風(fēng)火深圳金地上塘道媒體執(zhí)行方案

1、？,如 何發(fā)動(dòng)一場(chǎng)“聰明”的運(yùn)動(dòng),ONE,TWO,THREE,FOUR,FIVE,SIX,SEVEN,EIGHT,NINE,TEN,PLAN,1.找到人群，引起注意2.提出主張，獲得氣質(zhì)認(rèn)同3.樹(shù)立項(xiàng)目形象高度,1.亮相，身份落定2.核心利益的傳遞3.重大賣點(diǎn)的釋放,1.細(xì)說(shuō)產(chǎn)品，釋放利益2.強(qiáng)化項(xiàng)目形象和理念,,,“Be yourself”,“Be smart!”,“Be smart ,be yourself”,核心概念：,

2、,,,“我是你的”,“我是誰(shuí)”,“我有什么”,,,（08.6—08.9）,“我是適合你的好東西，請(qǐng)關(guān)注我！”,,“”,“聰明” 運(yùn)動(dòng)的基本途徑:,戶外報(bào)紙雜志電臺(tái)公車及站臺(tái)地鐵網(wǎng)絡(luò)分眾,戶外,貼第一階段三面翻戶外,,,,,,,報(bào)紙,貼第一階段報(bào)版主推方案,方案一,親愛(ài)的，又是年終盤點(diǎn)今年我們錯(cuò)過(guò)了公交站旁那株火紅的木棉錯(cuò)過(guò)了五月南澳的水溫可我還錯(cuò)過(guò)了為你暖手的一個(gè)冬天記得他們總羨慕我們，說(shuō)如果戀情是以年為單位的

3、，那我們可以寫(xiě)成史詩(shī)每次牽起你的手，碰到你食指指尖那道傷痕總會(huì)心疼的想起你做的第一頓飯那年，我們?cè)趰弿B租下第一間房從此，我開(kāi)始帶便當(dāng)親愛(ài)的，你上次說(shuō)我連自己都照顧不好，怎么照顧你？一年了，我把我們的所有記憶搬到上塘道，一件一件擺好，學(xué)會(huì)微波一個(gè)饅頭需要50秒兩個(gè)饅頭90秒溫度恰好戒了泡面，學(xué)會(huì)做你喜歡吃的三文魚(yú)沙拉我還在用你送的星巴克情侶杯喝咖啡，因?yàn)槟阏f(shuō)過(guò)，一杯子一輩子親愛(ài)的，回家吧,在上塘道設(shè)計(jì)我們下一個(gè)

4、365天,金地?上塘道 Be smart ! Be yourself !下一個(gè)路口 遇見(jiàn)自己,寶貝，今天你六個(gè)半個(gè)月了！發(fā)現(xiàn)你之前，我為了一個(gè)案子連續(xù)兩個(gè)通宵加班一回家累得癱在床上還是你爸爸發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁拉我去了醫(yī)院我們才驚喜地發(fā)現(xiàn)，有了你！因?yàn)閶寢尩纳眢w不爭(zhēng)氣，這個(gè)時(shí)候竟然發(fā)燒了，為了一張小小的退燒針家屬確認(rèn)單爸爸竟然凌晨3點(diǎn)去仙湖求了一張平安符整個(gè)七月，你都鬧得我睡不安穩(wěn)每一次你輕輕的踢我我都驚喜若狂卻不敢叫

5、醒你熟睡的爸爸寶貝，今天是立秋水果繽紛的季節(jié)明年上塘道的秋天一定比崗廈村美。你看到世界可比媽媽現(xiàn)在住的地方要漂亮得多我想，你比我更迫不及待吧不過(guò)明天，我要開(kāi)始翻辭海了，我要給你創(chuàng)作一個(gè)朗朗上口的名字這是我最偉大的提案！因?yàn)?，你就是我最偉大的作品晚安，寶?我最偉大的提案，在上塘道,金地?上塘道 Be smart ! Be yourself !下一個(gè)路口 遇見(jiàn)自己,在上塘道，結(jié)束第101次看房“呃，不行，應(yīng)

