慈溪帥淋潔具品牌提升策略研究【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告市場營銷慈溪帥淋潔具品牌提升策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標品牌提升指企業(yè)通過廣告、公關(guān)、促銷等手段，以及合適的媒介平臺傳播品牌信息，提高大眾及市場對品牌及企業(yè)的認知度，增加客戶對品牌的忠誠度。贏取潛在客戶，以此來增加、提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。品牌是生產(chǎn)廠家或經(jīng)營者在其提供產(chǎn)品或服務(wù)上使用的一種區(qū)別標志，由品牌名稱、品牌標志構(gòu)成。品牌對企業(yè)有重要作用，對企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力，是企業(yè)

2、通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。它一方面有利于賣主推銷商品，另一方面，也有利于買主購買商品。品牌提升對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)在品牌行為的每一個方面都要有意識的進行品牌提升活動，以使品牌保持活力、獲得更大市場份額。在經(jīng)濟全球化日趨深入的今天我國中小潔具企業(yè)憑借資源和成本優(yōu)勢取得了十足的發(fā)展。但是市場競爭的加劇這些優(yōu)勢正在逐漸消失大多數(shù)中小潔具企業(yè)感到了生存危機。在企業(yè)發(fā)展到

3、一定時期之后品牌建設(shè)應(yīng)該與大的環(huán)境相適應(yīng)使品牌處于激活狀態(tài)通過品牌提升來引導(dǎo)消費問題。而目前我國的中小潔具企業(yè)還處在品牌建設(shè)初期在企業(yè)品牌提升道路上還有很多障礙和風險，還有很長的路要走品牌提升任重而道遠。本文首先概述了品牌及其相關(guān)理論的概念及帥淋公司營銷現(xiàn)狀，接著深入分析了帥淋公司品牌現(xiàn)狀和問題，最后系統(tǒng)地提出了建議并提出了相關(guān)策略，因此本文以慈溪帥淋潔具為例，結(jié)合我國潔具行業(yè)的現(xiàn)狀，通過對其的分析研究，達到預(yù)期目標如下：通過對品牌的分

4、析，對帥淋公司進行全面的品牌分析，從品牌定命名、品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣、品牌保護等等方面著手，一步一步深入分析探究。希望能夠更加深入了解品牌及其品牌營銷策略，將帥淋潔具進一步開拓市場，打響其品牌，也為中國潔具市場提供一個好的模式。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2益明顯，品牌成為企業(yè)引導(dǎo)顧客識別自己并使自己的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)別開來的重要標志，它是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更持久的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的核心競爭力所在。定位之父杰克特勞特分析了美國最大企業(yè)的

5、失敗原因，并從這些大品牌的經(jīng)驗中得出“來之不易的教訓(xùn)”。3.參考文獻[1]菲利普科特勒.營銷管理——分析、計劃、控制[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005.[2]戴維阿克.管理品牌資產(chǎn)[M].北京：機械工業(yè)出版社，2006.[3]凱文萊恩凱勒.品牌戰(zhàn)略管理[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009.[4]杰克特勞特.大品牌大麻煩[M].北京：機械工業(yè)出版社，2011.[5]李泊霆聲浪傳播101品牌箴言[M].廣東：南方日報社出版，2

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