新聞傳播的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型--新聞寫作如何講人話

1、1,新聞傳播的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型__期刊寫作如何講人話,,2,主講人：四川大學(xué)新聞傳播教授 新聞系主任：張小元zhangxiaoyuan_cd@sohu.com１５９０８１１４９５３,3,一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代:微博與輿論食物鏈二、三種話語方式:見山是山三、神話與鬼話四、空話與官話五、新新聞潮流：數(shù)字與悲劇,4,一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代:(一)微博,每時(shí)每刻！無處不在！(一）微博4A元素4A元素Anyone:草根；名人；“We Med

2、ia” Anywhere：手機(jī)和微博天生一對(duì) Anything：私語；風(fēng)格；碎片Anytime：即時(shí)性“零時(shí)差”,5,姚晨與人民日?qǐng)?bào),,6,,微博——“輿論核按鈕”。,7,,首輪峰值：帖子發(fā)表后的（以轉(zhuǎn)發(fā)1萬次計(jì)）大約是30分鐘之內(nèi)的前10分鐘或后10分鐘。第二輪峰值：在發(fā)表后的第30分鐘到5個(gè)小時(shí)的區(qū)間內(nèi)（爆發(fā)期）。小長(zhǎng)尾：5個(gè)小時(shí)之后，會(huì)形成一個(gè)小長(zhǎng)尾（衰退期）。,8,,要想達(dá)到“高轉(zhuǎn)”，必須有“大號(hào)”或粉

3、絲值極高的意見領(lǐng)袖參與其中。否則，一般性帖子即使“信息當(dāng)量”很大也很難轉(zhuǎn)出3000次。而“關(guān)鍵人”轉(zhuǎn)發(fā)，一般都在二環(huán)或者三環(huán)上，二環(huán)居多，帶到三環(huán)上的55%，如果在三環(huán)介入轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)在四環(huán)上發(fā)生威力。根據(jù)常規(guī)，傳播比重最大的是三環(huán)。,9,大數(shù)據(jù)時(shí)代,聯(lián)合國(guó)非洲救災(zāi)白領(lǐng)女性羽絨服消費(fèi)趨向波士頓爆炸案的"高壓鍋",10,,“考慮到3D電影的特殊性，我們擔(dān)心播放此片段時(shí)觀眾會(huì)伸手去摸，打到前排觀眾的頭，造成糾

4、紛。出于建設(shè)精神文明社會(huì)的考慮，我們決定刪除此片段。”這是廣電總局為什么冒天下之大不韙刪去rose那兩秒裸體鏡頭的原因。不管你們信不信，反正我是信了，而且廣大網(wǎng)友也信了，甚至卡梅隆也信了。,11,一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代:(二)輿論食物鏈,12,“輿論食物鏈”：“與大魚吃小魚小魚吃蝦米的生物食物鏈邏輯相反，輿論食物鏈的邏輯是弱者吃強(qiáng)者。1/學(xué)生與教授當(dāng)眾吵架,無論是非,輿論食物鏈判斷,教授已經(jīng)輸了.2/教授與校長(zhǎng)當(dāng)眾吵架,無論是非,輿

5、論食物鏈判斷,校長(zhǎng)已經(jīng)輸了.3/校長(zhǎng)與教育部官員當(dāng)眾吵架,無論是非,輿論食物鏈判斷,教育部官員已經(jīng)輸了.,13,學(xué)生吃教授,是沒問題的教授吃校長(zhǎng), 校長(zhǎng)吃教育部官員，教育部官員可吃的對(duì)象不多了，好在還有發(fā)改委官員……,14,波德里亞>,“沒有被傳播的事情等同于在這個(gè)世界上沒有發(fā)生,它不構(gòu)成事件”。,15,這句話是波德里亞說的。其含義是：在信息時(shí)代，這個(gè)世界上發(fā)生什么，沒有發(fā)生什么？對(duì)世界發(fā)生什么影響與后果

