2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、可采眼膜促銷方案可采眼膜促銷方案第一部分…………………………前言第二部分…………………………背景第三部分…………………………營銷策劃目的第四部分…………………………市場狀況分析第五部分…………………………品牌定位第六部分…………………………市場機(jī)會與問題分析第七部分…………………………具體促銷方案第八部分…………………………預(yù)算第九部分…………………………進(jìn)度表第十部分………………………人員及場地安排第十一部分……………結(jié)束語背景背景中

2、國美容行業(yè)是繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、電子通訊之后的第五大消費熱點,其日益散發(fā)出的誘人前景。國內(nèi)美容行業(yè)從20世紀(jì)八十年代中期起步發(fā)展至今已經(jīng)二十多個年頭,這一時期以來,美容行業(yè)經(jīng)歷了從初級階段的摸索性成長到中級階段的思考性發(fā)展。市場規(guī)模從小到大,從業(yè)人員由少到多,生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)美容化妝品品牌已經(jīng)一大批地涌現(xiàn)。目前消費者對可采的認(rèn)識:現(xiàn)今,消費者提到眼貼膜產(chǎn)品可以很快想到的品牌是可采;但如果問可采有哪些產(chǎn)品,消費者卻不太清楚。沒有形成品牌直

3、接帶動銷售!一、策劃目的形成對可采品牌的認(rèn)知,提高國內(nèi)外知名度和影響力,吸引更多的消費者,開拓湖南市場,提高市場占有率。二、市場狀況分析(一)宏觀環(huán)境分析(1)在歐美國家,護(hù)膚品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而在中國,盡管護(hù)膚品銷售總額數(shù)目龐大,護(hù)膚銷售年增長速度在18%左右,但護(hù)膚化妝品市場份額依然很小。近年來,以功效性需求為主流,崇尚自然、回歸自然,注重美容與健康相結(jié)合的市場消費需求變化影響著護(hù)膚品的研究開發(fā)。(2)從需求

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