校園網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物銷(xiāo)售畢業(yè)論文

1、校園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)校園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)隨著我們互聯(lián)網(wǎng)的深入普及變成我們生活的一部分。每天我們受到互聯(lián)網(wǎng)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的刺激和引導(dǎo)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還處在學(xué)習(xí)和探索的階段，但總體上看，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比其發(fā)展的速度和質(zhì)量都是令人陳贊的，特別是在最近10年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如：阿里巴巴、百度、新浪、網(wǎng)易、酷六、騰訊、凡客誠(chéng)品、好樂(lè)買(mǎi)等等。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是跟著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起成長(zhǎng)起來(lái)的，目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的熱情是

2、非常高的，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)機(jī)，策略，經(jīng)營(yíng)，維護(hù)，深化存在著單純的想法“具有一次投入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的資金量大，方式單一，主要管理層缺乏相關(guān)的理論知識(shí)和一整套的評(píng)價(jià)體系”這些短板造成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的虛假繁榮，但隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的深入普及，公司企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有新的認(rèn)識(shí)和動(dòng)作。2.3非網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化…………………………………………32.4多種平臺(tái)的融合………………………………………………………43、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的

3、問(wèn)題和解決方案………………………………………43.1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所出現(xiàn)的問(wèn)題…………………………………………43.1.1民營(yíng)中小企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體…………………………43.1.2物流的瓶頸………………………………43.1.3市場(chǎng)集中………………………………………………43.1.4過(guò)度依賴(lài)平臺(tái)…………………………………………53.1.5法律及監(jiān)督的滯后…………………………………………53.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案……………………………………

4、……………63.2.1鼓勵(lì)更多的中小企業(yè)做大做強(qiáng)……………………………63.2.2建設(shè)新型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的大物流體系…………………………63.2.3發(fā)展個(gè)體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，做市場(chǎng)細(xì)分………………………6主要參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………8致謝辭…………………………………………………………………………………81、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述及現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概述及現(xiàn)狀1.11.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)

5、展，信息跨地區(qū)，跨國(guó)界的長(zhǎng)距離傳播成為了現(xiàn)實(shí)。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛躍性發(fā)展也是在最近10年內(nèi)完成的，我們看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義問(wèn)題，如果單純的引用國(guó)外的定義，不如從國(guó)內(nèi)主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司進(jìn)行定義。在國(guó)內(nèi)，比較知名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司如阿里巴巴、凡客、雅虎、新浪等從事網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司中，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義是“利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具，利用新穎的營(yíng)銷(xiāo)手段，將個(gè)體與組織連結(jié)在一起，通過(guò)聲、色、型、