浙江省出口商品品牌的現狀與對策研究【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設計）開題報告國際經濟與貿易浙江省出口商品品牌的現狀與對策研究一、立論依據1.研究意義、預期目標研究意義：隨著經濟全球化的急速發(fā)展和國際競爭的日益激烈，我國的出口貿易企業(yè)面臨著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)，浙江作為外貿進出口大省，同樣面臨著嚴峻的考驗。目前，浙江省外貿企業(yè)的品牌意識依然薄弱，他們對品牌的建設與發(fā)展認識不全面，這使許多外貿企業(yè)在品牌創(chuàng)新發(fā)展的過程中受到制約。從世界經濟形勢及世界上發(fā)達國家成功企業(yè)的成長道路來看，都存在著

2、靠名牌來振興企業(yè)的過程。所以，品牌戰(zhàn)略對出口企業(yè)至關重要，這將影響到企業(yè)生命力的持久性，地區(qū)經濟發(fā)展的帶動性和整個國家民族的整體形象。預期目標：本文是通過分析浙江省出口商品品牌建設的現狀，探討浙江外貿企業(yè)在品牌經營中存在的問題及成因，并借鑒成功企業(yè)品牌戰(zhàn)略的典型案例，分析并提出浙江省外貿企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的思路、對策。2.國內外研究現狀2.1國外研究現狀伯利B加德納(BurleighBGardner)和西德尼利維(SidneyJlevy)

3、（1955）認為品牌的發(fā)展是因為品牌具有一組能滿足顧客理性和情感需要的價值。被認為是現代品牌理論的最早研究。大衛(wèi)奧格威（2003）對品牌的內涵的描述更具深刻性：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、歷史聲譽、廣告方式的無形的總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定?！眲P勒（1990）總結和闡述了有關品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問題，如品牌為什么重要、品牌向消費者展示了什么，企業(yè)應該如何管理品牌，以及品

4、牌資產和戰(zhàn)略品牌管理的最新、最全面的知識。并提供了如何通過建立、評估和管理品牌資產來創(chuàng)造富于盈利性的品牌戰(zhàn)略的許多深刻見解。菲利普科特勒（1997）他認為，根據產品線與品牌是現在的還是新的，品牌戰(zhàn)略分為以下幾種:產品線擴展戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、新2越成為社會消費需求的重要導向，對于企業(yè)的市場占有能力產生了前所未有的影響。趙仕紅（2008）指出我國出口企業(yè)品牌發(fā)展過程中存在品牌培育的市場環(huán)境不好；出口企業(yè)技術水平比較落后；企業(yè)對

5、品牌認識程度不夠，缺乏整體規(guī)劃；品牌缺乏核心價值和個性；品牌延伸盲目等問題。郭曉燕（2011）研究分析了三個品牌戰(zhàn)略模型：品牌的消費者滿意度及品牌形象模型分析，從中看出產品品牌的滿意度在消費者認可產品的過程中發(fā)揮著重要作用；產品價值增長率模型，研究追加投資、增加宣傳力度、提高服務質量等與品牌價值增長的關系；品牌競爭的戰(zhàn)略模型，以Logistic模型為基礎，分析兩個競爭產品在同一市場和不同市場的品牌效應。余海永（2011）認為國內企業(yè)在品

6、牌戰(zhàn)略實施中所存在的問題主要表現在：品牌戰(zhàn)略意識不強；品牌競爭力不強；品牌定位不準確。張貴知、賈玉林（2011）對品牌戰(zhàn)略和區(qū)域經濟進行研究發(fā)現：品牌戰(zhàn)略能夠體現一個地區(qū)的經濟發(fā)展水平；地區(qū)經濟的發(fā)展水平能夠作用于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。23總結綜上所述，國內外學者關于品牌戰(zhàn)略的研究和探討由來已久，并且在不斷深入，他們對品牌概念以及品牌的管理與發(fā)展都有著不同程度的研究。而國內不少學者更是對于中國出口產品品牌的建設與發(fā)展進行研究并提出了寶貴意

7、見。但是，由于中國經濟的地區(qū)發(fā)展不平衡，對于不同經濟發(fā)展水平地區(qū)的出口產品品牌戰(zhàn)略還需因地制宜，深入研究。3.參考文獻[1]王永龍21世紀品牌運營方略[M]北京:人民郵電出版社，2002.112一115[2]劉登義本土企業(yè)緣何難成世界強勢品牌[J]中華工商時報，2003（8）[3]巨中天品牌戰(zhàn)略[M]北京：中國經濟出版社，2004[4]薛可品牌擴張：延伸與創(chuàng)新[M]北京：北京大學出版社，2004.109一125[5]李光斗品牌競爭力[M

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