西安市蓮湖歷史街區(qū)旅游開發(fā)模式研究.pdf

1、歷史街區(qū)是歷史文化名城重要的組成部分.近年來,伴隨著歷史文化名城旅游業(yè)的發(fā)展,歷史街區(qū)的旅游開發(fā)也相應得到重視.但是,有關這方面的理論研究還非常有限.鑒于此,該文以馬克思主義理論為指導,以毛澤東方法論為基本方法論,以蓮湖歷史街區(qū)為案例,對歷史街區(qū)旅游開發(fā)的一般模式進行實證研究,為歷史街區(qū)旅游開發(fā)提供理論依據.歷史街區(qū)是文物古跡比較集中,或能較完整地體現(xiàn)出某一歷史時期傳統(tǒng)風貌和民族地方特色的街區(qū),具有非常豐富的歷史文化類旅游資源.如蓮湖歷

2、史街區(qū)2.4平方公里內就有旅游資源單體77個.這些旅游資源的開發(fā),無論對于歷史文化名城旅游形象建設、旅游市場的拓展,還是對歷史街區(qū)本身的保護、基礎設施的建設和居民生活條件的改善,都具有巨大的推動作用,是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然要求.歷史街區(qū)的旅游開發(fā)必須建立在堅實的旅游資源調查和客源市場調查基礎之上.摸清旅游資源家底、把準旅游資源所蘊涵的文脈、掌握當前客源市場特征、預測未來可能的市場,這些工作關系到歷史街區(qū)旅游開發(fā)的成敗.西安目前的客源市場存

3、在著諸如游客對景區(qū)景點滿意度不高、平均停留時間短等問題,但游客普遍對西安的文物古跡感興趣,蓮湖歷史街區(qū)是西安千年帝都文化的縮影,歷史悠久、地位獨特,有條件也應該建設為西安旅游形象標志區(qū)和旅游核心區(qū),為西安旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻.歷史街區(qū)旅游形象定位是歷史街區(qū)旅游開發(fā)工作的關鍵.其定位的基本原則是:既要與所在歷史文化名城的大形象吻合,又能使大形象更趨飽滿、更富有旅游吸引力.在分析蓮湖歷史街區(qū)文脈的基礎上,將蓮湖歷史街區(qū)旅游形象定位為

4、恢復"西安古都之魂",具體內涵為十六個字:漢唐根脈、千年回坊、五教并呈、都市風情.旅游產品設計是歷史街區(qū)旅游開發(fā)工作的核心環(huán)節(jié),直接關系到旅游開發(fā)的經濟效益.該文圍繞"西安古都之魂"旅游形象,從景區(qū)(點)、主題街區(qū)、文化小品和旅游紀念品四個層次進行旅游產品的規(guī)劃和設計,使旅游產品點面結合、新穎別致.旅游市場營銷策略的研究針對歷史街區(qū)的特點,提出了精選主打產品、科學設計組合、了解地域特點、準確選擇市場、內涵加外延拓展市場等全方位的市場營銷

5、策略,實現(xiàn)旅游產品與市場的順利對接.旅游行業(yè)管理是歷史街區(qū)旅游業(yè)健康發(fā)展的保證,該文通過對蓮湖歷史街區(qū)旅游管理方式和內容進行研究,提出了一系列可行性較強的管理制度和管理辦法.該文最后提出歷史街區(qū)旅游開發(fā)的一般模式為:以旅游資源調查和客源市場調查為基礎,以歷史街區(qū)旅游形象定位和策劃為基本出發(fā)點,圍繞旅游產品的規(guī)劃設計這個核心,通過旅游市場營銷和行業(yè)管理,成功實現(xiàn)預期的開發(fā)目標.該研究的創(chuàng)新之處在于,作者結合自身的工作實際,以蓮湖歷史街區(qū)為