民營(yíng)企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并逐漸成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。民營(yíng)企業(yè)發(fā)展初期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚不完善，在長(zhǎng)期短缺經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就能擁有自己的市場(chǎng)。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)狀況發(fā)生了根本性的變化，消費(fèi)者不用再愁買(mǎi)不到產(chǎn)品，市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為了買(mǎi)方市場(chǎng)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，也改變了人們的消費(fèi)觀念，人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品已不再局限于滿足產(chǎn)品的功能等基本的需求，而更重視產(chǎn)品本身以外的東西，如代表一定的個(gè)性、一種文化等。相應(yīng)

2、，競(jìng)爭(zhēng)的形式也由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱似髽I(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)，形象力對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展顯得日益重要起來(lái)。形象力與商品力、營(yíng)銷力一起成為決定企業(yè)生存和發(fā)展的三大要素，因此對(duì)品牌形象的研究也就應(yīng)運(yùn)而生了。 民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)生有特定的歷史背景，發(fā)展與成長(zhǎng)起來(lái)的大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)很不規(guī)范，長(zhǎng)期以來(lái)，給人們留下的品牌形象不佳，使得新企業(yè)品牌形象的塑造和老企業(yè)品牌形象的重塑困難重重，在研究民營(yíng)企業(yè)品牌形象時(shí)必須考慮到這一歷史背景。同時(shí)，民營(yíng)企業(yè)這種經(jīng)營(yíng)

3、和所有權(quán)形式的特殊性，也給品牌形象的塑造增加了障礙。 本文研究民營(yíng)企業(yè)品牌形象，是立足民營(yíng)企業(yè)的特點(diǎn)，從品牌形象的塑造到維護(hù)的角度分析。品牌形象的塑造和維護(hù)需要一個(gè)強(qiáng)有力的支持體系，即一個(gè)有效的內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制。民營(yíng)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制不完善，如家族制度的弊端、人才機(jī)制的缺陷、技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制的不力等，這些都大大影響了民營(yíng)企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略的實(shí)施。因此，完善民營(yíng)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制，也是實(shí)施民營(yíng)企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略的重要組成部分。在研究民營(yíng)企業(yè)的品牌

4、形象創(chuàng)建時(shí)，本文選擇了品牌形象創(chuàng)建的幾個(gè)重要要素，即產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量(前提)、品牌定位和品牌形象的傳播。在研究民營(yíng)企業(yè)品牌形象維護(hù)時(shí)，闡述了品牌延伸要注意的問(wèn)題、在特定條件下品牌形象的創(chuàng)新和品牌形象的危機(jī)管理，這幾個(gè)方面是品牌形象維護(hù)中需要關(guān)鍵解決的問(wèn)題。 本文共有七章，第一章為引言部分，首先介紹了研究的背景，然后簡(jiǎn)單介紹了國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，最后介紹了本文的研究方法以及研究意義。第二章為理論介紹部分，介紹了品牌和品牌形象的一些基本

5、理論，如定義、內(nèi)容等。第三章講述了民營(yíng)企業(yè)品牌形象存在的問(wèn)題，即品牌形象創(chuàng)建和維護(hù)存在的問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)這些存在的問(wèn)題從民營(yíng)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部市場(chǎng)操作的角度進(jìn)行了較深入分析。第四章從民營(yíng)企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制即人才機(jī)制、家族制度、技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制等角度進(jìn)行分析，以構(gòu)建品牌形象塑造的內(nèi)部支持體系。第五章從品牌形象創(chuàng)建的幾個(gè)關(guān)鍵要素：產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量、品牌的定位、品牌形象的傳播的角度講述了民營(yíng)企業(yè)品牌形象創(chuàng)建的一些戰(zhàn)略措施。第六章針對(duì)現(xiàn)實(shí)中民營(yíng)企業(yè)品