技術密集型產業(yè)新產品開發(fā)價值管理：基于現實期權的方法.pdf

1、本文首先對現實期權理論與方法在R&D管理中的應用和發(fā)展進行了概括性的論述,指出了現有研究存在的不足.在此基礎上,我們構建了基于現實期權的新產品開發(fā)價值管理框架.為了對框架及現實期權方法在新產品開發(fā)價值管理的應用有更清晰的認識,我們對現實期權方法中的現實期權定價(Real Options Pricing)方法和現實期權分析(Real Options Reasoning)方法進行了比較,對新產品開發(fā)的期權特征進行了分析并對現實期權方法在新產

2、品開發(fā)價值管理中的應用邊界和應用時機進行了界定.我們認為,從理論研究的角度來看,現實期權定價方法為技術決策提供了清晰的標準,從而會因此產生迅速的技術定位,其邏輯是非常具有說服力的,但是在企業(yè)中能否得到有效運用還有待于研究,而目前企業(yè)實際投資行為更多的類似于現實期權分析方法.但就其本質而言,這兩種方法并不是對立的,可以看作新產品開發(fā)不同發(fā)展階段的兩種決策選擇方法.基于此,著重從如下兩個切入點開展論文的研究工作:(1)運用近十五年來中國醫(yī)藥

3、行業(yè)的新產品開發(fā)專利情況,試圖驗證中國制藥企業(yè)實際投資行為是否與現實期權分析方法所描述的相一致,并試圖探索現實期權分析方法的影響因素及對新產品開發(fā)投資決策的意義;(2)建立基于現實期權定價法的新產品開發(fā)經濟評價機理理論,構建適合技術密集型產業(yè)新產品開發(fā)項目的價值評估模型,為現實期權法與新產品開發(fā)項目經濟評價的結合創(chuàng)造應用基礎.在這一部分,本文將新產品開發(fā)門徑管理思想引入到現實期權分析中來,提出基于現實期權思想的三階段投資分析框架,使新產

4、品開發(fā)投資過程中的研發(fā)、商業(yè)化啟動、規(guī)模擴張三個重要環(huán)節(jié)有機地聯系在一起,構成一條前后相互影響作用的投資鏈.然后用一個簡單的案例闡述了這種評價方法的具體運用,并進一步總結了將現實期權方法運用到新產品開發(fā)項目的評價中來的規(guī)范化流程,希望以此思路啟發(fā)今后研究的繼續(xù)深入,從而最終完成新方法體系的建立和實際的推廣應用.期權理論應用于新產品開發(fā)投資決策,突破了傳統(tǒng)分析方法固有的局限性,增加了投資決策的合理性.在論文最后一章,我們對全文做了總結,并