6、？更取決于事件是否被傳播?，F(xiàn)實(shí)事實(shí)與傳媒事件,16,微博不侍候官腔“微博的世界有自身的規(guī)則，把官場(chǎng)的那一套東西帶進(jìn)來，是不合適的”,17,“現(xiàn)在不是權(quán)勢(shì)的時(shí)代，而是‘粉絲’的時(shí)代”,18,微博是怎樣傳播信息的　　微博 “傳播環(huán)理論”：一個(gè)高轉(zhuǎn)發(fā)帖子的“傳播環(huán)”大約有四輪，由軸心到外環(huán)的傳播比大約是：二環(huán)5%，三環(huán)55%，四環(huán)25%，五環(huán)15%。其中，二環(huán)為粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，三環(huán)為粉絲們的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，四環(huán)是粉絲們的粉絲加

7、泛粉絲，五環(huán)是隨機(jī)粉絲。,19,帖子發(fā)表后的首輪傳播峰值（以轉(zhuǎn)發(fā)1萬次計(jì)）大約是30分鐘之內(nèi)的前10分鐘或后10分鐘。而第二輪峰值（第三傳播環(huán)）在發(fā)表后的第30分鐘到5個(gè)小時(shí)的區(qū)間內(nèi)（爆發(fā)期）。5個(gè)小時(shí)之后，會(huì)形成一個(gè)小長(zhǎng)尾（衰退期）。要想達(dá)到“高轉(zhuǎn)”，必須有“大號(hào)”或粉絲值極高的意見領(lǐng)袖參與其中。否則，一般性帖子即使“信息當(dāng)量”很大也很難轉(zhuǎn)出3000次。而“關(guān)鍵人”轉(zhuǎn)發(fā)，一般都在二環(huán)或者三環(huán)上，二環(huán)居多，帶到三環(huán)上的55%

8、，如果在三環(huán)介入轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)在四環(huán)上發(fā)生威力。根據(jù)常規(guī)，傳播比重最大的是三環(huán)。,20,微博——“輿論核按鈕”。,21,二、三種話語方式:見山是山,22,三、神話與鬼話,23,神話:神圣化微觀:冷漠的圍觀 農(nóng)民工的煙頭宏觀:兩種自然災(zāi)害,24,鬼話___妖魔化關(guān)于嘴臉阿倫特:,25,四、空話與官話,26,空話:人民群眾關(guān)于排隊(duì)的報(bào)道,27,官話:奧巴馬的講話,28,“新華體”:老太太的牙,,2

9、9,大陸《xx日?qǐng)?bào)》 今日一大娘在街頭摔倒 本報(bào)訊 今日一大娘出門買菜時(shí)，一不留神摔倒，隨后被路人扶起，后有人撥打110，110****馬上趕到，將大娘就近送到醫(yī)院，****忙前忙后，并且為大娘墊付了醫(yī)藥費(fèi)。經(jīng)醫(yī)生診治，只是掉了一顆門牙，沒有生命危險(xiǎn)。****沒有留下姓名悄悄走了。記者幾經(jīng)周折，終于找到了這兩個(gè)做好事不留姓名的****，兩個(gè)小伙子羞澀地說，這是我們應(yīng)該做的，任何一個(gè)****見到都會(huì)這樣做的。

10、記者在醫(yī)院見到已經(jīng)逐漸康復(fù)的大娘，大娘和家人激動(dòng)地對(duì)記者說，真是要感謝110，感謝黨和政府，感謝現(xiàn)在的好社會(huì)，感謝改革開放，要是在舊社會(huì)，這樣摔一下，至少要摔掉三個(gè)門牙。病房里的老人紛紛感慨，真是遇到好社會(huì)了，要是換舊社會(huì)，別說三個(gè)門牙，恐怕連一個(gè)也剩不下了。,30,。正在國(guó)外訪問的市領(lǐng)導(dǎo)接受電話采訪時(shí)指出，從這樣事情看出，我市的精神文明建設(shè)取得了巨大的成就，也是改革開放的成就，是我們團(tuán)結(jié)在黨中央周圍所取得的巨大成就。不過，在這一事件中

11、，也說明了我們的工作還是有不足之處，有的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)群眾出行的安全重視的不夠。領(lǐng)導(dǎo)最后語重心長(zhǎng)地指出，今后群眾再摔倒的時(shí)候，絕不讓一顆門牙摔掉！,31,五、新新聞潮流：數(shù)字與悲劇,32,五、新新聞主義：數(shù)字與悲劇（一）新聞－故事－情節(jié)－人物（二）一個(gè)個(gè)案分析：親親爸爸,33,（一）新聞－故事－情節(jié)－人物“5月7日早晨，濃霧彌漫……”,34,我瞧了一眼克拉特先生，就不忍再看了。我知道單單開槍是不會(huì)流那么多血的。我猜得沒錯(cuò)。他也

