馬克華菲開業(yè)策劃

1、服裝企業(yè)管理之終端1馬克馬克?華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案背景介紹1、著名設(shè)計張肇達(dá)先生設(shè)計的最新高級休閑服品牌馬克?華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。2、而上海這個國際化大都市，對國內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動國內(nèi)市場；對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表

2、發(fā)展的溫床。3、馬克?華菲在上海地區(qū)的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹?；顒幽康?、打開馬克?華菲在國際化在都市——上海的知名度；2、樹立馬克?華菲的國際品牌形象和目標(biāo)市場的切入；3、提高馬克?華菲的銷量活動要求1、開業(yè)活動的可操作性強；2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。目標(biāo)對象1、熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族

3、；2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層；3、關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士；4、年齡層為2840歲的都會男士；推廣策略1、在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體），邀請名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克?華菲品牌的魅力和品位。2、充分發(fā)揮設(shè)計師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢，邀請當(dāng)今國內(nèi)頂級的名模到場助興，通過名人的轟動效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美

4、譽度。3、品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）的附帶宣傳推廣：（1）通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費群手中；（2）將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標(biāo)消費者自由取閱。（3）將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費群自由取閱；服裝企業(yè)管理之終端3（1次）、《創(chuàng)意》（1次）（2）電視廣告：①選擇上視、東視及有線電視相關(guān)生活、時尚、流行資訊等節(jié)目，將馬

5、克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個小板塊播出；②上視A段19：00電視劇前特約（周六是相約星期六）30秒廣告一個月；③上視周日20：00《智力大沖浪》主持人服裝贊助三個月；（3）硬性戶外廣告：①在梅隴鎮(zhèn)廣場主體外部的醒目位置設(shè)置5組“馬克華菲”宣傳條幅（類似百事可樂的廣告）；②建議在相應(yīng)的時間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告，如上海虹橋機場候機樓外巨型的戶外形象廣告，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告。2、開業(yè)當(dāng)日：《新民晚報》、《新聞晨

6、報》、《上海服飾》、東方電視臺、上海電視臺、有線電視臺娛樂欄目記者對名?；驈堈剡_(dá)的現(xiàn)場采訪報道、對時裝秀的報道；3、開業(yè)后期：①報紙、雜志類軟性廣告12次左右。媒體選擇：《新民晚報》（6次）、《新聞晨報》（2次）、《上海譯報》（2次）、《環(huán)球時報》（2次）②電視：同開業(yè)前期安排一致③硬性戶外廣告：同開業(yè)前期安排一致活動準(zhǔn)備及費用預(yù)算詳見活動實施細(xì)則時效評估及總結(jié)4、方法：在開業(yè)慶典當(dāng)日，安排23名的現(xiàn)場工作人員，對出席的嘉賓及現(xiàn)場觀眾進(jìn)

7、行采訪，訪問其對活動的看法和對馬克華菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動時效評估的依據(jù)、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布5、活動總結(jié)：6、在活動結(jié)束后，籌備工作小組開會對該次活動進(jìn)行總結(jié)，針對活動的效果及過程出現(xiàn)的遺漏過起和成功的經(jīng)驗等進(jìn)行全面的討論，整理成文后上報至公司領(lǐng)導(dǎo)，并存檔備忘。當(dāng)今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美的從容不迫；追求高品位的精致生活享受；不離不棄好色不淫的現(xiàn)代愛情觀，通過FASHIONSHOW七