上海購物節(jié)社區(qū)巡展活動方案2012

1、中國陽光助學(xué)創(chuàng)業(yè)行動之首屆上海中老年現(xiàn)代健康生活巡回展銷,關(guān)愛！讓社區(qū)更美好,中華社會文化發(fā)展基金會,CHINA FOUNDATION FOR THE DEVELOPMENT OF SOCIAL CULTURE,中國學(xué)盟產(chǎn)業(yè)公益基金,CHINA LEARNING UNION INDUSTRIAL NON-PROFIT FOUNDATION,萬眾一心,援生儲源,前 言,上海中心城區(qū)有22280多個街道，3023

2、00多個居委會，常住人口已經(jīng)突破2234萬，隨著上海乃至全國中老年人群及社區(qū)常駐人口的增加，進(jìn)入社區(qū)推動消費(fèi)和提高企業(yè)品牌體驗已經(jīng)成為日益關(guān)注的焦點(diǎn)。 上海購物節(jié)作為上海商委、上海經(jīng)信委、上海文廣局、上海旅游局聯(lián)合主辦的項目，為了方便有關(guān)殘障、中老年、家庭婦幼人群，在FIPC的倡導(dǎo)下，上海市購物節(jié)聯(lián)合上海社區(qū)服務(wù)中心，推出“上海中老年現(xiàn)代健康生活巡回展暨社區(qū)常駐人口便利購物活動”，旨在打造上海社區(qū)購物平臺、完善社區(qū)服務(wù)體系

3、、提高終端消費(fèi)能力、貫徹購物節(jié)為民做實事的宗旨。,自2009年后，物權(quán)法的頒布，上海針對街道社區(qū)和小區(qū)的品牌推廣和促銷等活動受到法律的制約，形成了一個巨大的市場推廣空缺。自2010年后，上海有關(guān)部門注意到這個巨大的市場平臺，積極推進(jìn)這個消費(fèi)市場的建設(shè)，各大街道社區(qū)和小區(qū)紛紛推出舉措，來促進(jìn)這個市場的開發(fā)和發(fā)展。自2011年以來，“上海中老年現(xiàn)代生活巡回展銷暨常駐人口便利購物展”首次以全新的巡回展形式，針對全上海的街道社區(qū)進(jìn)行推廣

4、，成系統(tǒng)的開發(fā)這個市場的潛力和消費(fèi)人群。,目 錄,前言一、活動介紹二、活動數(shù)據(jù)分析三、活動形式四、活動贊助五、活動參與方式六、國家鼓勵政策,社區(qū)終端消費(fèi)特點(diǎn),社區(qū)消費(fèi)不等同于低消費(fèi)，因為消費(fèi)群體的消費(fèi)理念因素，消費(fèi)者更追求性價比消費(fèi)。社區(qū)消費(fèi)不等同于低品質(zhì)，因為消費(fèi)群體對性價比的追求，品質(zhì)將直接影響品牌發(fā)展。社區(qū)消費(fèi)不等同于無服務(wù)，因為消費(fèi)群體對產(chǎn)品品質(zhì)要求，售后服務(wù)將更大提升銷量。,關(guān)愛你的家人！關(guān)

5、愛你的消費(fèi)者！關(guān)愛和諧社區(qū)！關(guān)愛！讓社區(qū)更美好,活動特色,,,,,,,,,,,,,,,,,前所未有的小區(qū)推廣模式,上海政府主導(dǎo)新聞媒體關(guān)注,跨年度的活動長期進(jìn)行的渠道,不拘的活動形式靈活的合作模式,,,,巨大的受眾群未來的目標(biāo)市場,組織結(jié)構(gòu),主辦單位： 2012上海購物節(jié)組委會 上海市現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心承辦單位： 上海馨舞文化傳播股份有限公司 上海學(xué)盟文化傳播有限公司 中尚產(chǎn)（上海）文化傳播有

6、限公司 戰(zhàn)略合作伙伴： 上海社民文化傳播有限公司協(xié)辦單位： 中國老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會 中國老年保健醫(yī)學(xué)研究會,新民晚報、新聞晨報、上海電視新聞報道（以及網(wǎng)絡(luò)媒體）,報道媒體,參與品牌,一、活動介紹,主要的目標(biāo)消費(fèi)群體,,,,,,,,展臺式展示,品牌促銷活動,互動式體驗,,品牌推廣,,產(chǎn)品銷售,三個主要展銷方式,輔助的推廣方式,無法抗拒的參與熱情,活動的標(biāo)識性規(guī)劃,二、活動數(shù)據(jù)分析,A、受眾分析,,目標(biāo)群體特性

7、：（每萬人比例）受眾群體性別統(tǒng)計：男性：52%女性：48%受眾群體年齡統(tǒng)計：0~6歲：5%6~23歲：15%23~35歲：21.3%35~60歲：23.2%60歲以上：24.5%,B、小區(qū)平均住戶及人口數(shù)量,3600,C、小區(qū)活動對品牌及產(chǎn)品效果,三、活動形式,大型街區(qū)巡展 依據(jù)整個街道和社區(qū)為單位，每次活動覆蓋至少15個以上生活小區(qū)，可以進(jìn)行10~20家企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一展示和服務(wù)。展出形式：

8、 1、產(chǎn)品功能推介會 2、產(chǎn)品展示、展銷形式 3、品牌形象展示（可固定一定時期，一般為2周一次）,展出展位：A、3*3m/個 ，B、2*3m/個，C、純場地,小型區(qū)域促銷 針對具有展出條件的小區(qū)，在小區(qū)中進(jìn)行3~5家企業(yè)的特色展示和服務(wù)。展出形式： 1、產(chǎn)品體驗、試用等 2、產(chǎn)品展示、展銷形式 3、品牌形象展示,展出展位：A、2*3m/個，B、1*3m/個,互動體驗（講

