遵化市招商宣傳項目計劃書

1、遵化市外宣、招商項目計劃書,目 錄,一、遵化背景分析,城市資源分析,文化資源,旅游資源,產(chǎn)業(yè)資源,市場分析,二、遵化需要什么,三、我們能為遵化做些什么,遵化背景分析,產(chǎn)業(yè)資源遵化境內(nèi)已探明的礦藏30多種，主要有鐵（礦石儲量1.5億噸）、金（礦石儲量140萬噸）、錳（礦石儲量36.1萬噸）、白云石（礦石儲量3.9億噸）、石英石（礦石儲量831萬噸）等。堅持“工業(yè)強市”發(fā)展戰(zhàn)略，堅持以結構調(diào)整為主線，以建設現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系為重點，加快

2、推進資源型城市轉型。形成了鋼鐵業(yè)、建材業(yè)、機械制造業(yè)、食品加工業(yè)、電力能源業(yè)、醫(yī)藥化工業(yè)六大支柱產(chǎn)業(yè)，培育壯大了一批骨干企業(yè)群體。豐富的資源蘊藏著巨大的商機，加之日益便利的交通、政府經(jīng)濟、投資政策的大力扶持，成為遵化招商引資和經(jīng)濟發(fā)展堅實基礎和重要資本。,城市資源分析,文化資源遵化地區(qū)優(yōu)勢獨特。頭枕燕山，身偎灤水，北倚長城，西眺北京，南臨津唐，東通遼沈，素有“畿東第一城”之稱。是坐落在中華龍脈之上的風水寶地。傳承千年的“燕趙文化”博

3、大精深，具有廣泛的群眾基礎。清東陵皇陵文化：清東陵是遵化旅游當仁不讓的龍頭，她傳承數(shù)百年的皇陵文化，神秘莫測的疑案傳說，使清東陵具有了無可比擬的文化魅力。文學作品、影視劇、文化欄目掀起的清朝歷史文化熱潮，其主人公（如：孝莊文皇后、康熙皇帝、乾隆皇帝等）的陵寢均在東陵，不僅為遵化旅游做了免費宣傳，更為東陵增添了一抹揮之不去的濃重情感色彩。另外皇陵周邊滿族特色文化、以萬佛園為代表的佛教文化也是遵化具有潛力的重要文化資源。,旅游資源遵化

4、旅游資源豐富，境內(nèi)有世界文化遺產(chǎn)2處（清東陵、古長城），4A級旅游景區(qū)2處（清東陵、萬佛園），2A級旅游景區(qū)3處（鷲峰山、上關湖、臥龍山），國家級工業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游示范點各1處（栗源公司、沙石峪）。遵化旅游以清東陵為龍頭，清東陵建有帝、后、妃和公主陵寢15座，是我國現(xiàn)存規(guī)模最宏大、體系最完整的帝王陵墓建筑群；周邊景區(qū)豐富，有清東陵國家森林公園，“京東第一泉”湯泉，佛教文化勝地萬佛園，以及上關湖、黃花山等眾多景區(qū)資源。,市場分析,遵化優(yōu)勢

5、旅游市場優(yōu)勢：遵化旅游資源豐富，文化資源深厚、獨具魅力，可發(fā)掘、宣傳的資源十分豐富。目前持續(xù)高溫的清文化熱潮，也是遵化旅游招商引資、宣傳發(fā)展的大好時機。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢：遵化礦產(chǎn)資源豐富，經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定，在重點領域的招商引資優(yōu)勢明顯。而目前仍在持續(xù)的世界經(jīng)濟危機，是優(yōu)勝劣汰一次清洗，有實力的海外企業(yè)將目光紛紛投向中國，也是遵化吸引外資的重要時機。,面臨挑戰(zhàn)旅游產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)：遵化旅游的龍頭是清東陵，遵化的魅力在清東陵，但遵化的魅力不只在清東

6、陵。為推進旅游業(yè)發(fā)展，遵化市政府已經(jīng)開展了大量工作，強力實施“旅游突破”戰(zhàn)略，投巨資建設通路和景區(qū)的步游路，形成綿延百里的黃金旅游線；并不斷完善旅游服務設施，推出了個性化的特色旅游線路，開發(fā)系列近千種旅游產(chǎn)品。但如何加大重點宣傳力度，以清東陵為中心，周邊景區(qū)強力配合，把更多游客留在遵化，促進其在遵化的持續(xù)性消費，仍是遵化旅游業(yè)發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)：資源優(yōu)勢沒有得良好發(fā)揮，加大招商引資宣傳，系統(tǒng)、有規(guī)模地進行有重點、高效

