策劃上?！皣?guó)金”商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)策劃書——公共關(guān)系策劃書

1、上海上?！皣?guó)金國(guó)金”商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)策劃書商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)策劃書第一部分第一部分:前言前言第十屆國(guó)金襯衫文化節(jié)，作為本次活動(dòng)的企劃，是一個(gè)新的起點(diǎn)它避開(kāi)單純的以價(jià)格促銷為主導(dǎo)宣傳，而以文化活動(dòng)拉動(dòng)人氣，帶動(dòng)銷售，我們的著手點(diǎn)也正在此，通過(guò)“文化節(jié)”來(lái)提升國(guó)金商場(chǎng)在上海人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念，提升國(guó)金在上海人心目中的品牌形象。以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天取得一個(gè)個(gè)戰(zhàn)役的勝利。第二部分第二部分:市場(chǎng)狀況與形象分析市場(chǎng)狀況與形

2、象分析一、一、上海市服裝零售市場(chǎng)狀況:上海市服裝零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，靜安嘉里、港匯恒隆廣場(chǎng)、南京街步行街大品牌瓜分市場(chǎng)，加上以及福民街、小商品市場(chǎng)一條街、七浦路服裝市場(chǎng)以及一些零星門面店等構(gòu)成了上海市服裝零售市場(chǎng)。近年，國(guó)金以前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是很明顯，物美價(jià)廉也不僅僅是國(guó)金的專利，因此我們必須重新尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)，重新塑造品牌概念，提升國(guó)金在天長(zhǎng)人心目中的品牌形象。以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天取得一個(gè)個(gè)戰(zhàn)役的勝利。二、國(guó)金的機(jī)會(huì)點(diǎn):隨著上海市服裝零售市

3、場(chǎng)發(fā)展迅速，以及即將開(kāi)幕的首屆“國(guó)金杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽我們可以充分利用這些機(jī)會(huì)提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè)績(jī).但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留在低價(jià)加禮品的模式，并沒(méi)有意識(shí)到也沒(méi)有找到一條品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路，那就是“品牌的塑造.挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，如果我們能充分的運(yùn)用好這個(gè)機(jī)會(huì)，做好宣傳，做好我們應(yīng)該做好的工作，那我們?nèi)〉蒙虾Ｊ蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn).第三部分第三部分:活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)第十屆國(guó)金襯衫

4、文化節(jié)，作為本次活動(dòng)的企劃，是一個(gè)新的起到它避開(kāi)單純的以價(jià)格促銷為主導(dǎo)宣傳，而以文化活動(dòng)拉動(dòng)人氣，帶動(dòng)銷售，我們的著手點(diǎn)也正在此，通過(guò)“文化節(jié)”來(lái)提升國(guó)金商場(chǎng)在上海人心目中的品牌形象.具體項(xiàng)目與目標(biāo):一、本屆國(guó)金襯衫文化節(jié)開(kāi)閉幕式現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：宣傳、塑造嶄新的國(guó)金形象.二、首屆國(guó)金杯襯衫設(shè)計(jì)比賽的全過(guò)程的時(shí)時(shí)報(bào)道:引起上海市民的更高關(guān)注體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)使消費(fèi)者了解更多的商品知識(shí)欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù)，引領(lǐng)襯衫時(shí)尚。第六部分第六部分:活動(dòng)預(yù)算方案活

5、動(dòng)預(yù)算方案發(fā)放精致傳單2000份600元展銷會(huì)展位租賃費(fèi)用6000元，租賃兩天展位裝飾費(fèi)用1000元員工薪酬費(fèi)用3000生活費(fèi)用開(kāi)支600元媒體廣告費(fèi)用9600元，選擇地方主流電視臺(tái)的7：30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。第七部分第七部分:效果展望效果展望一、本屆國(guó)金襯衫文化節(jié)開(kāi)閉幕式現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：宣傳、塑造嶄新的國(guó)金形象.二、首屆國(guó)金杯襯衫設(shè)計(jì)比賽的全過(guò)程的時(shí)時(shí)報(bào)道:引起上海市民的更高關(guān)注體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)使消費(fèi)者了解更多的襯