12、被槍射殺，和凱尼恩一樣，是正對(duì)著面部開槍的。但是也許在被子彈擊中之前，他就已經(jīng)死了。他的喉嚨被割斷了。他穿著有條紋的睡衣，除此就沒穿別的了。他的嘴被膠布封?。荒z布還綁住了他的頭。 ——《冷血》美國(guó)著名作家杜魯門·卡波特,35,“你們要和平嗎？”她問人群?！耙?！”人群雷鳴般地回答?！澳呛茫屛覀?nèi)?zhēng)取。”“為什么不動(dòng)？為什么不向前進(jìn)？”梅勒身后的一個(gè)小伙子問道?！拔襾碛涡惺菫榱松衔褰谴髽恰薄白屛易?，我不愿意被堵

13、在這兒……”“不要上火嘛?！泵防漳７埋R龍·白蘭度在《狂人》中的聲音對(duì)小伙子說。 ——《夜幕下的大軍》諾曼·梅勒,36,（二）一個(gè)個(gè)案分析：親親爸爸,37,無情的里程碑 殘酷的持久戰(zhàn)美軍在伊拉克死亡人數(shù)逾千『美聯(lián)社美國(guó)芝加哥9月8日電』美軍在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中的死亡者今天超過1000人。這些死去的男女將士來自城市和鄉(xiāng)村。他們當(dāng)中既有十幾歲的少年，也有50多歲的丈夫和父親。無論年齡、背景如何，這些

14、人具有一個(gè)共同點(diǎn)：他們?cè)僖膊荒芑氐阶约旱募亦l(xiāng)了。,38,這個(gè)數(shù)字意味著什么？?jī)H僅在諾曼底登陸日那一天犧牲的美國(guó)人就超過1000名。在越戰(zhàn)最激烈的時(shí)候，每天都有成百上千名美國(guó)士兵死去。三年前的一個(gè)上午，在紐約世貿(mào)雙塔崩塌中死去的人數(shù)達(dá)到2792人。即便如此，1000仍然是一塊無情的里程碑。,39,在伊拉克沖突中死去的美國(guó)人比在整個(gè)海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中死去的美國(guó)人幾乎多兩倍。而且，這一回，大多數(shù)（除138人以外）都是在主要戰(zhàn)爭(zhēng)行動(dòng)宣布結(jié)束后犧牲的。

15、2003年5月1日，喬治·布什曾在一艘航母上發(fā)表講話。那艘航母上有一面旗幟，上面寫著“任務(wù)完成”的字樣。16個(gè)月以后，戰(zhàn)斗還在繼續(xù)，葬禮也還在繼續(xù)。 不斷加長(zhǎng)的傷亡名單也反映了一個(gè)事實(shí)：前線已經(jīng)從漫漫沙漠轉(zhuǎn)移到了幽暗的街道，這是一場(chǎng)棘手的叛亂，沖突的殘酷程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過許多人的想象。 在國(guó)內(nèi)，另一種計(jì)數(shù)也在不斷增加：失去未來消防員和警察的城鎮(zhèn)，沒有牧師的教堂，從未見過父親的嬰兒……,40,根據(jù)本報(bào)對(duì)國(guó)防部一份資料的分析，在

16、死者當(dāng)中，最大的59歲，最小的年僅18歲，超過一半人不到30歲。在犧牲者中，超過97％為男性，20多人為女性；有600多人是白人，其余則包括黑人、拉美后裔、亞洲人和美國(guó)印第安人。 他們當(dāng)中既有從未開過一槍一炮的新兵，也有參加過海灣戰(zhàn)爭(zhēng)、波黑戰(zhàn)爭(zhēng)、科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)甚至越南戰(zhàn)爭(zhēng)的老兵。,41,大約40多名士兵拋下了懷孕的妻子。比如23歲的邁克爾·杜利。如今，他的妻子克里斯蒂帶著他們的小女兒謝伊來到杜利的墓前，把孩子的手放在她的嘴唇上