特許經(jīng)營中國企業(yè)對外直接投資新選擇.pdf

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文特許經(jīng)營中國企業(yè)對外直接投資新選擇姓名：梁德東申請學位級別：碩士專業(yè)：國際貿(mào)易指導教師：郭飛200504012人的一種特權我國將其定義為特許經(jīng)營是指特許者將自己所擁有的商標(包括服務商標)商號產(chǎn)品專利和專項技術經(jīng)營模式以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用被特許者按合同規(guī)定在特許者統(tǒng)一的業(yè)務模式下從事經(jīng)營活動并向特許者支付相應的費用3特許經(jīng)營主要是一方向另一方有償提供商標專利字號等無形資產(chǎn)向?qū)Ψ绞杖∠鄳M用同時

2、在一定程度上控制其經(jīng)營管理特許人向受許人轉(zhuǎn)讓特定資源后應同時給予受許人后續(xù)的技術上或商業(yè)上的授助包括人員培訓廠址選擇原料供應廣告推廣等二特許經(jīng)營的類型特許經(jīng)營包括兩種基本類型1商品商標型特許經(jīng)營商品商標型特許經(jīng)營通常被稱為第一代特許經(jīng)營在這種形式下特許人一般是產(chǎn)品制造商或產(chǎn)品部件生產(chǎn)商為其品牌化的產(chǎn)品尋求銷路受許人通常作為一個獨立的特許經(jīng)營商經(jīng)營業(yè)務在合作業(yè)務過程中特許人需向受許人提供銷售的商品或賦予受許人商標的使用權除此之外特許人還可

3、能向受許人提供某種形式的廣告管理協(xié)助和培訓作為回報受許人需定期向特許人支付費用特許人仍保留對商標的所有權而且對后續(xù)商標的開發(fā)及商譽的增加也都主要由特許人完成屬于這種類型的特許經(jīng)營商有加油站如愛克森公司殼牌公司的汽油特許經(jīng)營商飲料特許經(jīng)營商如可口可樂公司百事可樂公司的特許經(jīng)營商以及汽車特許經(jīng)營商如通用汽車公司福特汽車公司的特許經(jīng)營商等2經(jīng)營模式型特許經(jīng)營經(jīng)營模式型特許經(jīng)營被稱為第二代特許經(jīng)營是目前國際上應用最為廣泛的特許經(jīng)營模式經(jīng)營模式型

4、特許經(jīng)營的特點主要是在限定時間和區(qū)域內(nèi)特許人不僅提供給受許人商品和商標而且還要提供給受許人一套被證明成功的行之有效的經(jīng)營體系受許人必須在這一體系指導下進行業(yè)務經(jīng)營嚴格遵守特許人的操作守則了解和復制特殊技術特許人在合作過程中不僅提供開業(yè)前的指導和幫助如店址選擇人員培訓形象設計等還要在經(jīng)營過程中提供持續(xù)的支持和管理如質(zhì)量監(jiān)督原料配送甚至是財務上的融通從而密切特許人和受許人之間的關系加強受許人在市場的競爭能力和生存能力而受許人的義務則是支付首

5、期特許費和后續(xù)的年金目前流行的零售業(yè)客房租賃業(yè)汽車租賃業(yè)等采用的都是這種形式三特許經(jīng)營與對外直接投資的關系及發(fā)展前景一特許經(jīng)營是一種非股權參與式的對外直接投資方式目前國內(nèi)不少學者將特許經(jīng)營僅僅作為一種商業(yè)模式來研究而對于特許經(jīng)營的理論基礎特許經(jīng)營與直接投資之間關系的論述則并不多見本文認為特許經(jīng)營是一種非股權參與式的對外直接投資方式對外直接投資特有的標志是投資者對有關的國境外經(jīng)營性資產(chǎn)擁有控制權國際貨幣基金組織IMF將對外直接投資定義為從

6、事獲取投資者所在國之外的企業(yè)的長期利益的投資活動投資者的目的是能夠?qū)ζ髽I(yè)的管理擁有有效的控制42002年原中國外經(jīng)貿(mào)部和國家統(tǒng)計局聯(lián)合公布的對外直接投資統(tǒng)計制度中則對對外直接投資作了進一步的界定對外直接投資是指我國國內(nèi)投資者以現(xiàn)金實物無形資產(chǎn)等方式在國外及港澳臺地區(qū)設立購買國境外企業(yè)并以控制該企業(yè)的經(jīng)營管理權為核心的經(jīng)濟活動5實際上在對外直接投資活動中貨幣及實物資本的提供往往伴隨著技術和管理技能也可視為特殊的技術或某種人力資本的轉(zhuǎn)移所以