7、率的招商引資工作，仍是遵化經(jīng)濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。,遵化需要什么,在對城市各方面資源優(yōu)勢進行科學、專業(yè)、細致的分析后，就城市的經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結構、城市設計、城市定位、旅游規(guī)劃等進行有效的總體規(guī)劃。為城市做科學、有效的定位，將城市的發(fā)展目標和發(fā)展前景清晰化、合理化。良好的城市規(guī)劃可以使海內(nèi)外投資企業(yè)、投資商充分了解遵化，看到城市發(fā)展的前景，看到他們投資的發(fā)展前景，充分調(diào)動投資商的投資欲望，是城市招商引資、發(fā)展經(jīng)濟的重要因素，甚至可以說是城

8、市高效招商引資的重要前提。,城市規(guī)劃,以活動、宣傳片、媒體宣傳等綜合方式對城市的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展前景、重要產(chǎn)業(yè)及招商引資優(yōu)勢、政策等針對目標受眾群進行多層次、分專題的針對性宣傳。充分的城市外宣使目標受眾群（如：上級政府領導、招商引資對象、廣大潛在游客等）了解到城市的重點宣傳內(nèi)容，是城市建設、招商引資及經(jīng)濟發(fā)展的重要催化劑，使工作事半功倍。只有主動出擊、加大宣傳，才能讓海內(nèi)外游客了解遵化的旅游魅力和旅游服務，讓更多的人到遵化旅

9、游，促進旅游業(yè)的快速發(fā)展。也只有主動出擊、加大宣傳，才能海內(nèi)外投資企業(yè)、投資商了解遵化的投資環(huán)境、投資優(yōu)勢政策、重點招商引資項目和投資前景。加快招商引資工作的進程和成功率。,城市外宣,招商引資，吸引外來資本（尤其是外商資本）發(fā)展本地經(jīng)濟，是城市經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。也是遵化目前城市發(fā)展的重要任務之一。招商引資成功要素可以用以下簡單公式來表達：經(jīng)濟要素+投資力+投資欲望系數(shù)，三個因素同等重要缺一不可。經(jīng)濟要素即城市的招商引資資源優(yōu)勢，遵

10、化豐富的旅游資源和產(chǎn)業(yè)資源已經(jīng)具備；而針對性的招商引資宣傳帶來的亦是有投資力的投資商；而投資商的投資欲望系數(shù)則除了投資商自身因素外，更需要良好的城市規(guī)劃和充分的城市外宣來引導投和激發(fā)。,招商引資,我們能為遵化做些什么,《經(jīng)濟導報》與經(jīng)濟導報社經(jīng)濟導報社1947年1月1日在香港注冊成立，同日創(chuàng)刊的《經(jīng)濟導報》周刊是香港最早的中文財經(jīng)刊物。《經(jīng)濟導報》是唯一港澳臺公開銷售并經(jīng)中國政府特許在內(nèi)地發(fā)行的香港財經(jīng)雜志。出版60年來，以觸角敏銳、

11、立論公正、報導準確著稱。資深報人的敏銳觸覺和經(jīng)濟學者的深刻剖析融于一刊，內(nèi)容具有前瞻性、導向性，切中熱門話題。內(nèi)容涵蓋香港經(jīng)濟、中國內(nèi)地經(jīng)濟和世界經(jīng)濟。中國內(nèi)地經(jīng)濟占主要篇幅。報道以權威、準確久負盛名。經(jīng)濟導報社在中國北京、廣州、深圳、上海、海南、湖北和新疆等地設有十余個辦事處，特約記者分布在世界二十余個主要國家和地區(qū)。,關于經(jīng)濟導報社與經(jīng)導企業(yè)集團,《經(jīng)濟導報》 出版發(fā)行62年來積累了極為豐富的出版發(fā)行和市場宣傳經(jīng)驗。在港澳臺以及東

12、南亞地區(qū)廣泛的讀者群，更在中國大陸積累了中央及地方黨政機關高層領導、各大企業(yè)、商會、協(xié)會、學會決策層等高端政界及商界的忠實讀者。讀者數(shù)量：4萬（保守統(tǒng)計）。發(fā)行區(qū)域： 對外：香港、臺灣、東南亞華語地區(qū)（主要市場）、歐美國家 對內(nèi)：國內(nèi)政要、管理層、高層經(jīng)濟人士讀者群體：,中央各大部委決策層160多家國有大、中型企業(yè)決策層中央及地方主管經(jīng)濟工作的部門和領導各大行業(yè)協(xié)會、商會、學會及其地方分會各省市相關經(jīng)濟開發(fā)區(qū)政

