2013年(第十一屆)學院獎策略單

1、第十一屆中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎策略單（第十一屆中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎策略單（58同城）同城）命題單位58同城產(chǎn)品名稱58同城廣告主題圍繞品牌核心價值“58，讓生活更簡單”為主題自主命題品牌調(diào)性輕松、陽光活力、積極、熱愛生活、值得信賴傳播營銷目的1.針對用戶遇到的生活難題，結(jié)合58同城的功能，展現(xiàn)“讓生活更簡單”的品牌主張，激發(fā)用戶對生活態(tài)度及生活方式的思考，鼓勵活得輕松、活的積極，與用戶建立緊密情感聯(lián)系，讓傳統(tǒng)線下用戶感受到線上

2、服務(wù)種種的好處，教育用戶由線下轉(zhuǎn)到線上，培養(yǎng)用戶使用習慣，提高品牌美譽度；2.讓潛在用戶了解并認可58同城的價值：方便、快捷、真實（值得信賴）；3.將58首創(chuàng)“消費者保障服務(wù)”的價值傳遞給潛在用戶，進而鼓勵使用。企業(yè)產(chǎn)品簡介58同城，2005年12月創(chuàng)立于北京，是全球領(lǐng)先的生活服務(wù)平臺。六年來，58同城秉承著“人人信賴的生活服務(wù)平臺”的愿景、“用戶第一”的核心價值觀，一直孜孜不倦地追求技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)類目的拓廣及拓深，依托于飛速發(fā)展的人們

3、日常生活的需求，致力于為用戶提供“本地、免費、真實、高效”的生活信息服務(wù)。其服務(wù)覆蓋生活的各個領(lǐng)域，提供房屋租售、招聘求職、商家黃頁、二手物品買賣、二手車交易、寵物、票務(wù)、旅游、交友、餐飲娛樂等多種生活信息及在線交易服務(wù)。截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余個城市成立了分公司，并在全國近400個城市開通了網(wǎng)絡(luò)平臺。據(jù)最新的Alexa排名顯示，58高居國內(nèi)網(wǎng)站的第25位，穩(wěn)居行業(yè)第一名。目前，58同城每天響應(yīng)來自全國各個地區(qū)

4、數(shù)億次的信息服務(wù)請求。用戶可以通過58同城龐大而細致入微的服務(wù)體系，在最短時間內(nèi)找到需要的本地生活服務(wù)信息。目標消費群2235歲；對互聯(lián)網(wǎng)及新服務(wù)形式敏感的年輕群體；包括大學生、職場白領(lǐng)、藍領(lǐng)等主要競爭者線下服務(wù)方式及同類線上服務(wù)網(wǎng)站（如趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)）命題類別■平面廣告■營銷策劃■影視廣告■網(wǎng)絡(luò)微電影（僅微電影）第十一屆中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎策略單（哎呀呀）第十一屆中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎策略單（哎呀呀）命題單位哎呀呀飾品連鎖股

5、份有限公司產(chǎn)品名稱哎呀呀飾品廣告主題我的愛超愉快我的“Ai”超愉快品牌調(diào)性平價、時尚、熱情、歡樂傳播營銷目的以美麗為天職的哎呀呀，從事著年輕女性的美麗飾品事業(yè)，也從事著讓每一個消費者都能產(chǎn)生“超愉快”消費體驗的美麗事業(yè)。哎呀呀的英文LOGO為“Aiyaya”其中“Ai”與“愛”諧音，通過作品體現(xiàn)可以讓消費者達到以下目的：1.通過作品創(chuàng)意，可以聯(lián)想到哎呀呀給消費者帶來愉快的購物體驗；2.通過作品創(chuàng)意，聯(lián)想到新生代消費者活潑、熱情、追求時尚

6、的特點，與哎呀呀品牌形成共鳴；3.通過作品創(chuàng)意，聯(lián)想到哎呀呀是一個具有強烈的社會責任感，以倡導(dǎo)全民為社會公益貢獻“美麗”的“愉快”力量，熱衷于公益事業(yè)的企業(yè)。通過作品創(chuàng)意，哎呀呀與新生代消費者之間建立了一種親密的依靠關(guān)系，藉此以提升哎呀呀在消費者心中的影響力和號召力，同時通過公益事業(yè)的互動，以期待與消費者打成一片，將哎呀呀的“愛”與“愉快”深刻印記在消費者心中。企業(yè)產(chǎn)品簡介哎呀呀飾品連鎖股份有限公司是目前中國最大的飾品連鎖企業(yè)、中國首個

7、年終端銷售額跨入“十億”行列的飾品連鎖企業(yè)，在中國大陸擁有數(shù)千家店，專業(yè)為廣大女孩提供優(yōu)質(zhì)的潮流時尚飾品。公司多年來一直秉承“平價、時尚、熱情、歡樂”的經(jīng)營理念，致力研究并滿足中國年輕時尚女性的需求，迅速占領(lǐng)了中國市場，其經(jīng)營的“哎呀呀”品牌已成為中國家喻戶曉的知名時尚品牌，先后榮獲“中國飾品領(lǐng)導(dǎo)者”、“中國最具競爭力品牌”等榮譽稱號。目標消費群1428歲年輕女生（中學生、大學生、職場女性）主要競爭者美爆、七色花命題類別■平面廣告■影視

8、廣告■網(wǎng)絡(luò)微電影（僅微電影）■營銷策劃建議列入事項所有作品均有哎呀呀的企業(yè)LOGO命題要求闡述“青春、時尚、熱情、歡樂”是哎呀呀主要消費群體的特性，她們張揚個性，率真直接，她們主張快樂生活，即便遇到波瀾，也能樂觀面對。對于感情，她們有自己的想法和更有特點的表達方式，但最后她們崇尚的都是快樂的生活。“我的愛超愉快”是哎呀呀品牌宣傳定位，可以從產(chǎn)品、品牌形象或公益方面展開創(chuàng)意構(gòu)想：如果從產(chǎn)品角度上出發(fā)進行創(chuàng)作，強調(diào)凸顯出用戶對哎呀呀飾品的喜