延邊地區(qū)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展及我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)行，我國(guó)農(nóng)民生活水平日益提高，對(duì)于旅游的需求也日益強(qiáng)烈。研究農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)是大勢(shì)所趨，可為小康社會(huì)建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，亦可為我們旅游業(yè)的發(fā)展尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。
　　本研究選擇延邊地區(qū)作為研究區(qū)域，以延邊地區(qū)范圍內(nèi)的農(nóng)村居民為研究對(duì)象，在旅游市場(chǎng)開發(fā)相關(guān)理論的指導(dǎo)下，利用問卷實(shí)地調(diào)查而獲取的第一手資料、延邊地區(qū)統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)資料及延邊旅游局歷年統(tǒng)計(jì)資料，采用文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法等多種方

2、法，定性分析與定量分析相結(jié)合，對(duì)延邊地區(qū)農(nóng)民旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀、存在問題及限制農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的因素作了分析研究。這將為延邊地區(qū)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)提供理論依據(jù)及現(xiàn)實(shí)依據(jù)，對(duì)于促進(jìn)延邊地區(qū)旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。
　　本文首先對(duì)延邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，其次是本文研究的重點(diǎn)內(nèi)容，包括延邊地區(qū)受調(diào)查者基本屬性分析、旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀特征分析及市場(chǎng)開發(fā)限制性因素分析。在游客的基本屬性特征方面，分別從性別、民族、年齡、學(xué)歷、家庭

3、狀況及收入狀況等方面進(jìn)行了分析，并注重對(duì)不同民族間、城鄉(xiāng)間及遠(yuǎn)近間各方面特征的比較分析及其相關(guān)內(nèi)在關(guān)系的探討，得出延邊地區(qū)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀特征。研究發(fā)現(xiàn)：在延邊地區(qū)的農(nóng)民旅游者中，朝漢兩族均以男性居多，且在30到59歲之間的、低學(xué)歷低收入組建有穩(wěn)定的家庭的群體為主。而民族差異方面，朝鮮族的出游率高于漢族，尤其在18到29歲這一年齡段。農(nóng)民對(duì)旅游的認(rèn)知水平相對(duì)較低，但是對(duì)旅游的態(tài)度非常積極。農(nóng)民旅游者的出游目的是較為單一的，以“觀光休閑

4、”和“探親訪友”為主。較于其他研究，延邊地區(qū)農(nóng)民出游距離相對(duì)較遠(yuǎn)，以吉林省內(nèi)及國(guó)內(nèi)其他地市的景點(diǎn)為主，在“出境旅游”的選擇上，朝鮮族人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于漢族。在外出旅游的時(shí)間方面較多的集中在“2—3天”時(shí)間段內(nèi)，出游時(shí)間較于其他研究結(jié)果相對(duì)較長(zhǎng)。農(nóng)民旅游者的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，旅游信息獲取渠道較為傳統(tǒng)且旅游信息較為閉塞。
　　城鄉(xiāng)居民在旅游認(rèn)知、旅游目的、旅游組織方式、出游交通工具、出游距離、出游時(shí)間長(zhǎng)度、出游目的地的選擇、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、

5、旅游消費(fèi)額度九個(gè)方面均存在較大差異；遠(yuǎn)郊及近郊農(nóng)民的差異主要表現(xiàn)在出游組織方式、出游距離、旅游目的地選擇、消費(fèi)額度四個(gè)方面，其他方面差異較小；在民族差異性方面主要表現(xiàn)為旅游交通工具的選擇、旅游時(shí)間長(zhǎng)度、旅游消費(fèi)額度三個(gè)方面，其他方面差異不明顯。
　　在限制農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的因素分析方面，首先從農(nóng)民自身出發(fā)，通過因子分析及均值比較得出了限制延邊地區(qū)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的三大因子，及其影響程度。研究發(fā)現(xiàn)：“景點(diǎn)門票太高”、“家庭負(fù)擔(dān)重”、

6、“不敢放手花錢”、“不敢出遠(yuǎn)門”、“農(nóng)閑時(shí)間做兼職”、“務(wù)農(nóng)空閑時(shí)間少”、“沒有旅游信息”、“收入水平低”、“走不開，照顧老人孩子”是最重要的限制性因素；問卷所列的13項(xiàng)限制性因素通過因子分析可用“旅游動(dòng)機(jī)”、“閑暇時(shí)間”、“經(jīng)濟(jì)因素”三個(gè)公因子來概括；三大限制性公因子的影響程度由大到小依次是：經(jīng)濟(jì)因素、閑暇時(shí)間、旅游動(dòng)機(jī)。在旅行社方面，農(nóng)民旅游者與旅行社心里的背離是重要因素，而旅游產(chǎn)品方面，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不符合農(nóng)民旅游者的需求也限制了農(nóng)民