平面設計史講義

1、世界平面設計史講義世界平面設計史講義沈陽大學美術學院郭健緒論緒論“平面設計”這個術語，經過多年的風風雨雨，應該說現在已經基本上取得國際上的共識，在國際上基本統一了。所謂‘‘平面設計”，所指的是在平面空間中的設計活動，其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的布局設計，其中包括字體設計、版面編排、插圖、攝影的采用，而所有這些內容的核心是在于傳達信息、指導、勸說等等，而它的表現方式則是以現代印刷技術達到的。因此，平面設計和視

2、覺傳達設計、印刷設計具有極為密切的關系。設計活動內容廣大，從建筑到城市規(guī)劃，從工業(yè)產品到手工藝，都是設計活動的內容，而平面設計是設計范疇中非常重要的一個組成部分，所有在二維空間中的、非影視的設計活動都屬于平面設計的內容。而目前，平面設計的范圍已經跨越了影視界限，在多媒體設計中產生非常積極和活躍的作用。平面設計在21世紀開始朝多媒體的方向發(fā)展，進入了一個嶄新的領域。與此同時，它的傳統和范疇卻依然存在，在電腦輔助設計的技術前提下，發(fā)展速度非

3、常驚人。英文中‘‘平面設計”這個詞是”graphlcdesign”，最早使用這個術語的是美國人威廉阿迪遜德威金斯(WilliamAddsonDwiins，18801956)，他在1922年開始使用這個術語來描述他所從事的設計活動的內容，但是卻沒有得到美國和國際間的采納，人們使用“裝潢藝術’’來描述這個設計活動，迄今為止，在中國大陸稱“平面設計’’這個活動依然是“裝潢設計”在西方國家，長期以來也稱之為“裝飾藝術”。其實，平面設計不僅僅是裝

4、飾和美化，它的主要功能應該是調動所有平面的因素，達到視覺傳達準確的目的，這是平面設計的真正功能，而美化則是第二位的、從性的。“平面設計”這個術語正式成為國際設計界通用的術語，應該是第二次世界大戰(zhàn)之后的事情，特別是在1970年以后。調動以上所述的平面元素，達到視覺傳達的目的，是平面設計的根本。與此同時，平面設計除了這個層次的功能含義之外，它還與印刷有極為密叨的關系。所謂平面設計作品，基本都足特指印刷批量生產的作品，平面設計因此也就是針對印

5、刷的設計，特別是書籍設計、包裝設計、廣告設計、標志設各種出版物的版面設計等等，都是平面設計的中心內容。平面設計是把平面上的幾個基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標志等等以符合視覺傳達目的的方式組合起來，使之成為批量生產的印刷品，達到準確的視覺傳達功能目的，同時給觀眾以設計需要達到的視覺心理滿足。印刷足一個舞臺，而各種元素，比如圖形、文字、字體、插圖等等則是這個舞臺上演出的角色，不同的角色搭配，組成了不同的戲劇內容，現代平面設計

6、的內涵大約可以這樣比喻。當然，沒有通過印刷手段的這些因素的組合也可以被視為平面設計活動。現代印刷的介入，其實正是現代平面設計的開始。區(qū)分現代和傳統的平面設計，基本在于機械化大批量印刷生產的這個手段上，在歐洲是公元15世紀由德國古騰堡發(fā)明金屬活字印刷術帶動的，也就是西方現代平面設計最早的萌芽，所以《世界平面設計史》所闡述的正是以現代印刷手段為基礎的平面設計活動發(fā)展的歷程。正是因為平面設計涉及的范圍廣泛，因此，對于它的論述也具有一定的難度。

7、如果從平面設計的對象因素來論，就產生了字體設計、版面編排設計、插圖設計、標志設計和企業(yè)形象設計、攝影在平面上的運用和處理等具體的風格和方式演變歷史論述；如果從平面設計涉及的功能來看，則又出現了視覺傳達的論述：如何傳達視覺內容，如何達到最佳的傳達于平面的、二維的設計活動和形成這些設計各種面貌的歷史背景，指導這些設計的各種理論聯系起來討論的綜合著作。平面設計中的一些組成部分有本末倒置的情況。比如企業(yè)形象設計(ci)，或者插圖設計等等，都幾乎