6、該再向左偏……大概五度。”他又向后退兩步，琢磨著一張水晶相框的位置他用一萬(wàn)塊錢臨時(shí)定金和一個(gè)足夠感人的故事讓售樓經(jīng)理破例讓他布置這套樣板房“我女朋友是處女座的?！彼α艘幌隆拔覀冎翱催^(guò)100次房每次，我覺(jué)得ok了她還是能挑出各種各樣的毛病比如說(shuō)有個(gè)房間不朝南空調(diào)機(jī)的位置不對(duì)甚至園林沒(méi)有坡地有次中介急了，說(shuō)你是處女座的吧？我笑了……她想要一個(gè)鋪滿滿天星的陽(yáng)臺(tái)上塘道的降板陽(yáng)臺(tái)正好?！彼⌒囊硪淼陌岩粋€(gè)藍(lán)色天

7、鵝絨盒子藏入桌上的玫瑰花叢仔細(xì)的調(diào)了調(diào)玫瑰的稀疏“讓我們真正的在上塘道開(kāi)始吧！”,金地?上塘道 Be smart ! Be yourself !下一個(gè)路口 遇見(jiàn)自己,爸，來(lái)我的上塘道過(guò)年吧！小時(shí)候，犯了錯(cuò)，快被媽媽教訓(xùn)的時(shí)候爸總把我拉在身后那時(shí)，我幸福得像個(gè)被寵壞的小公主直到深圳，才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)無(wú)想象完美不擅言談的爸學(xué)會(huì)打電話，常常一陣沉默然后，問(wèn)：“你吃飯了嗎？”他隔三岔五就往深圳跑只為看我的房間里還有

8、沒(méi)有水果想回家陪他過(guò)生日四年了，從沒(méi)實(shí)現(xiàn)過(guò)他上次來(lái)上塘道，很不放心后來(lái)，他說(shuō)：“你總算安穩(wěn)了，快成家了，我來(lái)深圳也會(huì)越來(lái)越少?！蔽也乓庾R(shí)到離開(kāi)有爸媽的家，已經(jīng)很久房子年底入伙陽(yáng)光內(nèi)庭院改成了書(shū)房另一個(gè)房間留給爸媽爸，來(lái)這過(guò)個(gè)年吧！,金地?上塘道 Be smart ! Be yourself !下一個(gè)路口 遇見(jiàn)自己,方案二,有一個(gè)讓你既愛(ài)又恨的詞 叫做結(jié)婚,在深圳人的愛(ài)情長(zhǎng)跑中，5年并不是馬拉松不知什么時(shí)候

9、開(kāi)始，你們之間的稱呼就消失了都是時(shí)間太殘酷，將愛(ài)情洗的不見(jiàn)原來(lái)的色彩其實(shí)你的事業(yè)比很多人都要好的多你很了解弗里德曼，卻不了解你身邊的人你想點(diǎn)子的速度很快，卻總是在表達(dá)感情時(shí)慢半拍“夢(mèng)想并不難 幸福也不遠(yuǎn)”，你一直這么覺(jué)得可你總覺(jué)得人生中缺少些什么，你覺(jué)得心里很慌你不知道是生活辜負(fù)了你，還是你辜負(fù)了生活你想買房，只是覺(jué)得應(yīng)該買房了跟應(yīng)該結(jié)婚一樣你覺(jué)得這是對(duì)生活和年齡的一種妥協(xié)你能花錢，只是覺(jué)得有些時(shí)候物質(zhì)可以兌換感情

10、高企的房?jī)r(jià)不會(huì)讓你焦慮不確定的未來(lái)才讓你不安你從來(lái)都不覺(jué)得，一套房子能幫你解決什么問(wèn)題直到有一天，在上塘道你發(fā)現(xiàn)一切都變了整個(gè)生活都被“Refresh”的感覺(jué)你覺(jué)得你碰上高手了總是有一個(gè)人想在你的前面進(jìn)門、到售樓處、看樣板房、過(guò)大堂轉(zhuǎn)角、去廣場(chǎng)前以及引誘你走進(jìn)園林深處的鮮花小徑你充滿了一見(jiàn)鐘情般的新奇和奧妙你沉寂已久的生活想象力像一匹脫韁的野馬 肆意奔跑起來(lái)從她驚喜的笑容和談?wù)摾飶乃龑?duì)未來(lái)生活興致勃勃的憧憬

