雀巢咖啡的營(yíng)銷策略

1、內(nèi)容摘要雀巢咖啡的香醇傳奇從1938年開始，世界上第一桶速溶咖啡在瑞士上市，此后雀巢咖啡的好味道一直延續(xù)至今，在1989年，雀巢咖啡第一條電視廣告登陸中國(guó)，“味道好極了”的經(jīng)典廣告語家喻戶曉。雀巢咖啡已成為消費(fèi)者生活中不可或缺的部分，雀巢咖啡紅杯更成為時(shí)尚、潮流，或是浪漫的代名詞。雀巢咖啡在重視產(chǎn)品改良與創(chuàng)新的同時(shí)，還極力為消費(fèi)者提供美味和卓越的感官享受，以隨時(shí)隨地給消費(fèi)者帶來美味、。健康與享受為忠貞不渝的目標(biāo)。雀巢咖啡非常重視傳播和發(fā)

2、展能為消費(fèi)者帶來靈感的咖啡文化和積極樂觀的生活理念，也因此一直致力于傳遞一種激情，幫助消費(fèi)者看到生活陽光的一面。雀巢咖啡是促進(jìn)人們溝通交流的一種很好的媒介，它能使人心情豁然開朗，使生活充滿靈感。雀巢咖啡一直積極地通過媒體，網(wǎng)絡(luò)和各種市場(chǎng)宣傳活動(dòng)介紹優(yōu)雅的咖啡文化。在對(duì)咖啡的培育、選擇和研發(fā)的道路上始終走在行業(yè)的前端，并且在生產(chǎn)中遵循最高的標(biāo)準(zhǔn)，無論在咖啡場(chǎng)地選址、咖啡制造工藝還是雀巢咖啡本身的品牌發(fā)展都力爭(zhēng)做到最好，使消費(fèi)者擁有完美而新

3、奇的咖啡之旅的體驗(yàn)。此外，雀巢咖啡還不斷努力擴(kuò)展雀巢咖啡家族，滿足消費(fèi)者不同方面的需求。目前雀巢咖啡已成為消費(fèi)者休閑的首選，更是中國(guó)大學(xué)生的“至愛品牌”，成為時(shí)尚的代名詞，它不只是一杯咖啡，更是標(biāo)志著一個(gè)品牌和一種文化。通過網(wǎng)絡(luò)和實(shí)地調(diào)研，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研分析、消費(fèi)者心理分析等數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：方便茶包與其他軟飲料仍然是阻礙雀巢咖啡在中國(guó)市場(chǎng)提高占有率的重要因素，其中茶的影響最大。其次，雀巢咖啡在速溶咖啡領(lǐng)域占據(jù)1.1.產(chǎn)品和價(jià)格策略產(chǎn)品和價(jià)格