延邊地區(qū)農(nóng)民旅游市場開發(fā)研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展及我國全面建設小康社會的進行，我國農(nóng)民生活水平日益提高，對于旅游的需求也日益強烈。研究農(nóng)民旅游市場的開發(fā)是大勢所趨，可為小康社會建設獻計獻策，亦可為我們旅游業(yè)的發(fā)展尋求長遠之道。
　　本研究選擇延邊地區(qū)作為研究區(qū)域，以延邊地區(qū)范圍內(nèi)的農(nóng)村居民為研究對象，在旅游市場開發(fā)相關(guān)理論的指導下，利用問卷實地調(diào)查而獲取的第一手資料、延邊地區(qū)統(tǒng)計年鑒相關(guān)資料及延邊旅游局歷年統(tǒng)計資料，采用文獻法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計分析法等多種方

2、法，定性分析與定量分析相結(jié)合，對延邊地區(qū)農(nóng)民旅游市場現(xiàn)狀、存在問題及限制農(nóng)民旅游市場開發(fā)的因素作了分析研究。這將為延邊地區(qū)農(nóng)民旅游市場的開發(fā)提供理論依據(jù)及現(xiàn)實依據(jù)，對于促進延邊地區(qū)旅游業(yè)的長足發(fā)展具有重要的指導意義。
　　本文首先對延邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，其次是本文研究的重點內(nèi)容，包括延邊地區(qū)受調(diào)查者基本屬性分析、旅游市場現(xiàn)狀特征分析及市場開發(fā)限制性因素分析。在游客的基本屬性特征方面，分別從性別、民族、年齡、學歷、家庭

3、狀況及收入狀況等方面進行了分析，并注重對不同民族間、城鄉(xiāng)間及遠近間各方面特征的比較分析及其相關(guān)內(nèi)在關(guān)系的探討，得出延邊地區(qū)農(nóng)民旅游市場的現(xiàn)狀特征。研究發(fā)現(xiàn)：在延邊地區(qū)的農(nóng)民旅游者中，朝漢兩族均以男性居多，且在30到59歲之間的、低學歷低收入組建有穩(wěn)定的家庭的群體為主。而民族差異方面，朝鮮族的出游率高于漢族，尤其在18到29歲這一年齡段。農(nóng)民對旅游的認知水平相對較低，但是對旅游的態(tài)度非常積極。農(nóng)民旅游者的出游目的是較為單一的，以“觀光休閑

4、”和“探親訪友”為主。較于其他研究，延邊地區(qū)農(nóng)民出游距離相對較遠，以吉林省內(nèi)及國內(nèi)其他地市的景點為主，在“出境旅游”的選擇上，朝鮮族人數(shù)遠遠高于漢族。在外出旅游的時間方面較多的集中在“2—3天”時間段內(nèi)，出游時間較于其他研究結(jié)果相對較長。農(nóng)民旅游者的旅游消費結(jié)構(gòu)不合理，旅游信息獲取渠道較為傳統(tǒng)且旅游信息較為閉塞。
　　城鄉(xiāng)居民在旅游認知、旅游目的、旅游組織方式、出游交通工具、出游距離、出游時間長度、出游目的地的選擇、旅游消費結(jié)構(gòu)、

5、旅游消費額度九個方面均存在較大差異；遠郊及近郊農(nóng)民的差異主要表現(xiàn)在出游組織方式、出游距離、旅游目的地選擇、消費額度四個方面，其他方面差異較??；在民族差異性方面主要表現(xiàn)為旅游交通工具的選擇、旅游時間長度、旅游消費額度三個方面，其他方面差異不明顯。
　　在限制農(nóng)民旅游市場開發(fā)的因素分析方面，首先從農(nóng)民自身出發(fā)，通過因子分析及均值比較得出了限制延邊地區(qū)農(nóng)民旅游市場開發(fā)的三大因子，及其影響程度。研究發(fā)現(xiàn)：“景點門票太高”、“家庭負擔重”、

6、“不敢放手花錢”、“不敢出遠門”、“農(nóng)閑時間做兼職”、“務農(nóng)空閑時間少”、“沒有旅游信息”、“收入水平低”、“走不開，照顧老人孩子”是最重要的限制性因素；問卷所列的13項限制性因素通過因子分析可用“旅游動機”、“閑暇時間”、“經(jīng)濟因素”三個公因子來概括；三大限制性公因子的影響程度由大到小依次是：經(jīng)濟因素、閑暇時間、旅游動機。在旅行社方面，農(nóng)民旅游者與旅行社心里的背離是重要因素，而旅游產(chǎn)品方面，產(chǎn)品的設計不符合農(nóng)民旅游者的需求也限制了農(nóng)民