家具行業(yè)服務(wù)營(yíng)銷

1、我國(guó)家具行業(yè)服務(wù)營(yíng)銷我國(guó)家具行業(yè)服務(wù)營(yíng)銷——以“超舒適超舒適”國(guó)際家具為實(shí)例分析國(guó)際家具為實(shí)例分析目錄一、我國(guó)家具市場(chǎng)現(xiàn)狀一、我國(guó)家具市場(chǎng)現(xiàn)狀（一）家具消費(fèi)需求現(xiàn)狀（二）消費(fèi)群體分析（三）家具行業(yè)企業(yè)分布（四）家具銷售業(yè)現(xiàn)狀（五）家具市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向國(guó)際化（六）我國(guó)家具營(yíng)銷現(xiàn)狀二、超舒適國(guó)際家居二、超舒適國(guó)際家居——品牌故事品牌故事（一）超舒適的由來(lái)（二）超舒適的品牌簡(jiǎn)介三、超舒適的服務(wù)營(yíng)銷組合（三、超舒適的服務(wù)營(yíng)銷組合（7PS7PS）分析

2、）分析（一）產(chǎn)品（二）定價(jià)（三）渠道（四）促銷（五）人（六）過(guò)程（七）有形展示四、超舒適家具的四、超舒適家具的SWOTSWOT分析法分析法題目：“超舒適”國(guó)際家具服務(wù)營(yíng)銷研究作者：摘要：摘要：近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變，對(duì)住宅的消費(fèi)觀念發(fā)生了根本性的變化，無(wú)論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)民都開(kāi)始轉(zhuǎn)向購(gòu)買家具，各個(gè)檔次的家具都開(kāi)始有了自己的消費(fèi)群體。盡管近年來(lái)家具行業(yè)受到金融危機(jī)及房地產(chǎn)樓市低迷的影響，但由于受到淘寶

3、等網(wǎng)絡(luò)家裝市場(chǎng)的線上銷售渠道的新開(kāi)辟，以及我國(guó)二三線城鎮(zhèn)居民對(duì)家具需求的增加等相關(guān)因素的影響，據(jù)資料分析，我國(guó)的整個(gè)家居市場(chǎng)消費(fèi)仍然處于上升趨勢(shì)。目前，我國(guó)家具行業(yè)不斷發(fā)展，無(wú)論是家居產(chǎn)品還是銷售渠道都正逐漸趨于國(guó)際化，所以以往的營(yíng)銷策略已不能完全適應(yīng)我國(guó)家具市場(chǎng)現(xiàn)狀，本文主要以超舒適國(guó)際家居為例，通過(guò)對(duì)我國(guó)家具現(xiàn)狀和服務(wù)營(yíng)銷分析，了解超舒適家居的發(fā)展歷程，并對(duì)其服務(wù)營(yíng)銷策略7Ps進(jìn)行研究，著重分析了超舒適家居在營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，面

4、臨的機(jī)會(huì)和自身存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及需要克服的外部挑戰(zhàn)，以此為基礎(chǔ)，針對(duì)超舒適國(guó)際家居作出了一系列營(yíng)銷改進(jìn)策略。關(guān)鍵字：關(guān)鍵字：市場(chǎng)現(xiàn)狀超舒適家具品牌服務(wù)營(yíng)銷組合改進(jìn)一、我國(guó)家具市場(chǎng)現(xiàn)狀（一）家具消費(fèi)需求現(xiàn)狀隨著我國(guó)居民生活水平的提高，人們對(duì)住宅的消費(fèi)觀念發(fā)生了根本性的變化。城鎮(zhèn)居民的居住環(huán)境正在逐步改善，住房裝修、購(gòu)置新家具已成為一種時(shí)尚，而且還要求它美觀、實(shí)用、新潮，越來(lái)越多的家庭對(duì)家具的需求與日俱增，廣大農(nóng)民開(kāi)始改變過(guò)去自制家具的習(xí)