民營企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略研究.pdf

1、改革開放以來，民營經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并逐漸成為了國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點。民營企業(yè)發(fā)展初期，市場經(jīng)濟(jì)尚不完善，在長期短缺經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就能擁有自己的市場。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場狀況發(fā)生了根本性的變化，消費者不用再愁買不到產(chǎn)品，市場由賣方市場轉(zhuǎn)為了買方市場。同時，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，也改變了人們的消費觀念，人們購買產(chǎn)品已不再局限于滿足產(chǎn)品的功能等基本的需求，而更重視產(chǎn)品本身以外的東西，如代表一定的個性、一種文化等。相應(yīng)

2、，競爭的形式也由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榱似髽I(yè)整體形象的競爭。這時，形象力對企業(yè)的生存和發(fā)展顯得日益重要起來。形象力與商品力、營銷力一起成為決定企業(yè)生存和發(fā)展的三大要素，因此對品牌形象的研究也就應(yīng)運而生了。 民營企業(yè)的產(chǎn)生有特定的歷史背景，發(fā)展與成長起來的大多數(shù)民營企業(yè)很不規(guī)范，長期以來，給人們留下的品牌形象不佳，使得新企業(yè)品牌形象的塑造和老企業(yè)品牌形象的重塑困難重重，在研究民營企業(yè)品牌形象時必須考慮到這一歷史背景。同時，民營企業(yè)這種經(jīng)營

3、和所有權(quán)形式的特殊性，也給品牌形象的塑造增加了障礙。 本文研究民營企業(yè)品牌形象，是立足民營企業(yè)的特點，從品牌形象的塑造到維護(hù)的角度分析。品牌形象的塑造和維護(hù)需要一個強有力的支持體系，即一個有效的內(nèi)部運作機制。民營企業(yè)內(nèi)部運作機制不完善，如家族制度的弊端、人才機制的缺陷、技術(shù)創(chuàng)新機制的不力等，這些都大大影響了民營企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略的實施。因此，完善民營企業(yè)內(nèi)部運作機制，也是實施民營企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略的重要組成部分。在研究民營企業(yè)的品牌

4、形象創(chuàng)建時，本文選擇了品牌形象創(chuàng)建的幾個重要要素，即產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量(前提)、品牌定位和品牌形象的傳播。在研究民營企業(yè)品牌形象維護(hù)時，闡述了品牌延伸要注意的問題、在特定條件下品牌形象的創(chuàng)新和品牌形象的危機管理，這幾個方面是品牌形象維護(hù)中需要關(guān)鍵解決的問題。 本文共有七章，第一章為引言部分，首先介紹了研究的背景，然后簡單介紹了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，最后介紹了本文的研究方法以及研究意義。第二章為理論介紹部分，介紹了品牌和品牌形象的一些基本

5、理論，如定義、內(nèi)容等。第三章講述了民營企業(yè)品牌形象存在的問題，即品牌形象創(chuàng)建和維護(hù)存在的問題，進(jìn)而對這些存在的問題從民營企業(yè)內(nèi)部運行機制和外部市場操作的角度進(jìn)行了較深入分析。第四章從民營企業(yè)的內(nèi)部運作機制即人才機制、家族制度、技術(shù)創(chuàng)新機制等角度進(jìn)行分析，以構(gòu)建品牌形象塑造的內(nèi)部支持體系。第五章從品牌形象創(chuàng)建的幾個關(guān)鍵要素：產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量、品牌的定位、品牌形象的傳播的角度講述了民營企業(yè)品牌形象創(chuàng)建的一些戰(zhàn)略措施。第六章針對現(xiàn)實中民營企業(yè)品