11、里你也被傳染了你重新看到生活的生機(jī)、愛(ài)情的新生內(nèi)心深處，似乎有個(gè)聲音在對(duì)你說(shuō)：房子能解決你的幸福的話就去擁有它吧,金地?上塘道 Be smart ! Be yourself !下一個(gè)路口 遇見(jiàn)自己,美好的生活 就是一場(chǎng)甜蜜的預(yù)謀,CPI在上升，GDP增長(zhǎng)在減緩你例行的晚餐預(yù)謀 更加精彩了一頓簡(jiǎn)單晚餐，虜獲他閃光的表情這時(shí)的你，像公主一樣自豪你心中隱藏著一個(gè)小秘密時(shí)時(shí)有Surprise的晚餐是你獨(dú)創(chuàng)的愛(ài)情保鮮

12、法征服男人的心，先征服男人的胃所有人都知道，并不是所有人都做到你覺(jué)得感情是唯一個(gè)雙贏的模式付出時(shí)，就在收獲你珍視生活中最美好的那些時(shí)刻不惜費(fèi)盡心思、推波助瀾就像面前的這頓自編自導(dǎo)自演的江戶派握壽司想到這里你開(kāi)始感激起生活，還有這套房子你關(guān)懷他，它關(guān)懷你總是給你最貼心的關(guān)懷和最動(dòng)人的細(xì)節(jié)你把遮光簾拆了因?yàn)槿砍系姆块g和LOW-E玻璃幫你解決了西曬的問(wèn)題現(xiàn)在每天的每一個(gè)時(shí)刻，陽(yáng)光都剛剛好知道你每天處理膨脹雜物

13、時(shí)的焦慮它為你準(zhǔn)備了很棒的收納空間空間騰出來(lái)了，心也就寬了有了新風(fēng)系統(tǒng)，就不怕空調(diào)病了迎著低速吹來(lái)的清風(fēng)一種新鮮的幸福滑進(jìn)你的心里你開(kāi)始相信美好的生活 就是一場(chǎng)甜蜜的預(yù)謀,金地?上塘道 Be smart ! Be yourself !下一個(gè)路口 遇見(jiàn)自己,世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物，叫做“長(zhǎng)大”,愈長(zhǎng)大，離父母似乎愈遠(yuǎn)愈長(zhǎng)大，似乎跟父母愈不親不是因?yàn)榫嚯x遠(yuǎn)，是因?yàn)樾倪h(yuǎn)了你有多久沒(méi)有用力抱住爸爸或媽媽

14、跟他們背靠著背，直率地聊著心事？即使你現(xiàn)在跟父母還是非常親昵比起小時(shí)候，還是差很多了吧 ？“父母在，不遠(yuǎn)游”有多少人心里還念著這句話我們都是被欲望催眠的兒子、女兒這時(shí)忙，那時(shí)忙這個(gè)城市走，那個(gè)城市走為什么？我們不知道，在父母的眼里，我們走的越遠(yuǎn)、飛的越高他們的心就越孤單你就像一只飛得很高很高的風(fēng)箏他們漸漸老弱的眼神，怎能追得上你？,你總說(shuō)明年吧，明年吧明年把二老接過(guò)來(lái)爸媽也總是說(shuō) 我們不習(xí)慣深圳有沒(méi)有想過(guò)

15、他們到底是不習(xí)慣深圳 還是已經(jīng)不習(xí)慣在你身邊了？電話里的關(guān)懷永遠(yuǎn)都是打折的關(guān)懷銀行賬號(hào)里跳動(dòng)的數(shù)字也絕不會(huì)成為爸媽心里的溫暖如果你覺(jué)得，是的你很想念爸媽，你想為他們做些什么如果你覺(jué)得只是缺少一個(gè)表達(dá)的空間來(lái)上塘道吧4萬(wàn)的園林絕對(duì)夠他們散步圍合的院落布局也不會(huì)讓他們太孤單老年活動(dòng)中心一定可以成為他們的最愛(ài)分割靈活的戶型讓你與父母親昵時(shí)更能各得其所但是，對(duì)父母而言，這些都不是最重要的重要的是，你在身邊也許有一天