13、府、企業(yè)管理層等。高端商務人士,關于經(jīng)導企業(yè)集團經(jīng)導企業(yè)集團有限公司于1988年7月以經(jīng)濟導報社為核心組建并在香港注冊，現(xiàn)擁有全資或合資的公司經(jīng)濟導報社、經(jīng)導視線國際廣告有限公司、經(jīng)導發(fā)展有限公司、港龍出版社、現(xiàn)代中醫(yī)藥雜志社有限公司等8家。秉承 “一業(yè)為主，多種經(jīng)營” 的方針，公司的主營業(yè)務為出版發(fā)行，同時兼營投資，廣告策劃、制作與發(fā)布，圖書銷售，展會宣傳，專業(yè)培訓，房地產(chǎn)中介代理等業(yè)務。,經(jīng)導視線國際廣告公司有限公司是首家經(jīng)國

14、家工商行政管理局和國家商務部批準在境內(nèi)注冊整理的香港獨資廣告公司。它是經(jīng)濟導報在中國大陸的總代理，是經(jīng)濟導報與中國大陸溝通合作的窗口，更是香港經(jīng)導企業(yè)集團在中國大陸的運營管理中心。除為客戶提供品牌設計推廣、產(chǎn)品廣告營銷、企業(yè)形象策劃建立、城市規(guī)劃、城市外宣、公關活動推廣以及媒體廣告代理等綜合服務以外，公司作為經(jīng)導企業(yè)集團在中國大陸的運營管理中心更具有以下優(yōu)勢： 專業(yè)豐富的出版經(jīng)驗:　《經(jīng)濟導報》發(fā)行62年來，積累了豐富的出版、

15、發(fā)行經(jīng)驗。經(jīng)濟導報社，以經(jīng)導視線國際廣告有限公司為實際操控中心自辦與合辦財經(jīng)、專業(yè)類刊物超過20余種。內(nèi)容涉及新聞、財經(jīng)信息、旅游、能源、電力、醫(yī)藥、機械、制造、礦業(yè)、石油、安防、基礎設施建設、IT、鐘表、展覽等領域。,關于經(jīng)導視線,豐富的城市規(guī)劃、城市外宣和會展組織經(jīng)驗： 公司擁有經(jīng)驗豐富的專家團隊和經(jīng)導企業(yè)集團豐富的高端背景資源，曾經(jīng)策劃并組織過相關項目如下：城市形象宣傳經(jīng)驗： 桂林、義烏、常熟、沙家浜、無錫、永康、黑

16、龍江、張家港、昆山、聊城、哈爾濱、蘭州、河南省、泰山、榮成、烏鎮(zhèn)、南寧、齊齊哈爾……會展組織經(jīng)驗： 香港回歸經(jīng)濟談論、200-國際金融證券（香港）論壇、2008博鯊亞洲論壇國際資本峰會、兩岸民營企業(yè)發(fā)展與合作論壇、中國船舶與鋼結構國際會議、中國國際械床展、中國年鑒推介專題展覽、“世紀船情—江南造船產(chǎn)140年民族工業(yè)之路”展覽、中國開放城市投資洽談會、“技術轉讓—對華投資的新機會”討論會……大型活動組織經(jīng)驗： 中法文化年、

17、中俄文化年、德國周、中國文化美國行、奧林匹克文化節(jié)、奧運會倒記時1000天系列活動、廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)形象推廣……,靈活高效的自有媒體整合宣傳：宣傳特刊出版發(fā)行根據(jù)項目需要，出版發(fā)行相關地區(qū)、行業(yè)特刊，并根據(jù)需要確定特刊發(fā)行量、發(fā)行頻率及發(fā)行渠道。（可共享經(jīng)濟導報權威高效發(fā)行渠道，并可根據(jù)需要開發(fā)其他定向發(fā)行渠道，如：航線、酒店、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)等）自有媒體整合宣傳根據(jù)項目需要，在經(jīng)濟導報社相關自有媒體刊登專訪、系列報道、設置固定版面、

