江蘇旅游服務貿易國際競爭力研究【開題報告】

1、1畢業(yè)論文（設計）開題報告國際經濟與貿易江蘇旅游服務貿易國際競爭力研究一、立論依據1.研究意義、預期目標旅游服務貿易一直以來都是我國服務貿易領域中最重要的項目之一，它的生存和發(fā)展直接影響著我國服務貿易總體的發(fā)展趨勢。隨著世界服務貿易自由化進程的加快和我國入世承諾的全面兌現(xiàn)，中國旅游產業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)。所以，我國對提升旅游競爭力極其重視?，F(xiàn)在，國內外關于競爭力和自由貿易的文獻資料已經很豐富，對中國的現(xiàn)狀分析也很透徹，但把貿易自由化與江

2、蘇旅游服務貿易競爭力相結合的研究還不多，因此此項研究對于在自由貿易背景下，不斷提升江蘇旅游服務貿易競爭力具有明顯的現(xiàn)實意義。江蘇是我國的經濟大省，也是旅游大省，在提升自身競爭力的同時，必須立足于江蘇本身的競爭優(yōu)勢，明確江蘇省旅游業(yè)發(fā)展所存在的問題，并提出江蘇省旅游國際競爭力的提升對策，進而提升自身的競爭力。在服務貿易自由化的大背景下，旅游服務貿易發(fā)展越來越完善，也具有一定的競爭力，但與先進國家相比還有距離，這對江蘇旅游業(yè)的發(fā)展是一個嚴峻

3、的考驗。本文立足于江蘇旅游業(yè)的實際，分析江蘇服務自由貿易及旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，探討影響江蘇旅游業(yè)發(fā)展的自然因素以及社會因素，提出提升江蘇省旅游國際競爭力的對策不僅對江蘇有重要的現(xiàn)實意義，對全國的旅游服務業(yè)都有借鑒作用。2.國內外研究現(xiàn)狀國內外關于旅游競爭力的文獻資料有很多旅游競爭力的發(fā)展大致可以分為三個階段，發(fā)展的初期，發(fā)展的成長期，以及發(fā)展的成熟期?？偟膩碚f西方相關理論研究早于我國，但是我國在早期理論的基礎上進行拓展的成果顯著。（1）國

4、外研究現(xiàn)狀在國外，國外對旅游競爭力的學術研究大致可以分為三個階段，第一階段:旅游業(yè)發(fā)展的初期，主要研究旅游地之間旅游資源的競爭。第二階段:20世紀80年代，主要研究對旅游需求的分析，把提高客源市場份額作為旅游競爭的目標。第三階段:近二十年把旅游形象和目的地競爭力作為旅游競3資源效用函數。Crampon(1966)把引力模型引入到旅游競爭力的分析中，得出從客源地到旅游目的地的游客量與兩地之間的距離成反比，與客源地人口數量、收入或旅游嗜好的

5、量度及目的吸引力或接待力成正比。進入二十世紀八十年代，旅游市場發(fā)生了新的變化，從旅游資源為導向的競爭優(yōu)勢轉向從游客需求角度研究旅游競爭力。Ploed(1982)研究了影響美國旅游需求變化的主要因素，認為收入水平、相對匯率、相對價格水平和旅游目的地的特殊事件是一個國家旅游需求的因素主，其中相對價格水平是影響一個國家國際旅游需求的首要的因素，對旅游增長的貢獻份額最大。CLMley(1992)認為旅游者在決定旅游時，會根據自身的收入水平、休閑

6、時間、個人旅游偏好等因素來決定旅游方式，最終目的是使自己的旅游效用函數最大化。隨著信息技術的發(fā)展，知識、信息成為決定旅游目的地競爭力大小的重要因素。LMoutinho(1987)指出了信息對游客的旅游行為影響越來越大，若游客對某一景區(qū)獲取的信息越多，那么游客去該景區(qū)旅游的概率就會加大。隨著旅游產業(yè)的快速發(fā)展和旅游行業(yè)之間、旅游景區(qū)之間競爭日趨激烈，旅游目的地在游客心目的形象在影響游客來旅游的作用十分重大。Mayo(1981)論述了旅游目

7、的地營銷的重要性，他提出如果旅游目的地提升旅游景區(qū)在游客心目中的形象感知，同時加強旅游景區(qū)的營銷推廣與管理，這樣吸引游客來旅游目的地旅游的可能性就會增大。CalantoneAhmed(1989)經過研究得出:在旅游目的地的營銷推廣中，不僅要了解游客對自己景區(qū)的形象感知，更重要的是還要了解競爭對手的景區(qū)在游客心目中的形象感知，這樣知已知彼，才能更好地進行對比分析，進行準確的營銷定位。國外學者對旅游競爭力的研究也有不少是從目的地角度來研究的

8、，旅游目的地的競爭的過程實際上體現(xiàn)了各國旅游目的綜合實力的競爭，由于影響某個旅游目的地競爭力的因素是多樣化的，所以評價一個旅游目的地競爭力也要用多樣的因素來研究。NLeiper(1979)認為，決定一個旅游系統(tǒng)發(fā)展狀況的四個因素分別是客源地區(qū)域、目的地區(qū)域、旅行路徑和旅游產業(yè)本身。Ritchie(1993)提出了關于旅游目的地競爭力影響因素的模型，該模型將影響目的地旅游競爭力的要素分為目的地管理、目的地組織、目的地吸引力、目的地信息、目