策劃上海“國金”商場第十屆襯衫文化節(jié)策劃書——公共關系策劃書

1、上海上?！皣饑稹鄙虉龅谑畬靡r衫文化節(jié)策劃書商場第十屆襯衫文化節(jié)策劃書第一部分第一部分:前言前言第十屆國金襯衫文化節(jié)，作為本次活動的企劃，是一個新的起點它避開單純的以價格促銷為主導宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我們的著手點也正在此，通過“文化節(jié)”來提升國金商場在上海人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念，提升國金在上海人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。第二部分第二部分:市場狀況與形象分析市場狀況與形

2、象分析一、一、上海市服裝零售市場狀況:上海市服裝零售市場競爭激烈，靜安嘉里、港匯恒隆廣場、南京街步行街大品牌瓜分市場，加上以及福民街、小商品市場一條街、七浦路服裝市場以及一些零星門面店等構成了上海市服裝零售市場。近年，國金以前的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯，物美價廉也不僅僅是國金的專利，因此我們必須重新尋找機會點，重新塑造品牌概念，提升國金在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。二、國金的機會點:隨著上海市服裝零售市

3、場發(fā)展迅速，以及即將開幕的首屆“國金杯”襯衫設計比賽我們可以充分利用這些機會提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè)績.但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留在低價加禮品的模式，并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發(fā)展的道路，那就是“品牌的塑造.挑戰(zhàn)與機遇并存，如果我們能充分的運用好這個機會，做好宣傳，做好我們應該做好的工作，那我們?nèi)〉蒙虾Ｊ蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標就不再遙遠.第三部分第三部分:活動目的、意義和目標活動目的、意義和目標第十屆國金襯衫

4、文化節(jié)，作為本次活動的企劃，是一個新的起到它避開單純的以價格促銷為主導宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我們的著手點也正在此，通過“文化節(jié)”來提升國金商場在上海人心目中的品牌形象.具體項目與目標:一、本屆國金襯衫文化節(jié)開閉幕式現(xiàn)場氛圍營造：宣傳、塑造嶄新的國金形象.二、首屆國金杯襯衫設計比賽的全過程的時時報道:引起上海市民的更高關注體現(xiàn)創(chuàng)新意識使消費者了解更多的商品知識欣賞現(xiàn)代服裝藝術，引領襯衫時尚。第六部分第六部分:活動預算方案活

5、動預算方案發(fā)放精致傳單2000份600元展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天展位裝飾費用1000元員工薪酬費用3000生活費用開支600元媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經(jīng)費總共26800元。第七部分第七部分:效果展望效果展望一、本屆國金襯衫文化節(jié)開閉幕式現(xiàn)場氛圍營造：宣傳、塑造嶄新的國金形象.二、首屆國金杯襯衫設計比賽的全過程的時時報道:引起上海市民的更高關注體現(xiàn)創(chuàng)新意識使消費者了解更多的襯