16、你會(huì)感謝這個(gè)房子是它讓你在一往無(wú)前的路上看見(jiàn)了真正的風(fēng)景,金地?上塘道 Be smart ! Be yourself !下一個(gè)路口 遇見(jiàn)自己,,,故事性報(bào)廣同樣延展至 《三聯(lián)生活周刊》 《看電影》 《周末畫(huà)報(bào)》等渠道雜志

17、,正規(guī)渠道的創(chuàng)新應(yīng)用 1: 公車站臺(tái)\地鐵燈箱 鏡子攻略,貼地鐵\公車的鏡子創(chuàng)意圖,正規(guī)渠道的創(chuàng)新應(yīng)用 ２: 　公車車體 爬上車頂?shù)膹V告,貼車體包裝,貼車頂包裝？,正規(guī)渠道的創(chuàng)新應(yīng)用 3:

18、分眾傳媒 朝九晚五攻略,集中在項(xiàng)目面市的一天內(nèi)，分別在朝九和晚五的高峰時(shí)段，持續(xù)播放一小時(shí)的項(xiàng)目TVC宣傳片，強(qiáng)力推廣！A商務(wù)白領(lǐng)聯(lián)播網(wǎng) B時(shí)尚聯(lián)播網(wǎng) 選擇播放,正規(guī)渠道的創(chuàng)新應(yīng)用 3: 網(wǎng)絡(luò)宣傳 Q&M

19、攻略,網(wǎng)絡(luò)QQ和MSN的彈出式窗口廣告,主動(dòng)跳進(jìn)目標(biāo)人群的眼球!利用互動(dòng)式的鏡子游戲flash，在娛樂(lè)中傳遞核心概念及完成大規(guī)模人群的認(rèn)知。,“聰明” 起勢(shì)的1個(gè)噱頭:,一首“歌曲”,組成之一,《找自己》,購(gòu)買歌曲版權(quán)只需3萬(wàn)美金,一場(chǎng)“聲音秀”,組成之二,,深圳華強(qiáng)北茂業(yè)大堂；透明臨時(shí)演播室，由IKEA包裝，即上塘道未來(lái)樣板房；上塘道與深圳三大電臺(tái)(97.1\94.2\106.2)和IKEA聯(lián)合；陶哲聲音秀同步談話主題“找自

20、己”（談?wù)勊麑?duì)于生活、音樂(lè)的看法）， 進(jìn)行直播互動(dòng)活動(dòng)。,上塘道版《找自己》情景MV拍攝啟動(dòng)暨模特大選,組成之三,一部“情景MV”,廣告群體模特征集、網(wǎng)上情感美文征集（可刊登報(bào)紙、雜志、優(yōu)秀的拍攝成mv),邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)家（安妮寶貝）寫(xiě)劇本,邀請(qǐng)中國(guó)新銳導(dǎo)演賈超二、中國(guó)先鋒攝影師顏志雄拍攝影視片,邀請(qǐng)佟大為出演男主角（女主角以及真實(shí)感的群體模特大眾甄選）,（08.9—08.10）,“我是有品質(zhì)的好房子，請(qǐng)記住我！”,第2階段的基本途徑:,

21、戶外報(bào)紙雜志電臺(tái)公車及站臺(tái)地鐵網(wǎng)絡(luò)分眾,戶外,貼第二階段三面翻戶外（最好能做個(gè)翻的效果，就是從中間到兩側(cè)的）,,,,,,,報(bào)紙,貼第二階段報(bào)版smart方案,，,方案一,,涉外園林就是小規(guī)模翻山越嶺兩年前，從不見(jiàn)天日的崗夏農(nóng)民房升級(jí)到CBD公寓蓮花山不遠(yuǎn)，但那只是一個(gè)景點(diǎn)，和路上的站點(diǎn)更何況，你現(xiàn)在不太喜歡爬山這種氣喘吁吁、汗流浹背的運(yùn)動(dòng)汽車虎視眈眈的交叉口，經(jīng)常有女人推著嬰兒車走過(guò)你有意無(wú)意的留心著路上的孩子

