河南省對(duì)口升學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷類基礎(chǔ)課高考試卷

1、市場(chǎng)營(yíng)銷類基礎(chǔ)課試卷第1頁(yè)（共12頁(yè)）2006年河南省普通高等學(xué)校對(duì)口招收中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生考試市場(chǎng)營(yíng)銷類基礎(chǔ)課試卷總分核分人市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)（130分）一、填空題（每空2分，共20分）1市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是人類的需要和。2從觀念到觀念，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的一次深刻變革，是一次根本性的轉(zhuǎn)變。3市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境因素包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、自然環(huán)境、和等。4是指消費(fèi)者只能使用一次或幾次就需要更換的產(chǎn)品。5市場(chǎng)細(xì)分的最終目的是為了選擇

2、和確定，制定最佳市場(chǎng)營(yíng)銷策略，達(dá)到企業(yè)預(yù)期的目標(biāo)。6是指產(chǎn)品線中不同規(guī)格、型號(hào)、尺寸、檔次、外觀的產(chǎn)品。7將商品出售給除最終消費(fèi)者以外的購(gòu)買者的銷售活動(dòng)是。8補(bǔ)償貿(mào)易的形式包括產(chǎn)品返銷、互購(gòu)、和第三國(guó)補(bǔ)償貿(mào)易。得分評(píng)卷人市場(chǎng)營(yíng)銷類基礎(chǔ)課試卷第3頁(yè)（共12頁(yè)）A物理產(chǎn)品B化學(xué)產(chǎn)品C產(chǎn)品構(gòu)思D產(chǎn)成品17品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）A無(wú)形資產(chǎn)B有形資產(chǎn)C潛在資產(chǎn)D固定資產(chǎn)18服裝、鞋帽和家電類產(chǎn)品，應(yīng)采用的分銷方式是（）A直接渠道B選擇分銷C獨(dú)家

3、分銷D廣泛分銷三、判斷題（每小題2分，共20分。正確的，在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“”）19以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷觀念包括市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。（）20對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，構(gòu)成現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的必備要素是人口、成年資格和購(gòu)買欲望。（）21購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買數(shù)量、購(gòu)買頻率和購(gòu)買習(xí)慣都屬于行為因素細(xì)分變量。（）22生產(chǎn)彩電、冰箱和音響的企業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)者。（）23美容美發(fā)和化妝品行業(yè)按照年齡細(xì)分市場(chǎng)比按照性別細(xì)分市場(chǎng)更恰當(dāng)。（）24企業(yè)市場(chǎng)定位的依據(jù)是產(chǎn)