論我國電視節(jié)目的泛娛樂化

1、論我國電視節(jié)目的泛娛樂化論我國電視節(jié)目的泛娛樂化王鶯2011年，廣電總局第一次發(fā)出“限娛令”，出臺《廣電總局將加強電視上星綜合節(jié)目管理》文件，要求各地方衛(wèi)視從2011年7月起，在17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。2013年，廣電總局再次發(fā)出“限娛令”，出臺《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》。兩次“限娛令”，恰恰反證出我國電視節(jié)目“泛娛樂化”時代已經到來。“泛娛樂化”一詞，最早出現于

2、NeilPostman的《娛樂至死》。書中指出，電視媒體以其強大的娛樂功能，成了泛娛樂化的最佳載體。而細數目前我國從中央到地方的電視節(jié)目，真可謂娛樂無窮，泛濫成災。一、泛娛樂化的現實一、泛娛樂化的現實廣播電視有四大傳播功能。即：信息傳播功能、環(huán)境檢測功能、社會協(xié)調功能和大眾娛樂功能。而在泛娛樂化時代，如今的電視節(jié)目已經幾乎到了“大眾娛樂”一枝獨秀的程度。這樣說，一點也不夸張。首先，是電視娛樂節(jié)目遍地開花。從《超級女聲》所引領的選秀節(jié)目，

3、到《爸爸去哪兒》帶動的真人秀節(jié)目；從風靡一時的《快樂大本營》，到爭議不斷的《非誠忽擾》，無不以娛樂立足、以娛樂取勝。而無論是從形式上，還是從內容上，在全國各地的電視臺中都能找到這些節(jié)目的孿生姊妹。其次，除了這些本身就屬于娛樂節(jié)目的節(jié)目泛娛樂化了之外，甚至連一些嚴肅的新聞類節(jié)目和嚴謹的科教類節(jié)目，也開始向娛樂化發(fā)展。比如一些地方衛(wèi)視的《晚間新聞》、《新聞播報》等節(jié)目，從內容到形式，都有娛樂化傾向。鳳凰衛(wèi)視曾經提出的口號就是“資訊使人憂慮，

4、何不娛樂處之。”這說明娛樂化已經滲透到了各種類型的電視節(jié)目。二、泛娛樂化的成因二、泛娛樂化的成因電視節(jié)目泛娛樂化的成因，主要有兩個：一是受眾需求。英國哲學家赫伯特斯賓曾說過：人類在完成維持和延續(xù)生命的主要使命后，如果還有剩余的精力存在，那這種剩余精力的釋放就是娛樂。也就是說，當人們的溫飽問題得到解決后，消費的需求、方式、觀念和結構也會隨之而改變。隨著我國人民物質生活水平的不斷提高，在物質需求得到滿足的前提下，人們就會轉向追求精神層面的需

5、求。此時，能給大眾帶來精神享受的電視娛樂節(jié)目顯然很容易被人們所接受。而在社會節(jié)奏加快和生活壓力日益加大的社會背景下，搞笑、煽情的電視娛樂節(jié)目無疑能給人們帶去一份輕松的心情，這為電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提供了廣闊的空間。因此，從內在因素來看，大眾娛樂需求的增長，是產生電視媒介泛娛樂化傾向的主要動因。二是市場化需求。改革開放以來，中國從計劃經濟轉向市場經濟，媒體也逐漸走上了市場化改革的道路。電視臺不再靠財政撥款生存，只能向市場求發(fā)展。市場就那么大

6、，電視臺卻在不斷增加，激烈的競爭，產生了“收視率”這一檢驗標準。一檔節(jié)目能否生存，“收視率”說了算?！笆找暵省眮碜阅睦?？當然是觀眾的認可。所以，娛樂化便成了電視節(jié)目爭奪觀眾、增強收視率的一個十分有效的方法和手段?！笆找暵省币簧先ィ瑥V告收入當然也大幅攀升。在這樣巨大經濟利益的刺激下，各電視臺當然爭先恐后地推出有賣點、有新義。第四，豐富節(jié)目內涵。其實娛樂傳播也需要文化內涵的支撐，電視絕不能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂”的另一個極端。

7、電視娛樂節(jié)目更要堅守電視的文化品格，堅守娛樂底線，致力于提升電視娛樂節(jié)目的品質和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”?；蛘f“通俗而不庸俗，用情而不濫情，娛樂而不愚樂，平凡但不平庸”。第五，完善評估體系。我國現有的電視節(jié)目的評價體系還不完善，目前唯一的評判標準就是收視率。收視率調查對學術研究和業(yè)務開展提供了參考價值，但正如很多學者所認為的，收視率只能看出收看節(jié)目的觀眾數量，卻無法評估節(jié)目本身的質量。因此，要完善電視節(jié)目評價體系。像