22、因?yàn)樗谀愕亩亲永铮惨呀?jīng)趴了六個(gè)月不知道，你將來(lái)能給它多少至少你不能容忍自己的孩子，在樓道與人行道上蹣跚學(xué)步他說(shuō)，上塘道的園林很大，于是帶你去看看一進(jìn)社區(qū)，蜿蜒小徑，草地如茵園林設(shè)計(jì)了坡地，他有些擔(dān)心的拉緊你的手但坡度不大，你輕松走過(guò)兩三道“坡峰坡谷”漫步到開(kāi)放式生態(tài)大堂寬敞通透的空間里，周到的放置了沙發(fā)他說(shuō)，休息一下吧清風(fēng)徐來(lái)，有玉蘭的清香好久沒(méi)有呼吸到這種不帶尾氣的新鮮了你看著他，笑了：“就這吧。以后，

23、我可以和孩子一起小規(guī)模翻山越嶺?！?源自法國(guó)Parc公園理念的涉外園林，覆蓋4萬(wàn)平米公共空間精致坡地設(shè)計(jì)，預(yù)留寬廣的交流、慢步空間詳請(qǐng)致電：＊＊＊＊＊＊＊＊,運(yùn)動(dòng)公園讓健康指數(shù)一路走強(qiáng)“別說(shuō)，我還當(dāng)過(guò)校隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)！”報(bào)名籃球賽的時(shí)候，那個(gè)游泳圈男人臉紅得像蠟燭線所有人都笑了自從他的薪水縱向增長(zhǎng)腰圍就緊跟橫向追漲隨著出入酒席次數(shù)直線攀升他的上樓喘息指數(shù)總是大幅上揚(yáng)，小幅回落他注資了健身班，拋掉大半酒席可是一到晚上，戰(zhàn)略客

24、戶駕臨，他又不得不酒肉滿倉(cāng)“忙！哪有時(shí)間?！彼?xí)慣了這樣自嘲但從他搬到上塘道，他的身體陡現(xiàn)價(jià)值回落且不說(shuō)腰圍一路跌停，勢(shì)不可擋上周籃球賽單是他的三分球得分居然就逼近兩個(gè)漲停板大家紛紛猜測(cè)到底他暗地里動(dòng)用了什么政策甚至有流言宣稱他去了降脂機(jī)構(gòu)最后，還是他自己澄清了真相他不過(guò)每天早起半小時(shí)進(jìn)出上塘道塑膠跑道周末，在社區(qū)打打籃球。這么說(shuō)，上星期就不足為奇了聽(tīng)說(shuō)，他最近還開(kāi)始練習(xí)高爾夫“上塘道有那么神嗎？”人們半信半疑

25、不過(guò)據(jù)小道消息上周，又有數(shù)位女同事準(zhǔn)備定居上塘道,身體是項(xiàng)長(zhǎng)線投資，上塘道“運(yùn)動(dòng)公園”無(wú)風(fēng)險(xiǎn)投資組合全面上市主要投資方向?yàn)樗苣z跑道、高爾夫推竿練習(xí)場(chǎng)，和籃球場(chǎng)等版塊身體有風(fēng)險(xiǎn)，健康需謹(jǐn)慎。詳請(qǐng)咨詢：*******,達(dá)爾文也瘋狂的仿生會(huì)館他覺(jué)得，達(dá)爾文的進(jìn)化論，適用于所有生物與非生物他只用微軟無(wú)線霸雷鯊6000可以放松手腕，1000DPI的分辨率正適玩warIII他偏愛(ài)甲克蟲(chóng)的圓潤(rùn)線條每個(gè)路口ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)帶來(lái)的

