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文檔簡(jiǎn)介
1、第1篇:篇:TROUSERSUITTheEuropeanCourtsideswithLeviStraussinitsbattlewithTescoITWASarulingthathadconsumersseethingwithangermanyafreetradercryingfoul.OnNovember20ththeEuropeanCourtofJusticedecidedthatTescoaBritishsupermarketch
2、ainshouldnotbeallowedtoimptjeansmadebyAmericasLeviStraussfromoutsidetheEuropeanUnionsellthematcutratepriceswithoutgettingpermissionfirstfromthejeansmaker.IronicallytherulingisbasedonanEUtrademarkdirectivethatwasdesignedt
3、oprotectlocalnotAmericanmanufacturersfrompricedumping.Theideaisthatanybrowningfirmshouldbeallowedtopositionitsgoodssegmentitsmarketsasitseesfit:LevisjeansjustlikeGuccihbagsmustbeallowedtobeexpensive.LeviStrausspersuadedt
4、hecourtthatbysellingitsjeanscheaplyalongsidesoappowderbananasTescowasdestroyingtheimagesothevalueofitsbrswhichcouldonlyleadtolessinnovationinthelongrunwouldreduceconsumerchoice.ConsumergroupsTescosaythatLeviscaseisspecio
5、us.ThesupermarketarguesthatitwasjustarbitragingthepricedifferentialbetweenLevisjeanssoldinAmericaEuropeaserviceperfmedamilliontimesadayinfinancialmarketsonethathasledtorealbenefitsfconsumers.Tescohasbeensellingsome15000p
6、airsofLevisjeansaweekfabouthalfthepricetheycomminspecialiststesapprovedbyLeviStrauss.ChristineCrossTescosheadofglobalnonfoodsourcingsaystherulingrisks“creatingaFtressEuropewithavengeance“.Thedebatewillrageonhasimplicatio
7、nswellbeyondcasualclothes(LeviStrausswasjoinedinitslawsuitbyZinoDavidoffaperfumemaker).Thequestionatitsheartisnotwhetherbrsneedtocontrolhowtheyaresoldtoprotecttheirimagebutwhetheritisthejobofthecourtstohelpthemdothis.Guc
8、cianItalianclotheslabelwhoseimagewasbeingdestroyedbylooselicensingoverexposureindiscountstessaveditselfnotbyrestingtothecourtsbutbyendingcontractswiththirdpartysupplierscontrollingitsdistributionbetteropeningitsownstes.I
9、tisnowhardtofindcutpriceGuccianywhere.[A]therivalsarecompetitive[B]itfailstocommpremiumprices[C]marketfceshavetheirownrules[D]thecourtfailstogivesomehelp5.Theauth’sattitudetowardsLevi’sprospectseemstobe_______.[A]biased[
10、B]indifferent[C]puzzling[D]objective答案:BBCDD篇章剖析篇章剖析本文的結(jié)構(gòu)形式為提出問(wèn)題分析問(wèn)題。在第一段首先提出問(wèn)題指出歐洲法庭對(duì)特易購(gòu)超市做出的裁決。第二段指出當(dāng)事方對(duì)同一事件的不同看法和解釋。第三段指出爭(zhēng)論的核心問(wèn)題在于是否應(yīng)該借助法庭達(dá)到一些商業(yè)目的,并以古奇(Gucci)為例說(shuō)明答案為否定。第四段對(duì)利維(Levi’s)的前景做出了評(píng)價(jià)和分析。詞匯注釋詞匯注釋adj.沸騰的火熱的seeth
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