18、欄目等內(nèi)容宣傳并配合軟文、硬廣等打包宣傳服務。,我們能為遵化做些什么,項目策略：以城市規(guī)劃為重要前提，城市外宣為強勁推動力，實現(xiàn)招商引資成功要素公式：經(jīng)濟要素+投資力+投資欲望系數(shù)，以促進招商引資，推動遵化經(jīng)濟發(fā)展為最終目標。,城市規(guī)劃借助香港經(jīng)濟導報在國內(nèi)頂級城市規(guī)劃專家、學者、研究機構資源（如：清華美院、清華城市規(guī)劃設計研究所等），舉辦遵化城市前瞻性規(guī)劃定位高峰會、遵化城市規(guī)劃展等，為遵化量身訂造城市設計、旅游區(qū)規(guī)劃、環(huán)境設計、

19、產(chǎn)業(yè)結構規(guī)劃、經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃、城市發(fā)展規(guī)劃，為遵化做科學、有效的定位，將遵化的經(jīng)濟發(fā)展目標和前景清晰化、合理化地展現(xiàn)在各級政府領導和海內(nèi)外投資商面前。配以如新聞報道、媒體專訪、專題策劃報道等多種形式的針對性、高效率的媒體宣傳，并將城市規(guī)劃與招商引資相結合，邀請國家及上級政府相關領導、海內(nèi)外重要投資商參觀規(guī)劃展等活動，使其充分了解遵化的經(jīng)濟發(fā)展情況和發(fā)展前景，充分肯定遵化發(fā)展，使其對遵化投資充滿信心，全面激發(fā)其投資欲望。,城市外宣活動推

20、廣: 配合遵化城市規(guī)劃及招商引資活動，進行城市整體形象宣傳及旅游宣傳推廣。如：拍攝城市宣傳片在權威媒體（如：央視）播放，舉行國際皇陵文化展、魅力遵化國際攝影展，遵化國際旅游文化節(jié)等一系列旅游推廣活動。媒體宣傳: 配以如新聞報道、媒體專訪、專題策劃報道等多種形式的全方位媒體宣傳，并可定期出版《經(jīng)濟導報》遵化旅游特刊, 針對《經(jīng)濟導報》高端讀者群定向宣傳遵化旅游。網(wǎng)絡非廣告式推廣：在全球“驢友”論壇和中外各大網(wǎng)絡社區(qū)，以不同網(wǎng)友身份發(fā)表

21、美圖帖、故事帖、心情帖等，以真實游記形式記述遵化之旅精彩瞬間，內(nèi)容分階段性遞進式策劃，不斷引起網(wǎng)友關注度。宣傳真實可信，在無形中使遵化城市形象、旅游深入人心。,招商引資借助香港經(jīng)濟導報在港、澳、臺地區(qū)的高端資源優(yōu)勢，針對遵化優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，如：旅游地產(chǎn)、礦業(yè)、高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)等分別進行專項招商活動，并可赴港、赴臺進行專項招商會；并可利用香港經(jīng)濟導報資源優(yōu)勢與高端投資企業(yè)合作（如：中國港中旅集團公司），針對優(yōu)勢項目進行招商合作，如

22、：舉辦中國·遵化國際礦業(yè)大會、清東陵及周邊龍門水庫旅游地產(chǎn)開發(fā)項目等。組織具有投資意向的海內(nèi)外投資商對遵化進行投資環(huán)境、重點投資項目的實地考察，并結合名勝旅游、答謝晚宴、參觀城市規(guī)劃展和相關旅游文化展等配套招待活動，使其充分了解遵化及其招商引資優(yōu)勢和投資發(fā)展前景，從而激發(fā)其投資欲望，促成招商引資項目合作。,在各項活動配以新聞報道、媒體專訪、專題策劃報道等多種形式的針對性、高效率媒體宣傳同時，出版《經(jīng)濟導報》投資中國-遵化特刊

23、（中英文）：介紹遵化的經(jīng)濟發(fā)展、投資環(huán)境、投資政策、并對重點招商引資項目進行重點推廣及追蹤報道。通過《經(jīng)濟導報》在港、澳、臺、東南亞地區(qū)及中國大陸的權威發(fā)行網(wǎng)絡，針對高端經(jīng)濟人士、黨政機關領導，高效宣傳遵化投資，直擊重點。,本計劃為初步計劃，旨在以簡明扼要的語言闡明我們對遵化市資源優(yōu)勢及城市發(fā)展需求的初步分析，概括介紹公司情況和我們能為遵化提供的服務，使您有一個比較清晰的初步了解。關于本計劃中所提及的城市規(guī)劃、外宣以及招商引資的具體策