26、中性轉(zhuǎn)向他懷念法國(guó)設(shè)計(jì)師吉恩?米歇爾設(shè)計(jì)瑪里琳唇沙發(fā)的年代于是預(yù)訂了09年的米蘭家居展他看到向生物進(jìn)化的仿生設(shè)計(jì)就心癢要是它們還具備讓人“閑適”的功能，那他一概買單新近，他又瘋狂的迷上了一個(gè)龐然大物它的外觀酷似熊掌“掌心”可以用來(lái)游泳“手指”可以用來(lái)磨咖啡，里面藏書(shū)百卷，還能做SPA甚至還可以胎教……簡(jiǎn)直！這就是無(wú)所不能的萬(wàn)能機(jī)，百變孫悟空，糜爛的羅馬……可惜，世上僅此一件，不發(fā)售！于是，他潛入上塘道開(kāi)始研

27、究怎樣偷運(yùn)它的仿生會(huì)所……,感謝達(dá)爾文的進(jìn)化論，讓建筑在上塘道進(jìn)化一大步,支持“閑適”者生存的人類，請(qǐng)撥打電話：＊＊＊＊＊＊＊＊,方案二,呼。是全南向、全板式的一次成功勾結(jié)，讓空氣在房?jī)?nèi)行云流水般暢行無(wú)阻，掃蕩一切該掃蕩的角落。沒(méi)有了郁結(jié)的空氣，人在其中，自覺(jué)神清氣爽，也就沒(méi)有了郁結(jié)的心情。吸。是新風(fēng)系統(tǒng)在作祟，偷偷的放進(jìn)4月的第一道季風(fēng)，擁抱著你，纏繞著你，撫過(guò)你的臉龐、耳際，不舍不棄，是為摯愛(ài)無(wú)聲，貼心到底。一呼一

28、吸間，生活真義盡得。相信在上塘道，這些不平凡的朝向扭轉(zhuǎn)和絕不多見(jiàn)的新風(fēng)配置，一定能幫助你在焦慮的社會(huì)中，拾獲稀缺的平靜。當(dāng)然前提是，你得先與他，同聲同氣。,呼。吸。上塘道很平靜。,拒絕有多難？無(wú)論是大使館干脆的印戳，還是與你曖昧不已的同事，拒絕總是比被拒絕，來(lái)得痛快。但上塘道相反。面對(duì)每一個(gè)進(jìn)入上塘道的公民或準(zhǔn)公民，我們都難下狠手。面對(duì)每一次表白和暗送秋波，我們也都欲拒還迎。注意。不是因?yàn)槲覀儧](méi)有分寸，而是因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)

29、重要的對(duì)外部門，我們叫：涉外園林。公共性和參與性是我們基本政策，相比于那些呆板、冷峻，可望而不可及的其它園林，我們可參與性驚人，處處充滿誘惑你出軌的“陷阱”，鮮花小徑、音樂(lè)廣場(chǎng)……讓你暢游其中、樂(lè)此不疲。另外我們還花了很多心思設(shè)計(jì)了親和力很好的公共場(chǎng)所，適合兩人以上靜坐、聚會(huì)、交流。同時(shí)需要澄清的是：我們沒(méi)有原則的準(zhǔn)入，根本目的，是打擊極權(quán)主義的觀賞科園林，挑戰(zhàn)鋪張浪費(fèi)的花瓶式花圃草地，還有更重要的是：徹底掀翻單體

30、獨(dú)樓的沒(méi)有園林派。,美國(guó)可能拒簽?zāi)?，但上塘道一定讓你?zhǔn)入,地鐵、公車站牌—SMART系列,貼圖,開(kāi)盤前的1件大事:,上塘道版《找自己》影視MV首發(fā)（配合樣板房或銷售中心開(kāi)放）,邀請(qǐng)顏志雄、陶哲出席,同步進(jìn)行多渠道傳播分眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)行銷、電臺(tái)傳播,開(kāi)盤的1次盛宴:,金地.上塘道 ---國(guó)際流行音樂(lè)節(jié) 影音視聽(tīng)饕餮全城,精耕觸點(diǎn)的4種渠道:,宜家

