西安城市經(jīng)營(yíng)研究.pdf

1、城市承載著全球GDP的90﹪、人口的60﹪,是一個(gè)國(guó)家和民族對(duì)外開(kāi)放的窗口以及進(jìn)行商品國(guó)際交換的平臺(tái),它決定著整個(gè)國(guó)家和地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力.城市經(jīng)營(yíng)作為一種營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型的城市治理方式,提倡通過(guò)改善城市形象、創(chuàng)造城市品牌和提高城市知名度來(lái)吸引要素積聚,優(yōu)化城市資源配置,帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展,從而提高城市自身價(jià)值和綜合競(jìng)爭(zhēng)力.城市經(jīng)營(yíng)理論體系和經(jīng)營(yíng)思路的研究對(duì)于中國(guó)不同層次和規(guī)模的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大的應(yīng)用價(jià)值和借鑒意義.從目前狀況來(lái)看,學(xué)術(shù)界

2、和國(guó)內(nèi)部分城市管理者就此問(wèn)題進(jìn)行了積極的研究和探索,形成了比較系統(tǒng)的理論,也取得了一些實(shí)踐成果.該文在總結(jié)這些研究成果的基礎(chǔ)上,就城市經(jīng)營(yíng)和城市營(yíng)銷(xiāo)的有關(guān)問(wèn)題從理論上進(jìn)行深入探討,并對(duì)西安城市經(jīng)營(yíng)問(wèn)題進(jìn)行了研究.首先總結(jié)了國(guó)內(nèi)外城市經(jīng)營(yíng)方面的理論研究成果,分析了現(xiàn)有研究得出的重要結(jié)論與存在的不足,并以此作為研究基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn),對(duì)城市經(jīng)營(yíng)等相關(guān)概念進(jìn)行了重新界定和辨析,并對(duì)城市經(jīng)營(yíng)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了比較研究,總結(jié)了城市經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn);對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)

3、行了研究,界定了城市營(yíng)銷(xiāo)的概念,并借鑒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的思想方法和理論對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)策略制定過(guò)程進(jìn)行了研究.以上述研究為理論基礎(chǔ),以西安城市經(jīng)營(yíng)為研究對(duì)象,在對(duì)西安市基本狀況和城市經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上,分析了西安城市經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題,采用東西部城市經(jīng)營(yíng)狀況比較研究和因子分析法以及專(zhuān)家意見(jiàn)法等方法對(duì)其存在問(wèn)題的原因進(jìn)行了逐層深入分析,同時(shí)對(duì)西安城市經(jīng)營(yíng)的顧客市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分及經(jīng)營(yíng)定位和市場(chǎng)需求分析,最后依據(jù)上述分析提出了西安城市營(yíng)銷(xiāo)策略,以及實(shí)施