世博會后中國會展業(yè)的發(fā)展

1、世博會和奧運會之后中國的會展業(yè)將如何發(fā)展世博會和奧運會之后中國的會展業(yè)將如何發(fā)展作為一種新興的旅游產(chǎn)品會展旅游是世界旅游業(yè)重要的客源市場和爭相競爭的目標市場未來會展旅游市場的競爭將更多地表現(xiàn)為品牌的競爭創(chuàng)建中國會展旅游品牌具有重要意義世博會于2010年5月份在上海召開以本次世博為契機進一步分析中國旅游品牌建設面臨的主要問題并在此基礎上探討創(chuàng)建中國會展旅游品牌的對策與措施對中國會展旅游的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義.以上海為例近年來上海是我國會

2、展業(yè)務發(fā)展較快的地區(qū)每年以的速度遞增并已有多個海內外知名國際性會展選擇在上海定期舉辦上海也因此越來越多地受到世界會展商的矚目現(xiàn)已成為我國會展旅游發(fā)展最快的城市之一但在會展旅游領域上海與國際會展之都相比仍有較大差距具體體現(xiàn)在以下四方面首先上海多數(shù)的旅行社品牌戰(zhàn)略意識不強仍專注于旅游低端產(chǎn)品的經(jīng)營甚至將大量的精力花在觀光旅游的價格戰(zhàn)上其次由于缺乏國際專業(yè)會議品牌組織機構和目的地管理品牌公司國際會展團隊被國外的專業(yè)組織機構包攬再次上海會展旅游

3、的國際化程度不高最后缺乏專業(yè)人才一.創(chuàng)建中國會展旅游品牌面臨的主要問題創(chuàng)建中國會展旅游品牌面臨的主要問題1.市場化程度低市場化程度低行政干預過多行政干預過多會展業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持但是政府的支持和干預過多就會削弱會展企業(yè)的積極性和主動性目前很多會展都是由政府主辦或在政府的直接干預下主辦的如湖南紅星國際農(nóng)業(yè)博覽會等知名度和影響力較大的展會活動基本上是由政府主辦這不僅加重了政府的投入負擔而且直接影響了會展旅游行業(yè)形成良好的市場競爭環(huán)境另

4、外從中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看無論是會展企業(yè)還是政府較為關注的目的地接待者對于會展組織者及其作用缺乏認識沒有形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局這與成熟的會展市場及會展旅游市場的運作有很大一段距離2.辦展數(shù)量雖多辦展數(shù)量雖多但規(guī)模小但規(guī)模小檔次低檔次低重復度較高重復度較高我國每年舉辦的展會數(shù)量不少但是大規(guī)模上檔次的卻不多且重展現(xiàn)象比較嚴重3.會展業(yè)與旅游業(yè)會展業(yè)與旅游業(yè)脫節(jié)脫節(jié)現(xiàn)象比較嚴重現(xiàn)象比較嚴重由于會展旅游起步較晚國內多數(shù)城市會展業(yè)和旅游業(yè)存在

5、著嚴重脫節(jié)現(xiàn)象兩者之間的脫節(jié)關系模式可以用外推兩個字來概括所謂外推單從字面意義上來講即指會展活動將參展商與會者和觀展人員推向旅游部門旅游企業(yè)滯后接待被動受益旅游部門在整體促銷配套服務等方面都沒有發(fā)揮出應有的作用旅游業(yè)對會展活動的支撐效果不明顯4.會展專業(yè)人才匱乏會展專業(yè)人才匱乏會展經(jīng)濟也是智力經(jīng)濟文化創(chuàng)意經(jīng)濟一次成功的會展需要有一大批高素質的專業(yè)展覽人才進行精心的策劃需要專門的展覽公司具體承辦運作根據(jù)上海會展人才需求預測和對策分析報告的

6、分析目前國內會展從業(yè)人員不下100萬但是他們的水平參差不齊與會展發(fā)達國家相比人員的總體素質存在相當大的差距這主要原因是現(xiàn)有的會展從業(yè)人員大多數(shù)為其他行業(yè)轉行過來的未參加過專業(yè)培訓和專業(yè)學習專業(yè)素質不高二中國會展旅游品牌的創(chuàng)建策略中國會展旅游品牌的創(chuàng)建策略1.充分發(fā)揮政府主導作用充分發(fā)揮政府主導作用完善市場化運作機完善市場化運作機集約化經(jīng)營模式充分發(fā)揮大型會展旅游企業(yè)集團整體規(guī)模優(yōu)勢逐步擴大會展旅游業(yè)的外延從展前展中展后的服務入手引進現(xiàn)代

7、化高科技手段切實提高服務水平增加服務項目從而增加會展旅游業(yè)務的附加值逐步提高會展旅游企業(yè)的競爭力4.拓寬人才培養(yǎng)引進途徑拓寬人才培養(yǎng)引進途徑重視會展旅游專業(yè)人才教育重視會展旅游專業(yè)人才教育首先政府適當投入與各高校和企業(yè)聯(lián)手開展會展旅游從業(yè)需求調研明確目前所需專業(yè)會展旅游人才的層次及數(shù)量選擇適合的專業(yè)教材和培訓教材盡快培訓本土化的會展專業(yè)人才可通過采取會展旅游研討會專業(yè)人員短訓班定期聘請國內外的專家學者開展有關會展組織設計經(jīng)營管理服務理念

8、方面的講座等不同形式來提高從業(yè)人員的素質可有計劃地派人赴國外培訓進修留學實現(xiàn)人才培養(yǎng)本土化和國際化的有效對接還可以直接從海外引進更多的會展旅游人才和專業(yè)的會展公司包括從國外引進精通會展業(yè)務了解中國國情的高層次的會展管理人才從他們當中吸取先進的會展旅游管理經(jīng)驗其次會展旅游是一個操作性很強的行業(yè)因此不能拘泥于理論型的培養(yǎng)方式要加強實際操作能力的培養(yǎng)一方面開展會展旅游教育的學校要與組展商合作注重實踐努力實現(xiàn)教產(chǎn)對接產(chǎn)學對接其一安排教師到會展相