31、 雨花西餐廳 自然美 中航健身會(huì),貼宜家、雨花等創(chuàng)意渠道海報(bào),（08.11—09.3）,““我優(yōu)點(diǎn)有很多，請(qǐng)選擇我！”,,“”,第三階段的基本途徑:,戶外報(bào)紙雜志電臺(tái)公車及站臺(tái)地鐵網(wǎng)絡(luò),戶外,貼第三階段三面翻戶外,,,,,,,報(bào)紙、雜志、電臺(tái),本階段報(bào)紙、雜志、電臺(tái)等廣告宣傳結(jié)合實(shí)際情況鋪排，如會(huì)所展示等展示節(jié)點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的投放，合理預(yù)算營(yíng)銷成本。,1場(chǎng)大規(guī)模的挖客運(yùn)動(dòng):,高端影院（提供

32、爆米花上塘道版包裝）蜜月攻略（針對(duì)新婚青年男女婚禮策劃上塘道版PARTY、時(shí)尚攝影） Ipod攻略（IPOD 概念PARTY ---電子音樂(lè)節(jié)（DJ比賽，街舞挑戰(zhàn)賽）BMW 攻略（MINI COOPER 概念展及時(shí)尚酒會(huì)）購(gòu)物中心（華強(qiáng)北等做行為藝術(shù)）夜店攻略（銳舞PARTY 、K歌大賽（加州紅，錢柜）、演藝活動(dòng)（本色，雨花））分展場(chǎng)攻略（華強(qiáng)北茂業(yè)百貨/順電概念體驗(yàn)館分展場(chǎng) +《生活秀》

33、 OCT華僑城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、田面設(shè)計(jì)之都等分展場(chǎng)啟動(dòng)）高新科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)（華為、聯(lián)想、TCL、海爾等企業(yè)內(nèi)刊、食堂、洗手間文化）新生兒攻略（聯(lián)合婦幼醫(yī)院，發(fā)行上塘道版媽媽手冊(cè)、海報(bào)）,有相關(guān)的就貼在后面，右下角標(biāo)注某某攻略,1臺(tái)大戲:,《上塘道的男男女女》,電影拍攝場(chǎng)景結(jié)合上塘道的會(huì)所、泳池、跑道等 《上塘道的男男女女》中國(guó)版、時(shí)尚版 FRIENDS 寧財(cái)神編劇聯(lián)動(dòng)博恩凱音像、書(shū)店發(fā)行。,小結(jié),開(kāi)盤前的1件大

34、事:,開(kāi)盤的1次盛宴:,一首“歌曲”,一場(chǎng)“聲音秀”,“聰明” 起勢(shì)的1個(gè)噱頭:,一部“情景MV”,情景MV首發(fā),國(guó)際流行音樂(lè)節(jié),1場(chǎng)大規(guī)模的挖客運(yùn)動(dòng):,1臺(tái)大戲:,精耕觸點(diǎn)的4種渠道:,《上塘道的男男女女》,宜家、雨花、自然美、中航,高端影院、蜜月攻略、 Ipod攻略、 BMW 攻略、夜店攻略、分展場(chǎng)攻略、高新科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)、新生兒攻略,其它建議,文本營(yíng)銷：《亞當(dāng)》《夏娃》概念樓書(shū),線下傳播,現(xiàn)場(chǎng)攻略,上塘道概念館開(kāi)放（多種紀(jì)念品發(fā)售

35、）,讓樣板房發(fā)生故事,7,品質(zhì)+個(gè)性=？入戶花園、陽(yáng)臺(tái)、客廳、臥室，知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，方案任由你組合。享受高品質(zhì)精裝時(shí)，也享受個(gè)性的備受尊重。,定制精裝修,角色：DJ的家,角色：畫(huà)家的家,角色：作家的家,角色：攝影愛(ài)好者的家,角色：裁縫的家,6,驅(qū)動(dòng)城市的動(dòng)力,8,驅(qū)動(dòng)城市,來(lái)往關(guān)口的穿梭BUS,來(lái)往地鐵口的業(yè)主自行車,社區(qū)動(dòng)態(tài)資訊系統(tǒng)，社區(qū)DJ，社區(qū)網(wǎng)站,陶哲主題音樂(lè)廳、視聽(tīng)室、BAND房等,再度提案，經(jīng)歷一個(gè)月之久的縝密思考，若