9、課式） 針對具有條件的街道社區(qū)，在街道中的中老年活動中心、養(yǎng)老院等組織進(jìn)行講課式的互動體驗活動。活動形式： 1、產(chǎn)品介紹、使用方法演示 2、產(chǎn)品使用體驗與指導(dǎo),活動場地：A、每場45分鐘，B、全天2~3場,社區(qū)路演活動 針對具有條件的街道社區(qū)，在活動過程中提供舞臺及條件，提供路演活動。活動形式： 1、路演,活動場地：A、每場30分鐘，B、全天2~3場,四、活動贊助,活動覆

10、蓋： 全年至少舉辦100場活動 覆蓋上海1500小區(qū)，近120萬戶 活動接待人次全年約為360萬人次,冠名費(fèi)用：全年冠名費(fèi)用：500萬人民幣/年冠名回報：全年社區(qū)促銷活動至少100場全程參與：全年價值150萬小區(qū)戶外媒體全年發(fā)布冠名企業(yè)廣告：全年價值160萬雙LOGO設(shè)置（見例）全程展示發(fā)布：全年價值80萬活動媒體報道（晚報、晨報、電視新聞報道及網(wǎng)媒）——全年價值100萬社區(qū)地圖全年整

11、版廣告回報——全年價值50萬產(chǎn)品跨活動派送（實地派發(fā)及網(wǎng)絡(luò)同步派發(fā)）——全年價值60萬現(xiàn)場媒體回報（條幅、氣球拱門等）——全年價值50萬冠名回報價值：700萬,贊助方式：活動冠名,例：,贊助形式及費(fèi)用：提供價值至少30萬圓的產(chǎn)品全年贊助費(fèi)用：100萬人民幣/年贊助回報：活動媒體報道（晚報、晨報、電視新聞報道及網(wǎng)媒）——全年價值50萬產(chǎn)品跨活動派送（實地派發(fā)及網(wǎng)絡(luò)同步派發(fā)）——全年價值60萬現(xiàn)場媒體回報（條幅、易拉寶

12、等）——全年價值50萬全年社區(qū)促銷活動至少100場全程參與——全年價值50萬冠名回報價值：210萬,贊助方式：指定產(chǎn)品贊助,贊助形式及費(fèi)用：提供價值至少8萬圓的產(chǎn)品全年贊助費(fèi)用：5萬人民幣/場贊助回報：活動媒體報道（晚報、晨報、電視新聞報道及網(wǎng)媒）——全年價值 5 萬產(chǎn)品跨活動派送（實地派發(fā)及網(wǎng)絡(luò)同步派發(fā)）——全年價值 5 萬現(xiàn)場媒體回報（條幅、易拉寶等）——全年價值 5 萬社區(qū)促銷活動現(xiàn)場提供2個展位——價值

13、1萬冠名回報價值：16 萬,贊助方式：單場贊助,五、活動參與方式,,示例,,示例,國家鼓勵政策,政策文件,據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《社會團(tuán)體登記管理條例》（國務(wù)院令第250號）和《基金會管理條例》（國務(wù)院令第400號）的規(guī)定: 經(jīng)民政部門批準(zhǔn)成立的非盈利的公益性社會團(tuán)體和基金會，凡符合有關(guān)規(guī)定條件，并經(jīng)財政稅務(wù)部門確認(rèn)后，納稅人通過其用于公益救濟(jì)性的捐贈，可按現(xiàn)行稅收法律法規(guī)及相關(guān)政策規(guī)定，準(zhǔn)予在計算繳納企業(yè)和個人所得稅時在所得稅稅

14、前扣除。 中華社會文化發(fā)展基金會--中國學(xué)盟產(chǎn)業(yè)公益基金享受政府對非盈利的公益性社會團(tuán)體和基金會的相關(guān)免稅政策，接受社會捐贈，向捐贈者開具囯財稅“中央單位公益事業(yè)接受捐贈統(tǒng)一收據(jù)” 。,國家稅務(wù)總局文件,國家鼓勵政策,政策文件,中華人民共和國主席令第 六十三 號　　《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》已由中華人民共和國第十屆全國人民代表大會第五次會議于2007年3月16日通過，現(xiàn)予公布，自2008年1月1日起施行?！　　　　　?/p>

15、　　　　　　　　　　　　　　   中華人民共和國主席　胡錦濤 2007年3月16日 中華人民共和國企業(yè)所得稅法（2007年3月16日第十屆全國人民代表大會第五次會議通過）第四條　企業(yè)所得稅的稅率為25%。第九條　企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出，在年度利潤總額12%以內(nèi)的部分準(zhǔn)予在計算應(yīng)納稅所得額時扣除。,國家稅務(wù)總局

16、文件,國家鼓勵政策,免稅退稅,本基金會具有公益性捐贈稅前扣除資格。企業(yè)向本基金會的捐贈支出，在年度利潤總額12%以內(nèi)的部分，準(zhǔn)予在計算應(yīng)納稅所得額時扣除。 個人向本基金會的捐贈支出，按照現(xiàn)行稅收法律、行政法規(guī)及相關(guān)政策規(guī)定，準(zhǔn)予在所得稅稅前按30%扣除。 捐贈方憑中華社會文化發(fā)展基金會簽署的“捐贈協(xié)議書”與開具的“中央單位公益事業(yè)接受捐贈統(tǒng)一收據(jù)” 在當(dāng)?shù)囟悇?wù)主管部門辦理扣稅事宜。,中央單位公益事業(yè)接受捐贈統(tǒng)一收據(jù)