特許經(jīng)營中國企業(yè)對外直接投資新選擇.pdf

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文特許經(jīng)營中國企業(yè)對外直接投資新選擇姓名：梁德東申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：國際貿(mào)易指導(dǎo)教師：郭飛200504012人的一種特權(quán)我國將其定義為特許經(jīng)營是指特許者將自己所擁有的商標(biāo)(包括服務(wù)商標(biāo))商號產(chǎn)品專利和專項(xiàng)技術(shù)經(jīng)營模式以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用被特許者按合同規(guī)定在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動并向特許者支付相應(yīng)的費(fèi)用3特許經(jīng)營主要是一方向另一方有償提供商標(biāo)專利字號等無形資產(chǎn)向?qū)Ψ绞杖∠鄳?yīng)費(fèi)用同時

2、在一定程度上控制其經(jīng)營管理特許人向受許人轉(zhuǎn)讓特定資源后應(yīng)同時給予受許人后續(xù)的技術(shù)上或商業(yè)上的授助包括人員培訓(xùn)廠址選擇原料供應(yīng)廣告推廣等二特許經(jīng)營的類型特許經(jīng)營包括兩種基本類型1商品商標(biāo)型特許經(jīng)營商品商標(biāo)型特許經(jīng)營通常被稱為第一代特許經(jīng)營在這種形式下特許人一般是產(chǎn)品制造商或產(chǎn)品部件生產(chǎn)商為其品牌化的產(chǎn)品尋求銷路受許人通常作為一個獨(dú)立的特許經(jīng)營商經(jīng)營業(yè)務(wù)在合作業(yè)務(wù)過程中特許人需向受許人提供銷售的商品或賦予受許人商標(biāo)的使用權(quán)除此之外特許人還可

3、能向受許人提供某種形式的廣告管理協(xié)助和培訓(xùn)作為回報(bào)受許人需定期向特許人支付費(fèi)用特許人仍保留對商標(biāo)的所有權(quán)而且對后續(xù)商標(biāo)的開發(fā)及商譽(yù)的增加也都主要由特許人完成屬于這種類型的特許經(jīng)營商有加油站如愛克森公司殼牌公司的汽油特許經(jīng)營商飲料特許經(jīng)營商如可口可樂公司百事可樂公司的特許經(jīng)營商以及汽車特許經(jīng)營商如通用汽車公司福特汽車公司的特許經(jīng)營商等2經(jīng)營模式型特許經(jīng)營經(jīng)營模式型特許經(jīng)營被稱為第二代特許經(jīng)營是目前國際上應(yīng)用最為廣泛的特許經(jīng)營模式經(jīng)營模式型

4、特許經(jīng)營的特點(diǎn)主要是在限定時間和區(qū)域內(nèi)特許人不僅提供給受許人商品和商標(biāo)而且還要提供給受許人一套被證明成功的行之有效的經(jīng)營體系受許人必須在這一體系指導(dǎo)下進(jìn)行業(yè)務(wù)經(jīng)營嚴(yán)格遵守特許人的操作守則了解和復(fù)制特殊技術(shù)特許人在合作過程中不僅提供開業(yè)前的指導(dǎo)和幫助如店址選擇人員培訓(xùn)形象設(shè)計(jì)等還要在經(jīng)營過程中提供持續(xù)的支持和管理如質(zhì)量監(jiān)督原料配送甚至是財(cái)務(wù)上的融通從而密切特許人和受許人之間的關(guān)系加強(qiáng)受許人在市場的競爭能力和生存能力而受許人的義務(wù)則是支付首

5、期特許費(fèi)和后續(xù)的年金目前流行的零售業(yè)客房租賃業(yè)汽車租賃業(yè)等采用的都是這種形式三特許經(jīng)營與對外直接投資的關(guān)系及發(fā)展前景一特許經(jīng)營是一種非股權(quán)參與式的對外直接投資方式目前國內(nèi)不少學(xué)者將特許經(jīng)營僅僅作為一種商業(yè)模式來研究而對于特許經(jīng)營的理論基礎(chǔ)特許經(jīng)營與直接投資之間關(guān)系的論述則并不多見本文認(rèn)為特許經(jīng)營是一種非股權(quán)參與式的對外直接投資方式對外直接投資特有的標(biāo)志是投資者對有關(guān)的國境外經(jīng)營性資產(chǎn)擁有控制權(quán)國際貨幣基金組織IMF將對外直接投資定義為從

6、事獲取投資者所在國之外的企業(yè)的長期利益的投資活動投資者的目的是能夠?qū)ζ髽I(yè)的管理擁有有效的控制42002年原中國外經(jīng)貿(mào)部和國家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合公布的對外直接投資統(tǒng)計(jì)制度中則對對外直接投資作了進(jìn)一步的界定對外直接投資是指我國國內(nèi)投資者以現(xiàn)金實(shí)物無形資產(chǎn)等方式在國外及港澳臺地區(qū)設(shè)立購買國境外企業(yè)并以控制該企業(yè)的經(jīng)營管理權(quán)為核心的經(jīng)濟(jì)活動5實(shí)際上在對外直接投資活動中貨幣及實(shí)物資本的提供往往伴隨著技術(shù)和管理技能也可視為特殊的技術(shù)或某種人力資本的轉(zhuǎn)移所以