少兒欄目策劃方案《童夢樂園》

1、咸豐電視臺少兒欄目咸豐電視臺少兒欄目《童年夢樂園童年夢樂園》策劃方案策劃方案一、欄目立意一、欄目立意隨著中國經(jīng)濟發(fā)展的提高，教育花費在家庭支出中所占的比例越來越大。從幼兒園到大學，家長越來越重視孩子的教育。在大學不斷擴招，中小學不斷改建的大背景下，在當前社會狀況下，家庭少兒教育勢必成為學校教育之外的一個必須補充。在居三、四線城市經(jīng)濟水平的縣城，少兒的家庭教育主導者——家長的文化素養(yǎng)和接受新鮮事物的程度均低于一二線城市的家長。調(diào)查顯示，城

2、市兒童每天看電視的時間平均為兩小時，鄉(xiāng)村兒童因娛樂方式有限每天看電視的時間平均超過兩小時。這說明電視節(jié)目已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。在上述的前提下，《童年夢樂園》就是一檔面向咸豐縣域少兒和家長的少兒類電視欄目。舉辦這樣一檔少兒欄目，既能保證兒童在入園前能接受一定的啟蒙教育，又能與學校教育相輔相成，共同促進兒童成長。二、群體分析二、群體分析電視欄目的確立，在于辦出自己的特色和優(yōu)勢，形成強大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商

3、進行廣告投入。這個目標的實現(xiàn)，首先就要對兒童收視市場的細分。對于兒童而言，從0至12歲是可以劃分為三個年齡階段的。1、0歲至2歲，這是屬于嬰兒時期，其消費主要由其父母決定。2、2歲至6歲，這是屬于小童（或稱幼兒）時期。這一時期的電視欄目的特點是以玩樂為主，在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升。3、6歲至12歲，這是屬于中大童時期。孩子開始接受學校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。012歲的兒童思想活躍，個性突出，但自控能力差、依賴性

4、強、動手能力差。但也是一個比以往同齡人更早熟的群體，大多數(shù)是獨生子女，手中有可觀的零用錢，更早懂得如何支配。且多對電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時更容易接受新事物，決定了他們對家庭消費影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費決定權(quán)，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。少兒類欄目《童年夢樂園》，主要是針對2歲至12歲的這兩個年齡階段的孩子。三、欄目內(nèi)容三、欄目內(nèi)容（1）基本定位基本定位欄目名稱：《童年夢樂園》宣傳語：童

5、年夢樂園快樂共成長主持人串講：引入下一部分內(nèi)容節(jié)目提示主持人總結(jié)下期節(jié)目預告四、市場預期四、市場預期（1）時段分析時段分析優(yōu)勢：抓住市場機遇，滿足家庭對少兒教育的需求；建議周末播出，家長可以和小朋友一起觀看；時長30分鐘，內(nèi)容豐富，趣味性強；參與性強，能夠吸引少兒家庭的興趣，便于擴大節(jié)目影響；劣勢：咸豐電視臺影視頻道目前的收視率較低；節(jié)目經(jīng)過一定時間的制作和播出，有望在縣域內(nèi)塑造成高收視率欄目；（2）可行性建議可行性建議先期試運行，通過

6、一段時間的磨合，逐漸掌握運行方向，擴大欄目影響，吸引家庭、學校和培訓機構(gòu)參與到節(jié)目中來。先期抓住“六一”兒童節(jié)對少兒關(guān)注度集中的時機，以方便學校和培訓機構(gòu)普遍參與的方式，運用優(yōu)惠的招商政策尋找合適的聯(lián)辦單位，以少兒家庭喜聞樂見的文藝匯演形式吸引少兒家庭和受眾的關(guān)注。（3）播出平臺分析播出平臺分析優(yōu)勢：能夠具體結(jié)合本地少兒教育情況；廣泛發(fā)動本地少兒家庭參與，收視率更有保障；劣勢：目前覆蓋面不夠廣泛；受眾主要集中在城區(qū)；經(jīng)過前期欄目的運作，