿迪王”注冊。阿迪達(dá)斯如此大費(fèi)周章的要打這場官司，與其品牌在中國的經(jīng)營布局、渠道下沉不無關(guān)系。體育