青島卷煙廠品牌戰(zhàn)略初探.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文青島卷煙廠品牌戰(zhàn)略初探姓名：吳明儒申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：陳志軍20030926山東大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要青島卷煙廠作為我國北方最大的卷煙工業(yè)企業(yè)，其發(fā)展對山東煙草行業(yè)有著舉足輕重的作用。伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深入、中國加入WTo，以及市場競爭的日益加劇，青煙如何打造自己的強(qiáng)勢品牌，增強(qiáng)自身競爭力，是=個(gè)十分值得探討的問題。為此，本文以青煙目前的品牌現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，結(jié)合國內(nèi)外成功煙草品牌經(jīng)營理念，聯(lián)

2、系企業(yè)實(shí)際，為青煙如何打造強(qiáng)勢品牌提出了自己的意見和見解。本文共分為六章:第一章闡述品牌的理論知識，揭示了品牌的屬性與特點(diǎn)。第二章與第三章對目前國內(nèi)和世界煙草行業(yè)的品牌狀況進(jìn)行了分析，闡述了世界煙草廠商及其品牌的分布及在全球各地的市場份額，以及中國煙草行業(yè)目前品牌的分布狀況。第四章主要分析了中國加入WTO對我國煙草行業(yè)的影響。第五章介紹了青煙的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀，對目前青煙產(chǎn)品在國內(nèi)市場的銷售狀況進(jìn)行了分析，指出了目前青煙品牌經(jīng)營上存在的主