8、成為脫離平面設計而獨自成為體系的新范疇，其實，不過是某些設計家為了強調自身價值而夸大其詞，把平面設計的某些內容，脫離平面設計總的體系來單獨討論，這實在是不正確的，還平面設計原來應該有的面貌，從理論和歷史發(fā)展的討論和闡述中，提出平面設計的理論原則和基本構成因素。平面設計這個術語出于英文“平面”(graphic)，在現代平面設計形成以前，這個術語是泛指各種通過印刷方式形成的平面藝術形式，比如木刻、石版畫、腐蝕版畫、絲網印刷版畫等等。因此，當

9、時這個詞是與“藝術”連用的，統稱上述藝術形式為“平面藝術”?！捌矫妗边@個術語當時的含義已經不僅僅是指作品是二維空間的、平面的，它還具有更進一步的意義：批量生產的，并因此而與單張單件的藝術品區(qū)別開來。所以，可以說“平面藝術”，或者“平面設計”自從產生以來，就與印刷有不解之緣。它很早就被稱為民主的藝術形式”(thedemocraticartfm)，因為只有通過印刷批量生產，普通人才能夠享有這種藝術。從廣義來看，平面藝術自從開始以來，就已經不

10、僅僅包括繪畫的印刷，同時也包括字體設計、版面編排、書籍裝飾等等豐富的內容。而設計的目的是印刷出版，這是古往今來平面藝術，或者平面設計的最共同點。把文字、圖書和裝飾標記以某種方式安排在一起應該說是平面設計的基本內容，從這點來看，應該說早在遠古時期就已經有類似的活動了。如公元前3000年兩河流域的蘇美爾人在泥版上刻畫的文字符號(theSumerian，pictographictablct)；公元前1800年的漢謨拉比石刻(theCodeof

11、Hammurabi)；從公元前1500年左右開始出現的大量埃及草紙文書，特別是作為死者陪葬用的《死亡書》(theBookoftheDead)；公元前1400年左右的中國甲骨文和商、周兩代的青銅文，都是人類最早的平面設計作品。但是，除了文本、插圖和裝飾的編排因素之外，我們普遍認為平面設計的另外一個特征就是印刷發(fā)行，因此，早期的文物雖然具有平面設計的基本因素，卻并不能被視為當代平面設計的開端。真正的平面設計開始，是與印刷相聯系的。平面設計與

12、印刷有極其密切的關系，因此，可以說印刷技術產生的國家一中國，是奠定平面設計基礎的國度?，F在存世最早的印刷品足中國唐代的《金剛經》，經文是在一塊完整的木板上雕刻而成的，印刷在紙本的手卷上，從右到左讀，是公元868年的印刷本，其中包括了插圖、文本、標題三個基本部分，已經具備了平面設計的幾乎所有要素。由于這個刻本如此成熟，因此，可以肯定有比這個刻印本更加早的印刷品。中國也是發(fā)明紙張的國家，歷史記載漢代的蔡倫發(fā)明造紙，考古發(fā)現了東漢時期的原始紙

13、張，這些因素都促進了中國早期版面設計的發(fā)展。因此，對于平面設計是在中國最早得到完善的這一點，理論界均沒有爭論?，F代平面設計史的論述應該包括三個基本方面，即：1)對于平面設計諸因素的論述，包括字體發(fā)展，版面編排發(fā)展、插圖風格發(fā)展等等。2)印刷技術對于平面設計的影響。3)分門別類地討論組成內容，比如包裝設計、書籍設計、海報設計等等的發(fā)展過程。如果把視覺傳達的方法和特點加進去，就基本構成了平面設計史論的全部內容。把這些因素融合在一起進行論述，

14、以期呈現比較完整的發(fā)展面貌?，F代平面設計與印刷有不解之緣。沒有印刷，也不可能有現代平面設計的存在。從印刷技術的發(fā)展來看，要把圖形、文字印刷到紙張或者其他材料，必須具備一種能夠把圖形、文字過渡到紙張或者其他材料上的方法，中國的印刷方法長期以來是采用木版刻制，利用黑墨為材料進行平面直接印刷，雖然畢異發(fā)明了活字，但是長期以來，中國的印刷基本還是依據整塊的木版進行的。歐洲的印刷雖然發(fā)展比中國遲很多，但是自從德國的古騰堡發(fā)明金屬活字之后，歐洲的印